大牌女包综合分析 / 经典焕新

综述

Chanel

GUCCI

Louis Vuitton

Dior

FENDI

PRADA

Balenciaga

根据POP2月份后台下载量的TOP国际名品的数据显示，目前关注度最高的品牌分别是Chanel、CUCCI、Louis Vuitton。本报告提取重点品牌以2022春夏为切入点分析流行要素。

Celine

大牌关键单品

提取2022春夏大牌关键单品进行分析，整体风格偏向简洁，颜色上以明亮色为主，其中Dior的火焰红以及PRADA的奇异果色较为突出出，在纹理的处理上，GUCCI以及CELINE进行放大化并使用提花工艺进行变现，而Louis Vuitton则用凹感印花体现设计感。

大牌关键单品

关键廓形--半月包

在2022春夏系列中，半月包的比例在明显呈上升趋势，CELINE、LV、GUCCI都在设计自己的半月形包包，FENDI22春夏的新款手袋Fendi graphy，就是一只全新的月牙形包包，GUCCI及LV的豌豆包也是两款很出圈的半月形包包，LOOP包包刚上线就成了断货王，CELINE在腋下包正流行的时候，复刻上线了AVA手袋，如果盘点半月形手袋，这只包包一定在榜单中。

关键廓形--双肩包

双肩包品类可提升整体货盘的潮流感及实用度，在品牌运用中以PRADA、Balenciaga、FENDI等潮流品牌为代表，其中在2022春夏单品中，也有部分中少淑品牌推出了廓型延伸的背包，如CHANL的mini双肩包以及Saint Laurent的水桶双肩包。

关键材质--尼龙罗缎面料

在春夏大牌单品种，mini包在近年来一直呈上升趋势，但也因实用度不高只能起到点缀货盘作用，Dior的mini包延续经典马鞍包造型，在使用上增加了手拿的使用方式。

关键元素--花朵 水晶刺绣

水洗单宁是2022春夏产品中的重要面料并赋予产品休闲感，在表现方式也各有不同，GUCCI用提花牛仔布重塑经典纹路，LV则采用不同深浅的拼接牛仔布作为设计元素，Chanel则用水洗当宁作为基底以LOGO作为点缀赋予产品休闲感，Balenciaga则在传统机车风格的包型上用牛仔布强化复古机车感。

关键单品--光感幻彩

Louis Vuitton 经典 Petite Malle采用米灰色系 Since 1854 提花帆布打造包身，樱花粉色小牛皮装饰细节，洋溢清新甜美气息。Dior特殊的提花面料为产品带来少女感，Tory Burch沿用经典纹路以提花面料作为表现元素。

关键单品-- AirPods 耳机套

2022春夏新品Fendi graphy 采用了底部徽标设计，相较于传统的五金用法，底部徽标能很好的弱化并融合巨型五金带来的视觉唐突感，并为产品设计加分。

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