冬奥背景下的时尚产业-风起滑雪热

综述

 

随着冬奥会的举办，白色经济正在崛起，不仅吸引更多人加入冰雪运动，国际专业户外运动及滑雪品牌也掀起了一股“入华潮”，面对中国冰雪市场巨大的发展潜力，国际户外企业纷纷入局，加速在中国市场长期投资，随着全民冰雪热潮升级的推动，冬奥营销主旋律依旧，奢侈品牌也纷纷布局滑雪产品并开设冰雪主题的快闪店，在冰雪项目的推广方面，社交媒体成为了一股有生力量，如抖音、小红书、微博，从线上到线下，传递冰雪热情。

本篇内容删选2021下半年以来有代表性的运动&户外品牌所开展的市场活动进行时间线的梳理。

 

官方活动时间线

2021年10月18日：北京冬奥会火种在希腊成功点燃。

10月20日：北京冬奥组委的工作团队将于当天乘坐航班将火种抵达国内。

10月27日：北京冬奥会制服发布，融合了中国传统山水画与冬奥核心图形的雪山图景， 就像将《千里江山图》穿在身上。 ​

12月31日：冬奥会和冬残奥会颁奖服正式发布，分别为“瑞雪祥云”、“鸿运山水”和“唐花飞雪”，设计灵感来自“瑞雪”、“祥云”、名画《千里江山图》、传统唐代织物等中国传统文化元素，赛时这三套服装将分别出现在雪上场馆、冰上场馆和颁奖广场的颁奖仪式中。

12月31日：北京冬奥会中国体育代表团领奖服发布，该套服装名为“冠军龙服”，以传统文化意境和汉字“中”为设计灵感，用红色线条相汇于中轴线，寓意着世界各地的伙伴相聚中国。

2022年1月5日：由央视新闻发布的#来了您呐#话题，12生肖福娃灵动演绎24项冰雪运动。

 

各国体育代表团合作品牌概览

时尚助力冬奥，至冬奥以来，5家知名运动品牌抓住机遇赞助各国体育队及代表队服装，要在奥运会上向世界展示品牌的魅力，提升品牌价值。

        2021年9月23日

Lululemon成为加拿大奥运代表队服装合作伙伴

       2021年11月25日

可口可乐中国为北京 2022 年冬奥会场馆清废团队提供工作服套装

       2021年12月22日

户外运动时尚品牌ICEPEAK宣布正式成为六支中国国家滑雪队服装赞助商

       2022年1月1日

EA7 Emporio Armani将为意大利冬奥会和冬残奥会代表团提供休闲及正式着装

       2022年1月13日

Spyder成为 2022年北京冬奥会美国滑雪队和美国自由滑雪队的官方服装赞助商

 

 

社交媒体平台冰雪活动概览

2021年11月8日-2022年3月28日小红书布局雪场牵手教练，2021年的冰雪季将是国内互联网内容平台首次与滑雪圈层进行如此大规模的深度合作。

2021年12月10日-2022年1月10日在抖音的“全民冰雪季”活动中，既有官方的背书，又有明星、KOL、专业运动员的流量加成，活动丰富加上多种多样的互动和玩法，抖音助力冬奥得到了官方和普通用户的好评。

1月4日-6日天猫冰雪节线上满减大促，微博时尚联合天猫冰雪节共同发起的#冰雪种草季#，话题阅读累计7.4亿，讨论次数150.6万。

 

天猫线下冰雪节

2021年12月31日-2022年1月3日天猫冰雪节顺利落地吉林，进一步助力吉林擦亮冰雪旅游的“金字招牌”，引领江城的滑雪风潮为北京冬奥会营造氛围。

 

phenix携手天猫冰雪节联合冰火斗兽赛事相聚吉林北大湖滑雪场，成功举办菲滑不可冰火斗兽Battle Party

 

滑雪新品秀的发布现场，FILA、李宁空降现场，此外还囊括了国内外14家资深及新锐雪牌新装，多家国际品牌代理商、线下品牌入驻，并首发众多新品，与此同时，线上冰雪大使、圈层头部KOL的造型合作也都体现了国内外品牌的融合。

 

4家国际户外标杆品牌首进中国市场

2021年12月23日，全球知名奢华运动服饰品牌BOGNER博格纳正式进驻中国市场，并在北京王府中环商场开设首家精品店。

2021年12月27日，拥有 70 年历史的日本高性能时尚运动品牌Goldwin 在北京冬奥会来临之际，选址于这座冰雪运动之城开设中国首家旗舰店。

2021年10月28日，挪威国宝级户外品牌Helly Hansen在北京召开中国首秀暨新品发布会，宣示了这个百年品牌将正式进入中国市场，扬帆起航。

2021年9月1日，Peak Performance赶在冬奥会来临前宣布进入中国市场，并开设官方天猫旗舰店，这其实是国产运动巨头安踏集团的一次布局。

4家国际户外标杆品牌首进中国市场

 

中国冬季户外市场的火热景象，更多户外品牌、拥有“滑雪”基因的国际品牌加速在这里的布局和深耕，4家知名国际专业户外品牌宣布进入中国市场，越来越多的户外运动品牌在意识到中国市场的重要性。

2021年9月1日

Peak Performance首进中国

2021年8月30日

Helly Hansen重返中国市场

10月28日

发布中国首秀

 

 

2021年12月27日

Goldwin北京中国首店

2021年9月23日

BOGNER正式进入中国市场

12月23日

中国首家直营店开业

 

