23/24秋冬内衣/家居服流行趋势

目录

Contents

Part 1 宏观趋势

Part 1

宏观趋势

01 追求多元审美

02 重视健康疗养

03 虚拟偶像风潮

04 品牌合作营销

05 智能科技应用

06 打破性别边界

07 性感多巴胺分泌

08 重回基础设计

追求多元审美

关键词：独立自主  多元生活方式  “她”经济持续发展  悦己型消费

时代的改变打破大众对于女性的刻板映像，女性开始悦纳自我，追求多样化、个性化。

《本色出演/成为本尊》于上海喜玛拉雅美术馆正式开幕。这些展览作品通过女性艺术家寻找自我本尊的变化过程，成为有定力、与世界他物包容和解的自己。

曾经主导性感潮流的内衣品牌维密发布#做自己，挺你# 广告大片，告别单一化的性感审美，在新的时代审美下，向女性朋友传达的新的价值理念。

内衣品牌素肌良品以「women 我们不必单选」为主题推出年度 tvc，分享多位女性的 AB 面，为当代女性发声，反对被定义。

奶糖派发布品牌话题短片《我有一个大「麻烦」》，邀请12位大胸女孩出镜，聚焦大胸女孩面临的现实困扰，鼓励所有女性拒绝身材焦虑，拥抱多元审美。

重视健康疗养

关键词：新传统疗法  朋克养生  居家锻炼  心理健康  运动应用程序

如今的年轻人更注重于养生，传统养生文化与创新产品形态结合，智能科技的加持，开启 Z 世代养生新潮流

左点是一家专注于人工智能养生及消费医疗领域的创新型科技品牌，其可持手机互联的智能艾灸盒，迅速在市场激起水花。

NikeSync 是Nike品牌推出的一款运动应用程序，提供不同的训练计划，以音频引导为主，帮助女性锻炼健身。

虚拟偶像风潮

关键词：数字技术  虚拟偶像时代   虚拟IP形象化  品牌营销推广

虚拟偶像是一种特殊的数字产业文化，随着元宇宙概念发酵和3D建模技术的进步，虚拟偶像产业也迎来了飞速发展，柳夜熙、集原美等虚拟偶像一夜火出圈。

蕉内几乎每月推出1个新联名系列，从餐饮品牌到卡通IP形象、新锐艺术家、资深服装设计师，产品也几乎覆盖家居生活的方方面面。

品牌合作营销

关键词：品牌互补   新共享经济  多样化合作形式

 跨界联名与品牌合作是时尚界非常流行的营销模式，Fendi 发布与美国真人秀明星卡戴珊个人服饰品牌 Skims 的联名系列产品，该系列由 Fendi 女装创意总监 Kim Jones 和卡戴珊共同设计，产品外观上采用了双方品牌的字母印花设计。Wolford 也与内外、Adidas 、AMINA MUADDI 等多个品牌进行过合作。

智能科技应用

日本内衣品牌华歌尔(Wacoal) 发布 mybraFit，这是一款利用人工智能技术计算用户胸罩尺寸并推荐适合他们需求的产品的应用程序。

荷兰新锐内衣品牌 Ari Van Twiller运用到3D打印技术，实现了内衣的私人订制。Ari Van Twillert 会使用手持式3D扫描仪 Artec 3D 给顾客扫描身体数据，尤其侧重于女士的胸部数据。之后，Lidewij van Twillert 自研的专有算法会对身体扫描数据进行分析。根据分析结果，Ari Van Twillert 再使用3D打印机生产出定制文胸支撑。

智能科技应用

打破性别边界

关键词：性别多样性  无差别主义  社会性别平等  简洁宽松廓形

无性别主义在近几年迎来了回潮与更新。品牌Calvin Kleln Underwear官宣亚洲区代言人刘雨昕在网络引发热议，Calvin Klein 品牌认为刘雨昕不断突破自我的精神与Calvin Klein 年轻先锋不设限的品牌理念相切合，为我们展示了强大又自信的女性形象。

性感多巴胺分泌

性感并未消逝，随着女性自我意识的觉醒，性感内衣依旧占据内衣市场的一席之地。内衣品牌维密虽然放弃了性感营销，但其22年推出的情人节内衣依旧在向消费者其潜移默化的传递着性感魅力。Dita Von Teese创立的内衣品牌运用了复古的蕾丝，豹纹，蝴蝶结元素，性感优雅，极具诱惑。花花公子母公司 Plby Group ，收购澳大利亚内衣品牌 Honey Birdette，将助力Honey Birdette发挥其品牌的优势。

重回基础设计

舒适感取代增值设计，引领舒适着装潮流，温柔而又经典的大地色调重回时尚流行，Nude Barre 的创始人 Erin Carpenter 创立了她的公司，她的使命和信念是每个人都值得找到完美的色调，品牌环保系列内衣和袜子，采用 12 种裸色制成，可匹配所有肤色。

