23/24秋冬运动趋势洞察

健康意识

健康意识的提升推动运动健身的理念渐入人心，国家不断通过落实细化政策和举办大型赛事活动等方式来推动体育运动文化发展，大众运动的积极性被有效激发;疫情影响之下，民众对于运动健康的诉求进一步加强，运动风潮热度持续升温。中国经常参加体育锻炼人数持续上升，2016年至2019年，从4.06 亿人上升至 4.28 亿人，国家持续推进全民健身计划，预计2030年该人数将达到5.6亿人。

社群 & 社交PLUS

以Lululemon为代表的会员社群运营方式已经非常普遍，线上健身平台在推出健身课程的同时也会组建相应的社群，以激发和鼓励会员的健身热情，提高访问频次；同样的，运动健身品牌则依托于各自的品牌定位展开线下活动，实现线上线下联动，同时增强品牌凝聚力。Arc'teryx始祖鸟自去年开始展开山地课堂活动，在店内分析专业户外知识经验或组织会员实地开展滑雪等活动，Puma、Oysho等品牌也纷纷推出瑜伽课程，在店内或瑜伽管展开线下课程。

多场景运动

随着健身运动的不断开展，已经科技健身产品的研发，健身场景也随之不断变换，健身房不再是唯一的选择，线上健身课程、健身APP、智能健身镜、居家健身设备等使得居家健身也能获得专业的指导，而写字楼园区，和各类社区精品健身房团课的开展更是使得通勤与健身可以无缝链接，也加速了健身产品融入日常和通勤穿着。

冰雪热度延续

冬奥会到底能带来多大产值？早在当初申奥时，北京冬奥申委副秘书长王惠就曾说：“2022年冬奥会将带动中国3亿人参加冰雪运动。”冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上。而今中国“三亿人上冰雪”目标已超额实现。据天猫新生活研究所数据，去年双11期间天猫滑雪用品销售额同比增长120%，包括Prada等近100个时尚品牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备。

体育风尚

明星代言问题频发，运动明星似乎正逐渐取代传统明星，成为奢侈时尚行业的新宠，Dior最新发布的DIOR VIBE系列广告大片中也罕见没有启用明星，而是邀请击剑运动员孙一文等一种体育明星，时尚品牌和形象正面积极的运动员们合作无凝能够更好地与新一代消费者产生共鸣。除了积极正面的形象以外，新一代体育人的精神也向消费者传播正能量，腾讯电竞携手郎平马龙带来年度TVC《新一代 新竞界》，新的竞技精神已经不再拘泥于传统的赛场。

生态守护者

作为体育运动的延伸，运动装备智能化将成为体育新时尚，据艾瑞咨询调查，2021年中国智能运动健身行业市场规模预计约人民币180亿元，2025年智能运动健身行业市场规模预计达到约人民币820亿元。智能可穿戴设备成为、运动监测设备、智能健身产品、运动和音乐平台等都使得运动健身行业的专业化和个性化将被显著提升。为了运动着装与智能产品间的互动与兼容也值得关注。

科技产品加持

作为体育运动的延伸，运动装备智能化将成为体育新时尚，据艾瑞咨询调查，2021年中国智能运动健身行业市场规模预计约人民币180亿元，2025年智能运动健身行业市场规模预计达到约人民币820亿元。智能可穿戴设备成为、运动监测设备、智能健身产品、运动和音乐平台等都使得运动健身行业的专业化和个性化将被显著提升。为了运动着装与智能产品间的互动与兼容也值得关注。

运动度假

以运动为名开启一场冒险之旅。北京东奥会带火了崇礼小镇、多少人带着行李来带这个小镇上只为体验滑雪的乐趣、三亚后海村因其得天独厚的冲浪环境，每年也吸引着无数玩家前往。为了一项运动了而来到一座城市已经成已经演化成一种度假方式。

高端露营

2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右，每年增长速度为40%，预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。国内露营人数达3.6亿次，其中精致露营占到总露营人数的20%，人群集中于21-45岁，以年轻一代和年轻家庭占主导。自驾游、房车、野奢、精致露营等，正在中国的中产群体中逐渐普及开来，成为体验式经济时代下的一种户外休闲生活方式。

亲密关系

家庭、婚姻、恋爱和友谊，等关系都属于亲密关系的范畴，近几年间，文旅、户外活动项目呈井喷式增长，围绕亲密关系展开的亲子、朋友、伴侣、宠物等视角展开的宣传推广活动都颇具热度，相应的充满氛围感的运动户外服饰也是这一季度开发重点。

