23/24秋冬棉羽绒流行趋势

Part1 行业概览

羽绒服保暖性最好，是冬天御寒神器，深受消费者喜爱。近年来，羽绒服不断朝着兼具保暖性和时尚功能方向发展，引领潮流，成为人们冬季时尚选择。随着消费升级及数字化转型的加快，预计我国羽绒服市场渗透率将不断提高，行业市场规模将不断增长。

行业概览

Industry Overview

Part1

基本类型

羽绒服是指将鸭绒清洗干净，经高温消毒之后，填充在采用高密度的涂层织物面料的衣服中，羽绒服一般鸭绒量占一半以上，因需保持衣内有较多的空气，所以其外形庞大圆润，但具有重量轻、质地软、保暖好的特点。多为寒冷地区的人们穿着。

目前，从羽绒服的用途来看，市面上的羽绒服主要有登山羽绒服、滑雪羽绒服、户外羽绒服及混合用途羽绒服四大类。具体如下：

发展现状

      羽绒服行业相关政策

近年来，我国出台了一系列政策推进服装、纺织行业的发展，《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》《纺织行业“十四五”发展纲要》《工业和信息化部关于促进制造业产品和服务质量提升的实施意见》等政策促进了服装行业发展。羽绒服行业属于服装行业，也受到国家产业政策的鼓励和支持。

      羽绒服行业市场规模

目前，我国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。据统计数据显示，2020年我国羽绒服市场规模达1385亿元。随着消费升级、北方寒冷天气持续，预计2022年中国羽绒服的市场规模有望超过1800亿元。

-羽绒服产量

近几年，我国羽绒服行业受到生产成本上升、产能过剩、市场竞争混乱等因素的影响，产量有所下滑。此外。全球气候变暖及羽绒服质量升级，导致市场羽绒服需求有所下降。数据显示，2016年我国羽绒服产量3.34亿件，2019年产量快速下滑至1.53亿件。2020年受疫情影响，羽绒服产量进一步降至1.28亿件。由于2021年入冬以来，北方多地大规模降雪，因此2021年羽绒服产量将有所回升，产量达1.33亿件。

-进出口统计

2019-2021年我国羽绒服进口呈增长态势，进口量分别为487、494、602万件：同时进口均价从97.3美元增至136.9美元，2021年羽绒服进口均价增幅为36.88%，比上年增长34.11个百分点。随着人们生活水平的不断提高，经济实力的稳步提升，他们青睐于国外高端知名品牌羽绒服。

我国一直是羽绒服出口大国。海关数据显示，2019年我国羽绒服出口量9458亿件，2020、2021年出口量虽有下降，也分别达到了7311、7782亿件。近三年的羽绒服出口均价分别为25.4、23.6、25.4美元，价格围绕在25美元上下波动，出口价格较稳定且低。数据显示羽绒服进价是出口单价的数倍，进口产品与出口产品属于不同的档次，进口羽绒服多为高端产品，从而拉高进口单价；相对进口产品而言，出口产品主要是以低价的中低端产品为主。

数据来源：中国海关总署

      2021每月进出口情况

我国羽绒服进出口量呈现季节性周期变化，炎夏爽秋时节羽绒服进出口量多，深冬和整个春季进出口量少，并且下半年的进出口量普遍明显高于上半年。从2021年各月度羽绒服进出口情况来看，羽绒服进口单价受季节天气影响波动大，倒春寒的2月份进口单价高达348.45美元，12月与1月的进口单价均高于200美元，春季的4月进口单价60.37美元为年度最低价，月度进口单价极差288.08美元。反观羽绒服月度出口单价大体持稳，除了1月份单价19.12美元，其余价格在20美元以上但不超过27美元，这是我国服装行业长期以来的通病，没有定价权和议价权，在国际服装市场上没有占据有利地位。

-2021每月进出口情况

新国标

数据来源：中国海关总署

为提高我国羽绒服装在国际市场中的竞争力和影响力，规范羽绒服装行业及其产业上、下游相关企业的市场秩序，进一步提高羽绒服装的产品质量，GB/T 14272-2021《羽绒服装》应运而生。新标准将于2022年4月1日起正式实施。