Part 2 关键单品

智能睡衣

关键词：先进科技  调节体温  矿物养生  红外线科技  吸湿排汗

Dagsmejan的专利Nattwell面料在排汗量高的区域加入控温、控湿功能，以达到夜间调温控湿的最佳效果。Mey的Zzzleepwear系列通过矿物涂层反射身体自身的红外热量，为身体提供更多的能量，40%Coolmax纤维能迅速吸收皮肤水分，并且可以通过使用Spotify应用程序扫描代码，获取专属睡眠播客入睡。RE.VITYL的睡眠眼罩由纯桑蚕丝制成，拥有丝绸的质感，设计可调节松紧带，并且融入了16种凝神晶体，除了有效阻挡光线外，可自然的缓解压力促进睡眠。

包容性内衣

关键词：个体需求  包容性文化  适应性设计  无痕舒适  哺乳内衣

时尚品牌正为残障人群设计研发适应性产品。 Intimately 为残疾女性打造实用且时尚的贴身内衣，专注于性感且实用的设计如，魔术贴式、磁贴式、侧开式等，并准备了易开箱作为普通快递箱的替代品，来照顾特殊人群的购物体验。内衣品牌SKIM为参加东京奥运会的美国队运动员设计内衣、睡衣和休闲服。

防漏科技

关键词：人口老龄化   三重防护   活力亮色  吸水内芯  

Modibodi的哺乳文胸采用为经期内裤开发的防漏技术，特殊吸水面料可以吸收母乳，不用一次性乳垫。Speax by Thinx为患有轻度至中度膀胱渗漏的女性打造柔软时尚的可水洗吸尿内衣。

新型塑身衣

舒适和有针对性地塑形功能转变为重点 ，塑身衣也不再通过传统的挤压方式塑性，而是通过调整身体脂肪分布辅助调整形态。Kim Kardashian的SKIMS也推出了一款新品——一种名为 All-in-One 的新塑身衣类别，采用超轻盈柔软触感的手工塑形薄纱面料制作，可以全天候穿着。塑身衣品牌 SPANX 也受到投资合作，通过产品创新、地域扩张和持续的数字化转型进一步加速业务增长。

极简主义内衣

极简主义服装注重服装功能性，以减法为手段。删除多余的繁复装饰细节，只保留极少精华部分，以简练的设计语言表达设计感，优雅、克制、简约。将舒适体验与精巧设计完美糅合。MAME KUROGOUCHI X UNIQLO 的合作内衣家居服系列采用柔和的中性色调，每一件单品无论是单穿或作层次穿搭都适合，带来可无缝衔接内衣到服装的全新系列。

果冻条内衣

关键词：舒适稳定  体感升级  防滑升级  软支撑

随着无尺码内衣的爆火，其外扩、下垂、不塑形、等缺点也逐渐暴露出来，果冻条软支撑成为舒适内衣品牌的新宠，果冻条是一种独特的树脂粘和工艺技术，分布在承托位置，起到聚拢固定，健康塑形的作用。果冻条支撑像液体一样柔软，可以完美贴合胸型，提供向上的支撑力量。

两件式设计

关键词：拆卸设计  可外穿叠穿  模块化设计   撞色设计

带有可拆卸元素和可调节元素的模块化设计打破内衣基础廓型，让文胸和套装都是无限模块化，追求适应性和可调节性，满足消费者的各种需求。可拆卸单穿也可以搭配叠穿，不同色块颜色和面料反差突出模块化造型和功能性。

舒适透气

内衣的透气性能同样是设计时需要重点考虑的问题之一，在面料的选择上可以尝试镂空的网眼面料，设计时一些精巧的设计也是必不可少的，无论是激光切割的透气孔还是性感的镂空都使肌肤可以摆脱束缚，自由呼吸。

鱼骨塑性

复古风潮的回溯使鱼骨内衣又一次流行起来，新型软鱼骨内衣可以保护骨架的正常发展。胸衣的立体剪裁能够很好地贴合身材，表现出最佳的身体线条，鱼骨设计在营造丰满立体感的同时，更能贴身保护女性的身体。

裸感拼接

薄纱拼接是内衣重点工艺之一，薄纱与弹力面料拼接打造内衣层次感与朦胧轮廓。拼接的薄纱与面料虚实结合，搭配弧度裁剪隐约间将女性胸部优美线条淋漓尽致的展现出来。

Part 4 科技面料

再生蕾丝

蕾丝作为内衣的主要面料之一，是直接接触我们皮肤的，所以面料的安全尤为重要。Chanty 公司将 GRS 认证的再生纱线用于“再生蕾丝面料”，其从原材料的收获到成品的标签都设定了要求，所有农田都禁止使用有害农药，并定期检查以确保合规。真正做到了可追溯、可持续、可循环的理念。