8家国际户外标杆品牌国内首开门店

2021年9月13日，美国服装企业威富集团宣布，旗下天然功能性服饰品牌icebreaker迎来直营转型，将通过天猫官方旗舰店布局中国市场。

 2021年10月14日，阿迪达斯旗下专业户外品牌adidas TERREX在中国的首家旗舰店在上海静安嘉里中心，这次的旗舰店落地是国市场的重要投资。

2021年10月15日，HOKA首家直营品牌体验店坐落于上海市首家吴江路商圈，标志着HOKA为打通中国市场线上线下零售迈出的里程碑式一步。

2021年10月15日，MAMMUT猛犸象在北京国贸的首家概念店开业，为进军中国市场掀开崭新一页。

8家国际户外标杆品牌国内首开门店

 

      2021年10月14日

adidas TERREX中国首家旗舰店     

 

       2021年10月15日

VMAMMUT猛犸象首家概念店

       2021年9月13日

icebreakert天猫直营旗舰店

至冬奥会以来，8家国际专业户外运动品牌首开门店，宣示着海外品牌对中国市场的野心不仅体现在门店上，也体现在品牌、产品和营销等各个方面。

 

8家国际户外标杆品牌首开门店

2021年11月27日，"户外三大神兽"之一的瑞典登山装备品牌 Klättermusen 攀山鼠全国首家直营门店落户杭州大厦。

2021年12月31日，HEAD SPORTSWEAR 中国首店正式亮相北京侨福芳草地购物中心，由高端科技户外系列、自然机能革新系列、都市休闲生活系列三部分组成。

2021年11月20日，VOLCOM 宣布北京首店三里屯太古里店于 11 月 20 日正式营业，店铺设计将滑雪运动基因注入其中，融入极简科技元素营造出雪山氛围。

2021年11月12日，DKL迪桑特动力实验全球体验中心登陆北京三里屯，这也是目前迪桑特全球面积最大的零售门店。

       2021年12月31日

HEAD SPORTSWEAR 中国首店

       2021年11月20日

VOLCOM 北京首店古里店

      2021年11月12日

迪桑特动力实验全球体验中心

     

 

        2021年11月27日

Klättermusen 攀山鼠全国首家直营门店

        2021年10月15日

HOKA首家直营品牌体验店

 

高端品牌快闪店入驻雪场

2021年12月27日-2022年2月15日，Burberry 限时精品店登陆松花湖度假区，还有咖啡与冰棒可供体验。

2022年1月6日，The North Face X KAWS快闪店空降长白山，并带来The North Face XX KAWS联名系列的全球首发。

2021年12月23日-2022年2月5日，FENDI冬季运动胶囊系列快闪空间及FENDI CAFFE限时咖啡厅登陆长白山国际旅游度假区。

2021年11月17日，BOGNER博格纳松花湖冬季限时精品店开幕。

高端品牌快闪店进驻雪场

2021年11月17日

BOGNER博格纳松花湖限时精品店

2021年12月23日-2022年2月5日

FENDI长白山快闪空间

2021年12月27日-2022年2月15日

Burberry 松花湖限时精品店

2022年1月6日

The North Face 长白山快闪店

 

9家头部品牌陆续开展滑雪主题限时概念店

2021年11月9日，The North Face街头滑雪快闪赛URBAN RIDE空降上海商业空间新地标——前滩太古里，在喷泉广场大阶梯，Shaper们用冰雪打造出一个街边滑雪公园，用热情点燃冬日魔都。

2021年11月12日，ROSSIGNOL首次携手插画家Radio Woon惊艳跨界，新款亮相北京王府中环3楼快闪店。

2021年11月1日，BURTON 在北京 SKP-S 开设限时店，助力全民雪上运动热潮。

2021年11月1日，THE SLOPE滑雪概念限时店携一众品牌登陆北京SKP4层K大道，店内涵盖了单板，双板服饰， 硬件及配饰类等诸多单品。

9家头部品牌陆续开展滑雪主题限时概念店

滑雪热潮之下，一向以“高贵、尊贵、优雅”示人的奢侈品牌，也越来越关注国内滑雪产业，9家知名品牌及奢侈品陆续开办滑雪主题的限时概念店或是精品店，引人入胜的互动装置便吸引了来自各行各业的滑雪爱好者和潮流达人前来打卡。

 

9家头部品牌陆续开展滑雪主题限时概念店

2021年12月18日，意大利奢侈品牌ZEGNA杰尼亚于上海购物中心芮欧百货达利钟广场开设限时精品店，特别呈献杰尼亚户外系列。

2021年12月30日，Giorgio Armani Neve滑雪系列限时店现已空降上海前滩太古里，限时店截止至2022年2月16日。

2021年12月31日，HEAD SPORTSWEAR 于北京西单大悦城正式开启国内首家线下快闪体验店，现场更是陈列注入品牌滑雪基因的冬季系列新品。

2021年11月24日，DESCENTE迪桑特携代言人陈伟霆，空降张家口密苑云顶滑雪场，精准呈现了迪桑特精准发布会暨「精准过人」主题冰雪大秀。

2021年12月1日，伦敦运动品牌Sweaty Betty滑雪系列登陆静安嘉里中心限时快闪店。

2021年12月1日

Sweaty Betty滑雪系列快闪店

2021年12月18日

ZEGNA杰尼亚上海限时精品店

2021年12月30日

Giorgio Armani Never上海限时店

2021年12月31日

HEAD SPORTSWEAR 国内首家线下快闪体验店

 

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