      新国标的 10大变化

一、使用说明

使用说明按GB/T 5296.4和GB 31701规定。羽绒填充物应标注羽绒的种类、绒子含量和充绒量。

1、明示“绒子含量”替代“含绒量”，规定绒子含量标注分档（%）应按（50 、 55 、 60 、 65 、 70 、 75 、 80 、 85 、 90 、 95）来。规定“羽绒服装”是“以羽绒为填充物，绒子含量明示值不低于50%的服装”。

新国标

2、羽绒的种类只需区分鸭、鹅，可不再区分颜色（灰或白）。该细则旨在消除消费者对灰绒的心理偏见。

二、羽绒检测方法

直接引用 GB/T 10288 2016 《羽绒羽毛检验方法》。

三、羽绒品质要求

1、绒丝+羽丝限量要求：绒子含量90%及以下≤10%，绒子含量95%羽绒≤5%。

2、清洁度（浊度）指标由原先的≥450mm调整为≥500mm。

3、耗氧量指标由原先的≤10.0mg/100g调整为≤5.6mg/100g。

4、残脂率指标由原先的≤1.3%调整为≤1.2%。

5、取消微生物、水分率考核要求。

6、气味不再分级考核，只分合格和不合格两种。含有明显、令人讨厌的气味，则判定为不合格，否则判为合格。

四、蓬松度测试方法

由恒温烘箱法向蒸汽还原法转变，蓬松度指标与GB/T 17685-2016《羽绒羽毛》一致。

新国标采用蒸汽还原法，与国际主流标准接轨。新国标蓬松度根据不同绒子含量的要求逐步递增，相对更合理，要求比旧国标相对更严格。

五、防钻绒测试方法

由原标准的织物绒包摩擦法修改为成衣转箱法。

从整体上对成品的防钻绒性作出评价，更贴合服装实际穿着使用情况，也避免了因服装款式复杂多样导致取样困难等问题，该方法是目前国内外现行羽绒服装防钻绒性测试方法的重大突破，将有效解决企业的难点和消费者穿着体验的痛点。

-新国标

六、APEO检测

APEO，包括烷基酚(AP)和烷基酚聚氧乙烯醚(APnEO)，其中烷基酚(AP)包括壬基酚(NP)和辛基酚(OP)；烷基酚聚氧乙烯醚(APnEO)包括壬基酚聚氧乙烯醚(NPnEO)和辛基酚聚氧乙烯醚(OPnEO)等。

APEO，是生产加工过程中所使用的助剂里面的表面活性剂。它是羽绒行业洗涤剂中最常用的原料之一，具有性质稳定、耐酸碱和成本低等特点，但其合成的副产物会对人体有一定的危害。

新国标规定烷基酚 (AP)＜10mg/kg，烷基酚 (AP)和烷基酚聚氧乙烯醚(APnEO) 的总量＜100mg/kg。从无到有的APEO检测，是要求羽绒供应商采用环保洗涤剂的直接体现。但在实际生产过程中，如果APEO超标，由于APEO具有亲水性，相关研究表明使用配比为70%左右的乙醇-水溶液，可以大大降低APEO的残留量。

七、鹅毛绒含量

样品标称鹅绒的，鹅毛绒含量应≥85%。

在进行鹅/鸭毛绒种类鉴定时，样品会有一定比例的不可区分绒，新国标规定“不可区分绒按检出的鹅鸭绒比例分摊”，迥异于原标准“不可区分绒算鹅绒”的规定。

八、洗涤后外观

新国标增加了洗涤后外观的考核要求，样品经洗涤后应符合GB/T 21295-2014表13中外观质量规定。

九、色牢度

随着服装款式的发展，羽绒服装中也出现了越来越多的拼接款式。新国标对深、浅颜色拼接的产品，提出了拼接互染色牢度的技术要求。

十、接缝性能

接缝性能是接缝处的各种性能的总称，包括纰裂程度（缝线处经一定负荷拉伸后纱线脱散程度）、接缝强力（在拉伸、冲顶或膨胀的作用下接缝破坏的最大强力）等。

Part2 消费者分析

在冬日期间，社交媒体平台上频频被“羽绒服”刷屏，波司登推出万元羽绒服、冬奥会羽绒服种草、“依恋”羽绒服产品不达标……热搜背后，羽绒服“涨势凶猛”、消费者需求多样化等问题引发舆论探讨。