养肤护肤

Gräffenberg开发了一系列含有抗氧化剂面料的服装。服装中额外注入了辅酶 Q10，这些颗粒被注入到棉纤维中，具有永久的护肤特性和抗菌能力，可以减少皱纹和细纹的出现，甚至为我们的皮肤除臭。织物本身的除臭功能可以减少洗涤次数，而且面料最多可洗涤 50 次依旧保持抗菌性能。该系列服饰包括剪裁精美的中性款式，衬衫、连衣裙、裤子和短裤。

植物纤维面料

随着消费品市场环保意识正在逐步加强，低碳的、环保可持续的理念倍受推崇，新型的纤维纺织品从而也得到了更多的关注与发展。植物提取的新型天然纤维，不仅减少了对植物资源的浪费，更加强化了纤维织物对人体的保健作用。

执行可降解

鉴于对环境的责任感以及人们对地球健康如何影响人类健康的理解不断加深，环保可降解仍然是消费者考虑的一个关键因素天然纤维本身来源自然界中的动物和植物，所以相对化石原料合成的纤维更加低碳环保，并且容易被自然界中的细菌、真菌等微生物分解，成为纤维素和蛋白质等成分，不会对环境造成太大影响。

体感调温

随着市场需求的变化，新型功能性面料层出不穷，控温面料是是市场上新兴的功能性面料，它是通过自动贮热或放热所形成的热缓冲作用来实现温度调节的。优衣库的AIRism 面料有极好的吸湿排汗功能，可以释放热能，保持柔滑干爽的触感。

Part 4 概念零售

WOLFORD 零售概念融入了未来主义设计

WOLFORD位于米兰的工作室采用科幻风格，将服装品牌 Wolford 与 Amina Muaddi 合作制作的技术时装装进未来主义孵化器。  空间灵感来自于其合作伙伴、时装设计师阿米娜·穆阿迪(Amina Muaddi)。展示部分由配电板、荧光灯和恒温箱组成，看起来纯粹是为了戏剧效果而布置的，但设计实际上借鉴了Amina Muaddi的独特风格；工业按钮按照严格的顺序放置，一个接一个地重复——微妙地参考了设计师可识别的几何形状的鞋跟。 然而，更明显的是，模拟屏幕和压力指示器装饰容器内的有机玻璃人体模型，以表明加速进入未来，这是对设计师当代女性气质的一种借鉴。  

WOLFORD 零售概念融入了未来主义设计

Savage x Fenty 首家线下门店开幕

Savage X Fenty 是由音乐家兼企业家 Rihanna 创立的 DTC 内衣品牌，于22年一月在拉斯维加斯开设其首家实体零售店。店铺以紫色为主，所售商品以贴身内衣、家居服和配饰为主，在内部，商店分为五个房间，将展示商品和专有的镀铬和薰衣草人体模型，人体模型以真人为原型。维加斯门店开业之后，不久的将来将在洛杉矶、休斯顿、费城和华盛顿都会区开设门店。

Savage x Fenty 首家线下门店开幕

Parade 在 纽约SoHo 开设首家门店

Parade 于12月4日在纽约 SoHo 区中心开设了第一家实体店。新的 2,000 平方英尺的空间放置该品牌的主推产品，包括紧身衣裤、家居服和文胸等产品 ，这家店位于百老汇 577 号，由 Parade 创始人 Cami Téllez 和崭露头角的设计师 Xavier Donnelly 共同设计，其设计灵感主要来自 Téllez 对超现实主义艺术品的热爱，以及 60 年代和 70 年代的时尚元素。

Parade 在 纽约SoHo 开设首家门店

Fleur du Mal 在洛杉矶开设旗舰店

Fleur du Mal 于 4 月 17 日正式开业，这家豪华内衣店占地 1,000 平方英尺，这是Fleur du Mal 在洛杉矶的第一家旗舰店，设计方向是 70 年代意大利与 Studio 54 的交汇，带有一丝巴黎的性感，人字纹的地板搭配暗红色调与流线型的柔和轮廓使整个空间感觉非常私密，并有一种居住的感觉。

Fleur du Mal 在洛杉矶开设旗舰店

现上线下融合发展

关键词：线下渠道拓宽品类    真实消费体验   线上线下引流   线下新品驱动，线上爆品驱动

线上内衣市场的发展有限，这个品类90%的市场份额仍在线下。品牌内外、蕉内等新兴内衣品牌相继在上海、北京等地开设线下门店，同时组织线下培训活动拓宽私域流量，增加用户黏性。调查显示内外线下的客单价是线上的4倍左右，平均每单的购买数量也在4件左右。

元宇宙下的品牌营销

去年以来，元宇宙从未以如此高的频率，出现在大众的视野里。除了技术上的构想和实施，随之而来的还有各大品牌的“元宇宙营销”。家居生活品牌 Bananain蕉内 x 王者荣耀，推出联名家居系列，同时开启2022年“红色计划”，并将其内化为品牌的资产。双 11 期间，天猫奢品联合六大奢侈品牌 Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、La Perla，打造了首个奢侈品「数字藏品」艺术 Gallery。

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