城市漫游记

地铁不仅是地下交通通道，它是展现一座城市公共空间人文情怀。2022年伊始 Balenciaga推出以全球标志性城市为中心的最新胶囊系列「City Series」，涵盖 22 个城市，包括上海、伦敦、巴黎、迪拜、首尔、东京、香港、纽约、迈阿密、拉斯维加斯等著名地区，形象海报地点选在伦敦地铁站，营造出大都市繁华复杂、穿梭交错的意味，亦突出市区居民的日常景象。

多样化运动

运动项目也正朝着多元化和多样化发展，棒球、攀岩、电竞、冲浪、拳击、格斗、击剑、钓鱼，马术，谁会是下滑雪运动？随着各类运动爱好者的群体不断扩大，品牌也适时推出以各类运动为灵感的产品系列，丰富设计元素的同时，也使得这些容易被忽略的运动耳目一新。BOSS在2022春夏秀场携手总部位于美国肯塔基州的运动装品牌Russell Athletic，分别围绕篮球和棒球接连打造两季联名系列，为品牌转型来开序章。

潮流文化

潮流文化着眼于年轻力本元，赋予现代商业空间更多文化内涵，同时也将艺术、文化与时尚、零售相融合。2022年初，INNERSECT与TX淮海｜年轻力中心携手打造的2021 INNER X企划，汇集数十涉及街头、时装、动漫与美学设计等领域的国内外年轻力潮流品牌，在展会期间轮番登场，持续为消费者带来新的潮流体验。

虚拟营销

80后喜欢篮球的有多少？00后喜欢电竞的有多少？电竞、二次元、潮玩等领域直接或间接的投入远远多于耐克。以李宁为例，李宁不仅推出了电竞相关的联名装备，更直接运营了自己的电竞俱乐部。而安踏则将部分限量款产品投入潮玩渠道以跟更多年轻人直接发生接触。头部主流品牌的战略思维演变：如何将 NFT 这一焦点话题从时尚产业泡沫转变为具有实践意义的智能业务，归功于技术、时机和对核心受众的理解的结合。

精英运动回归

原本自带精英属性的高尔夫和网球运动正在逐渐大众化和潮流化，新一代年轻人快速撕掉阶层标签，将时尚潮流大胆植入到这两项运动的产品中。风格上，为迎合年轻市场，在保留经典运动调性的基础上进行了去功能化设计，同时融入更加大胆鲜明的时尚元素；另一方面，由于历史积淀，这两项运动又可以快速切入复古元素和色彩，同时保留原有的优雅气质。此外，韩国的小众高尔夫品牌则在原有的商务气质的基础上加丰富材质和图案的运用，值得关注。

轻运动日常

全民运动热潮之下，国民生活方式及心理态度的转变，运动服饰在生活中的比重增加，今年8月Louis Vuittion推出了一款豪华自行车“LV Bike”，由LV和巴黎单车制造商Maison TAMBOITE Paris联合打造，Tyler the Creator更是骑着这辆单车出现在在Louis Vuitton的22秋冬的秀场上。无独有偶，Lacoste打造22春夏秀场也是以自行车通勤为灵感；而运动品牌Fabletics则推出了“everydaywear”概念，将舒适的运动服装作为日常标配。

赛道精神

赛车、机车风格是本季重点灵感之一，机车服、Dior、Balmain等品牌纷纷将机车灵感融入产品，Puma、Descente等则直接牵手汽车品牌。汽车图标、俱乐部标识、赞助商标志都可以成为灵感源，但与往季不同的是，本季会简化图案和标志的色彩，以单色字母图案或具有辨识度的车标形状徽章形式出现，强化色彩运用以及廓形结构。

Athluxe

奢侈品成衣品牌逐渐向运动和户外领域拓展，使得原本的Athleisure（运动休闲）逐渐向Athluxe进化（高级运动感），将高级成衣的廓形和材质带入运动和户外产品中，除滑雪胶囊系列外，每年的早春和早秋季节的发布会中也能看到大量运动&户外风格产品。

雪域民族文化灵感

随着冰雪运动影响力不断扩大，以及民族自豪感的加持，雪域地区的文化特色也随之不断被发掘，一些民族地方文化传统、手工艺，以及地貌生态等地方特征将以图案、组织肌理、工艺等方式体现在产品上，或作为营销推广主题氛围呈现出来。

重点单品

瑜伽裤--Everyday wear

瑜伽裤不只是健身圈女子图鉴，而是休闲穿搭的全新搭配。从2019年起，瑜伽裤从明星的机场穿搭进一步走入非健身人群的衣柜，大规模营销和价格优势使得瑜伽裤成功破圈并下沉。甚至也分裂出「鲨鱼裤、芭比裤、暴汗裤」产品，健身服的破圈，需要的不仅是舒适的穿着体验，更是一种对舒适生活方式和身材态度的追求。实用、舒适、百搭成为运动休闲风(Athleisure)最大的特征，也正是当下最流行的元素。