消费者分析

Consumer Analysis

Part2

消费舆论

近期，社交媒体平台上频频被“羽绒服”刷屏，波司登推出万元羽绒服、冬奥会羽绒服种草、“依恋”羽绒服产品不达标……热搜背后，羽绒服“涨势凶猛”、消费者需求多样化等问题引发舆论探讨。

      羽绒服价格引发舆论热议

数咖统计显示，自去年12月，多个“羽绒服”有关的热点事件登陆各大平台话题榜单。如“标价1500的羽绒服成本只有75”累计在榜时长高达4159min，舆论高度聚焦羽绒服价格虚高、行业“暴利”问题；“羽绒服涨价 中高端产品断货断码”事件的累计在榜时长达到1400min，羽绒服市场“供需两旺”、消费者对中高端羽绒服的接纳度等引发行业内外深度探讨。

据中华全国商业信息中心统计，2020年全国重点大型零售企业羽绒服的销售量同比增长15.1%，羽绒服平均单价也从2015年的432元，上涨到2020年的656元。作为季节性较强、人们更新频率较为缓慢的服饰品类之一，羽绒服价格为何迎来升温？

有产经自媒体指出，除羽绒价格之外，剩余面料、人工成本乃至政策变化都进一步共同助长了羽绒服的价格……硬性成本上升之外，品牌高端化所带来的隐形成本也在发挥作用。

消费舆论

数据来源：数咖；榜单包括：微博话题榜、微博热搜榜、头条热搜榜、百度热搜榜、知乎热搜榜等

-舆论事件

      舆情动态：声量居高，营销推广频繁

据艾普思自建搜索引擎数据，2021年11月20日至2021年12月20日，羽绒服相关的声量达344.74万余条，其中短视频带货的信息量占比超过75%，寒潮来袭，羽绒服需求旺盛，各商家营销活动频繁；从站点分布来看，抖音、火山、快手短视频和小红书的信息量占比排行前四，是各大商家宣传种草的重要渠道。

      舆情事件：加拿大鹅内外有别玩双标，遭消费者抵制

《加拿大鹅”又上热搜！11400一件羽绒服 商标绣错、面料刺鼻、缝线粗糙 还不给退货！》一文发布，退货事件开始引发大众关注；11月30日，“加拿大鹅回应中国区门店不得退货: 这是中国区通用的条款”冲上微博热搜；12月1日，加拿大鹅被约谈，并邮件回复同意退货，舆情声量达到高峰；12月2日、3日事件热度持续，4日开始声量下降，截止目前仍有少量传播。

数据来源：艾普斯咨询（统计时间：2021.11.20-12.20 ）

数据说明：此处搜索关键词为“羽绒服”

数据来源：艾普斯咨询（统计时间：2021.11.28-12.20 ）

数据说明：此处信息关键词为“加拿大鹅+退货”、“加拿大鹅+消费维权”

消费因素

数据来源：新浪舆情通（统计时间：2021.12.01-2022.2.14）

      实用性、时尚度、款式、品牌、功能性、价格、原材料、制作工艺

尽管羽绒服价格涨势明显，但因不少羽绒服产品设计、工艺、技术等的创新，加之消费升级的驱动，使得羽绒服关注者潜在消费诉求逐渐发生变化。

如近期，实用性是羽绒服关注者及其潜在消费诉求的重要影响因素，其次是时尚度、款式，网络传播声量均达10万条以上。

价格因素的网络传播声量为5.3万条，可以明显观察到，羽绒服关注者对羽绒服的消费诉求并非单一停留在价格。另外，除了产品本身的质量、时尚度、功能、价格等之外，品牌情感也正在成为影响消费者购买羽绒服的重要因素。

