BJHG电商标杆品牌趋势分析

BJHG--TOP品类销量排行

BJHG不计后果2016年于杭州创立，品牌名为BE JUST HARDLY GOOD的首写字母，“不安于现状、不计较得失、不后悔过去、不在乎结果”。目前淘宝店铺粉丝数607万，BJHG作为原创国潮品牌登上淘宝神店榜单，一跃成为潮男运动休闲店铺榜TOP 3。从TOP10销量榜单的统计时间为2021.01.1-2021.03.31为准，汇总了店铺全品类销量排名统计数据；据2022 春夏新品品类占比饼图得出，T恤和夹克占比超总数量的一半，T恤成为春夏季的重点单品之一。

在售爆款分析

爆款一：【月食】BJHG自制夏季麂皮绒反光短袖T恤男欧美宽松INS情侣上衣 售价：209RMB。爆款原因：哥特BJHG LOGO镂空设计，增加单品高街属性。复合面料制成，表面微绒毛肌理细腻柔软，透气性强，贴身亲肤。爆款二：BJHG自制春季荆棘刺绣麂皮绒圆领粉色卫衣男士潮牌宽松情侣上衣 售价：259RMB。爆款原因：铁刺图形融入LOGO，刺绣工艺展示，宽松落肩版型，增强身材包容性和穿搭多样性。复合麂皮绒面料，体感细腻，舒适丝滑，柔软透气。

BJHG × KAKAO FRIENDS 联名系列

延续BJHG×KAKAO FRIENDS 2122 秋冬联名，春夏季节也带来了T恤、卫衣、夹克、西装和中长裤等一系列单品。本季联名多用轻快明亮的色彩，将积极的生活态度具象在衣物上，以有爱萌物为媒介打造自由自在的能量空间补给站。

重点风格--无性别

2022 春夏季节单品多是男女同款，响应了当下无性别风格的潮流趋势。在基础单品上点缀简约大方的图案及文字，廓形上选用宽松版型，增加身材包容性和穿搭多样性。

重点工艺--凸显图文

本季重点方向为凹凸工艺，以热压和发泡印为主。在增加基础单品的街潮属性，诠释了自我个性的不羁态度。叠加色块或是做文字裁剪拼接等多样工艺组合以延伸凹凸的工艺细节，引动潮流。

重点辅料--金属小物

金属感在本季单品中运用极多，有着特别强烈的吸睛效果，除了图文印花的金属感外，本季还集中在金属辅料的运用上。做LOGO小标以强化与消费者之间的联系，亦或以铆钉的形式与图文相结合赋予单品更浓重的街潮属性。

重点单品--宽松T恤

本季的宽松T恤在本季占T恤比重超80%，主要为宽松落肩廓形。将多元的图文与宽松版型相结合以释放更具包容性的探究精神，为当下青年带来全新的街头穿搭。

明星穿搭

BJHG的无拘无束潮流态度吸引了一众明星的目光，将其作为私服进行日常穿搭。此外，品牌方通过以微博、小红书等社交平台与消费者互动，认领明星穿搭，与众人一起解锁街潮穿搭的无限可能！

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