极度适配

一直以来，运动服装与身体的舒适性与兼容性都是运动品牌的主力研究方向，Lululemon对其明星单品瑜伽裤的版型做了调整，提升腰线位置、减小裤长，同时提高膝盖位置，以更加适配亚洲女性身材；MAIA ACTIVE对其「腰精裤legging」的版型不断进行细微调整，以适合更多身材，塑造腰臀线条。除了与人体之间的适配以外，运动服装与智能可穿戴产品间的兼容性与协调性也产品开发过程中需要重视的细节。

花样保暖层/毛织单品入侵

随着滑雪运动的不断普及，户外单品的穿着顺序和功能也不再小众，滑雪服的开发也不再局限于外穿滑雪装的开发，而是逐渐向内延伸，拓展到基础层和保暖层产品。户外运动的基础层与保暖内衣不同，需要有快速吸湿排汗的功能。而保暖层单品则已针织羊毛和抓绒产品为主，虽然目前毛织单品也会偶尔出现在运动产品结构中，但多存在于时尚/休闲系列中，而保暖层单品的开发则会加速毛织单品在运动和户外品牌中的产品比重。

舒适极简

随着Essential系列的不断在品牌中的推进，Essential单品也因品牌风格与定位的不同而出现了裂变，一方面是大众所熟知的以休闲卫衣卫裤为代表的休闲产品，而另一方则是以裁剪、工艺质感为重点的极简风格。

商务通勤

因户外服饰全天候的产品特征，户外品牌掀起一场“进城”风，除了城市休闲系列以外，各大品牌还纷纷开拓商务系列，比起“山系”的休闲感，户外通勤的款式则显得更加“中规中矩”，没有宽大的版型，取而代之的则是更加合体的剪裁，户外品牌所打造的通勤款式并不能仅在商务男装的基础上在面料材质进行升级和替换，而是要将“户外精神”带入到产品中，将标志性户外&运动元素和工艺细节融入设计，或适当露出品牌标志性元素。

关键元素

数字科技

智能可穿戴领域的发展不断在将现实与虚拟世界融合，数字艺术灵感则会更加聚焦于加密代码、显示成像等方向。以数字加密艺术NFT为例，每张图像都会生成其专属代码，以确保以独一无二的商品价值。随着元宇宙概念的爆发，加密艺术作为元宇宙重要形式之一对图案风格有着重大影响，这一季的数字图案将不再是城市与作为，而是加密代码。

金属质感

不满足于有光纱线和轧光工艺所带来的光泽效果，金属效果经历两年的沉淀，将在这一季度迎来爆发期。不同于以往少量应用于图案工艺和局部拼接，大面积的金属单品将充斥这一季的衣橱。除外套以外，金属效果材质也将入侵到瑜伽健身领域，在锦氨面料中融入金属效果纱线，以达到闪光效果。

适用产品：羽绒服（面料&内胆）、夹克、瑜伽上衣、瑜伽裤、休闲裤等。

皮质效果

以瑜伽裤为代表的运动单品以其舒适、塑形、实穿等特点正在逐渐取代牛仔裤和紧身裤，成为日常单品，并且它的取代范围正在逐步扩大。以Koral和Spanx为代表的欧美品牌将皮革效果带入瑜伽单品中，新一代“皮裤”正在逐渐运动话，同时Adidas Original和Louis Vuitton等更是将（仿）皮革材质直接应用到运动夹克中，进一步扩大（仿）皮革材质在运动领域的应用范围。

绗缝

轻薄绗缝单品

以气凝胶、压缩羽绒为代表的新一代轻薄保暖技术逐渐走向商业化，轻薄的同时兼具保暖性，为轻运动日常和近郊户外运动活动提供便利。绗缝单品可采用不同图案以增加视觉丰富度，或配合不同保暖材质采用不同的工艺。此外亦可将绗缝与针织或平纹面组合适用，应用于套衫和夹克中。

适用产品：运动夹克、冲锋衣内胆、高尔夫套衫、滑雪服等。

单色结构线条

以撞色线条或拼接等方式形成结构分割，勾勒身体线条，以颜色和线条宽窄打造出或复古或现代的风格。工艺可采用拼接，车线、增加鱼骨、滚边等方式完成。下装部分可以以线条修饰腿部曲线，上装则除了装饰效果以外以可以通过增加鱼骨而起到支撑和塑形的效果。

适用单品：运动内衣、瑜伽裤、连体衣，户外基础层，保暖层、紧身上衣等。

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