      多场景使用、潮流穿搭

如今，羽绒服在消费者心中已不仅仅是一件过冬保暖的棉衣，消费者的多元诉求也正在赋予羽绒服更加多元的生活场景。

新浪舆情通统计显示，近期，网民关注较多的羽绒服使用场景为户外场景，提及较多的关键词为“保暖”“鹅绒”“超轻”。

-消费讨论

一方面，低温、寒潮和冷空气等气候因素让消费者对保暖类服装尤其是羽绒服的需求有着刺激作用；另一方面，随着北京冬奥会召开，冰雪运动进入舆论公众视野，或在一定程度上刺激了羽绒服等功能性服装的消费与使用，除了保暖外，“超轻”成为潜在消费者在户外场景中使用羽绒服产品的重要诉求。

此外，部分网民更加关注时尚、潮流的羽绒服使用场景，“穿搭”“潮流”“国货”成为讨论热词，如2021年末，波司登推出的风衣羽绒服就受到了不少时尚界人士的追捧。

数据来源：新浪舆情通（统计时间：2021.12.01-2022.2.14）

羽绒服搜索热度

数据来源：艾普斯咨询（统计时间：2021.11.22-12.21）

      热搜相关词：品牌和如何清洁受关注

羽绒服及其相关词近一月的百度搜索指数显示，羽绒服品牌相关词的搜索热度最高，其次是“羽绒服怎么洗”；关注羽绒服的人群看重品牌质量，对“波司登”的关注度较高。

消费者关注重点

      人群画像：30岁以下年轻人最关心“怎么洗”

从年龄分布来看，关注羽绒服的人群以20-39岁的年轻群体为主（占比超过60%）；同时，50岁以上的老年人群占比不低（13.19%），高出全网网民该年龄段人群占比5个百分点。在关注“羽绒服怎么洗”的人群中，30岁以下人群的占比超过70%，高出全网网民该年龄段人群占比约30个百分点；在消费升级的时代背景下，“懒”是当代年轻群体的主要消费驱动力之一，提供便捷的洗护一站式服务或可作为俘获年轻群体的一大营销亮点。

数据来源：艾普斯咨询

数据说明：此处年龄占比为2021.11搜索“羽绒服怎么洗”关键词的人群数据

附加产品迎合消费需求痛点

      售后市场：联合强势清洁品牌，实现资源共享

数据显示，羽绒服“免洗神器”相关商品约2千余件，近一个月（2021.11.19-2021.12.19）的销量为56.29万件，交易额为1679.58万元。羽绒服免洗神器主要是干洗剂，销量排行前三的品牌为壹念、全球仓、ourberga，三者销量之和接近50%；各羽绒服商家可联合强势清洁品牌优化售后服务，实现资源共享和共同增长。

数据来源：艾普斯咨询

数据说明：此处样本为以“羽绒服免洗神器”为关键词的两千余条商品，销量为21.11.19-12.19的月销量

Part3 趋势方向

趋势方向

Trend Direction

随着虚拟时尚的热度不减，3D艺术家们也将灵感运用于羽绒服单品中，未来感十足的人物形象结合极具廓形感的羽绒单品，展现出生动的视觉效果。羽绒单品的四季化、实验性设计手法以及科技再升级是开发设计的重点方向。

Part3

虚拟时尚

NFT 和元宇宙无疑成为时尚潮流行业在当下无法忽视的关键词，面对虚拟时尚无限大的可能性，类似 Antoni Tudisco、BONDO 这样的 3D 艺术家就跳脱出来，不仅和GUCCI、Louis Vuitton等大牌和设计师有所合作，他的作品中 Puffer 单品的出镜率也极高。

羽绒呈现四季化

羽绒服季节性、单一性的特性使他仅限是冬日热门单品。而纵观近季名牌的开发方向，已将棉羽绒延伸至多品类进行设计，MSGM的短裤及绗缝卫衣；Neil Barrett的轻薄短袖衬衫款；Aries的背心、短裤套装搭配以及David Catalan的叠穿内搭款，都表明羽绒服开发呈现四季化的趋势。

实验性设计

新一季秀场不乏实验性的设计手法，大热的镂空元素结合了 Puffer 后，带来了新的可能性。以实验性造型打入市场并入围 2021 年 LVMH 大奖的韩国新锐设计品牌 POST ARCHIVE FACTION 就在本季带来多件机能风格的镂空 Puffer Jacket。夸张的廓形让有 Yeezy 设计师和 CSM 背景的 DingYun Zhang 成为当下备受瞩目的新锐设计师之一，除了个人品牌的发布外， Moncler + DingYun Zhang 2022 春夏系列中多件夺人眼球的镂空廓形羽绒外套也在整个系列中成为非常突出的亮点单品。

下一个冬季，除了传统羽绒服和外套之外，绗缝羽绒服（Quilted down garments）将继续流行。巨大的帽子和像毯子一样的围领，几乎像睡袋一样包裹着身体，可以在 Justin Gall, Hed Mayner, Y/Project, Rains和 Dsquared2等品牌的全新系列中看到。在 Rick Owens和 A-Cold-Wall的设计中，它们很像未来主义的盔甲，而 Dolce & Gabbana、EgonLab和 Spyder等一众品牌均推出了迎合冬季运动趋势的系列单品。

科技再升级

在航天风潮的影响下，科技感和专业度成为了新时代消费者进行服装购买时尤为注重的两个点。登峰 2.0 系列再次将专业性做到了极致，波司登将航空材料技术首次应用在羽绒服上。历经 730 个日夜进化，耗时 960 分钟，500 道制作工序精制，完成 300 余项专业检测、5 次极端环境测试，由8位专业人士实地测试，打造出了 100%中国原创顶配羽绒服。

前不久安踏发布的冬奥赛制服相关科技均已投入到大众运动产品中。超强保暖的“炽热科技”已运用在重磅推出的高端「中国冰雪系列」，包括超级羽绒服、滑雪服及配件产品，让更多人享受冰雪运动和户外生活方式。

Mackage 从“居家安全”中获得灵感的解压云朵系列，通过面料材质到功能设计兼具功能性和舒适度。采用TEXCOTE®纳米绒，防风，防水的同时保暖度也显著提升，通过极简风格搭配高性能面料及出色的功能设计，极佳地呈现了舒适羽绒之貌的同时也呈现了冬日时髦造型选择。

Part4 零售营销

随着冬奥的热度，奢侈品牌相继进军滑雪领域，各自推出了滑雪系列；品牌间的联名合作仍旧是推出话题的方式；以及限时店、展览、互动等一系列主题活动提升客流，在实体零售与品牌间进一步展开联合营销，早已经成为时尚零售业的黄金法则。

零售营销

Retail Marketing

Part4

奢侈品牌相继推出滑雪系列

Prada 在滑雪系列 Prada Linea Rossa 中，与专业滑雪品牌 Faction Skis、ASPENX 合作创新滑雪系列，并采用了创新防水面料 Extreme-Tex。

Louis Vuitton 推出了首个冬季运动服装系列 LV Ski，该系列包括羽绒服、尼龙紧身裤、滑雪围巾和护目镜，还有以绳索为细节特色的派克大衣。

DIOR MEN在2021冬季男装系列中初试滑雪领域，此次携手英国当代艺术家Peter Doig、日本品牌DESCENTE、POC及AK SKI合作推出男士滑雪限定系列， 随后其滑雪系列又延伸至了女士产品领域，推出了女士滑雪运动限量系列DIORALPS。

据EUSCME发布的一份报告显示，中国滑雪市场规模将从2016的47亿元人民币增长到2022年的276亿元，仅滑雪板的销量在2016年的增幅就超过20%。与此同时，滑雪运动装备也掀起了抢购潮，据阿里巴巴数据显示，北京冬奥会开幕当晚，“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜；春节期间，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

Net-a-Porter、Mytheresa等奢侈品电商平台也在平台上开设滑雪板块，聚焦全球各地滑雪的高端消费客群。

杰尼亚专为山地活动及冰雪运动而设计的全新户外系列，充分展现独特个性与不拘一格的自由精神。此次系列中，杰尼亚特意启用全新标识Logo。

品牌联名合作

        2021年9月23日

Lululemon成为加拿大奥运代表队服装合作伙伴

       2021年11月25日

可口可乐中国为北京 2022 年冬奥会场馆清废团队提供工作服套装

       2021年12月22日

户外运动时尚品牌ICEPEAK宣布正式成为六支中国国家滑雪队服装赞助商

       2022年1月1日

EA7 Emporio Armani将为意大利冬奥会和冬残奥会代表团提供休闲及正式着装

       2022年1月13日

Spyder成为 2022年北京冬奥会美国滑雪队和美国自由滑雪队的官方服装赞助商

Supreme 3月公布了与 The North Face 的合作新系列，系列采用防水尼龙材质打造并且羽绒膨胀系数达到 700，除了双方 Logo 之外，系列中还大量使用了反光「十字」的元素进行点缀，户外机能感十足。Supreme与重量级日牌 WTAPS 也展开合作推出羽绒单品。        

奢侈羽绒品牌Moncler日前联手中国设计师张鼎昀推出全新联名系列Moncler + DingYun Zhang，旨在重塑服装与穿着者之间的关系，以膨胀衣身漂浮于身体周围，打造如雕塑般的时尚服装，其未来主义系列以巨大廓形与超膨胀质感为亮点。

Gucci x The North Face 2021冬季合作系列中，推出多款羽绒单品。

品牌+商业综合体

Canada Goose一直以其保暖性为豪。品牌在上海的门店开设了“雪房”The Cold Room，“贩卖寒冷”成为了该品牌市场营销的重点。

近年来，Burton在国内，特别是北京和上海的线下活动很多，各种明星和时尚项目的跨界合作。此次是Burton 在中国举办的首个单板滑雪文化主题展览。

品牌KOLONSPORT以“为极地而生”于北京“云集·隐居”打造了一场沉浸式极地体验展，以庆祝ANTARCTICA极地系列羽绒服十周年。

Moncler 在北京三里屯太古里打造的 Pupazzo 创意装置，包含一系列互动装置及挑战赛小程序的“潮运当道”与冬季主题活动相互呼应。

品牌+商业综合体

       通过愈发丰富的零售业态或产品线，以及展览、Pop Up Store、社群互动等一系列主题活动提升客流，早已经成为时尚零售业的黄金法则。而在实体零售空间与品牌之间进一步展开联合营销，则不失为行之有效的升级之举。

KOLONSPORT于北京打造了一场沉浸式极地体验展

Moncler 在北京三里屯太古里打造Pupazzo 创意装置

Burton 在中国举办的首个单板滑雪文化主题展览

Canada Goose开设仿真碎冰和积雪的冰雪场景概念店

社交媒体平台冰雪活动概览

23/24AW 棉羽绒单品趋势

火热售卖中……

                    23/24AW                          男/女装棉羽绒单品趋势书

以上是23/24秋冬棉羽绒流行趋势的介绍，包含了Part1 行业概览、基本类型、发展现状、 -进出口统计、 -2021每月进出口情况、新国标、-新国标、Part2 消费者分析、消费舆论、-舆论事件、消费因素、-消费讨论、羽绒服搜索热度、消费者关注重点、附加产品迎合消费需求痛点、Part3 趋势方向、虚拟时尚、羽绒呈现四季化、实验性设计、科技再升级、Part4 零售营销、奢侈品牌相继推出滑雪系列、品牌联名合作、品牌+商业综合体、社交媒体平台冰雪活动概览、23/24AW 棉羽绒单品趋势等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：23/24秋冬棉羽绒流行趋势（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

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