KENZO男装奢侈名牌分析

2022早春广告片--中国新年系列

正值中国农历寅虎年的到来，以老虎作为品牌标志性动物图腾的KENZO携新年胶囊系列，以独特且生动的创意图案致敬这位兽中之王，共迎虎年新春。KENZO持续以野生动物为设计灵感，从自然汲取灵感始终是KENZO创意发想的核心。新年系列将这个贯穿品牌始终的设计图案进行了重新的塑造演绎，栩栩展现勇猛无畏和霸气神武的老虎形象， 穿梭于城市这座钢筋水泥的都市丛林，虎啸风生。

2022早春系列

KENZO 2022早春的款式延续了品牌以往的调性，取自自然中的迷彩图案极具个性，绗缝的夹克和大衣的塑造也兼具舒适功能的特点，大胆创新的融合了缤纷色彩与图案元素，创造出活泼明亮、优雅独特的款式。随着年轻消费市场对于个性款式的追求，KENZO也在品牌的经典风格之上建立了与街头感受更多的表达联系，从而赋予了款式更多的看点，值得关注。

关键图案--老虎元素

KENZO尝试将其标志性的动物图腾进行街头潮流化的风格演绎，并呈现在整个男装成衣线以及中性化的配饰产品中。自1970年以来，KENZO持续以野生动物为设计灵感，北极熊、鸟、骏马以及标志性的老虎都是品牌设计的主要创意元素，老虎的元素经久不衰，逐渐成为了KENZO的代表性图案元素，同时也映射了品牌吸取自然灵感的创作核心。

关键图案--LOGO运用

KENZO对于LOGO文字图案的诠释也颇有个性随着品牌越来越被年轻一代所追捧，图案工艺的设计也得到了丰富与结合，所以组合图案工艺开始进入了所有人的视野。通过图像文字图案的结合以及多种文字图案叠加的组合更为凸显个性，将品牌LOGO二次创造，通过不同的工艺形式呈现在款式设计中，繁杂又不失精巧，也可作为填充式的全幅图案运用，变形的LOGO文字图案也格外受到年轻消费市场的追捧，展现了品牌图案设计的工艺精湛。

关键单品--个性长袖衬衫

随着追求个性的年轻群逐渐对箱型廓形的热衷，形色各异的箱型衬衫以其独特的美学设计在2022早春季的KENZO再次成为了焦点。宽松的微落肩箱型衣身呈现出复古风格的廓形感受，打造粗中带细的衬衫款式。而这一单品的衬衫侧重于简化的口袋外观，面料的搭配呈现、图案表达和细节处的巧妙点缀，无一不在强化KENZO衬衫款式的设计看点。

关键单品--舒适针织套衫

简洁的圆领针织套衫作为KENZO以往的常见品类，在本季也是尤为受到关注。针织套衫中最基础的圆领廓形也具有非常舒适的穿着体验，很适合早春季气温变化的时节。在这一经典的套衫单品中融入更多趣味精致的元素点缀，图案的设计尤为突出，为款式带来更多的看点，宽松的廓形呈现也为这一单品带来极佳的轻松感受，最终成为极具特色的热门单品。

关键单品--个性连帽卫衣

随着KENZO品牌的不断的吸取年轻的街头时尚元素，越来越多的年轻群体开始热衷于KENZO的连帽卫衣款式，而较为宽松的卫衣廓形依旧是这一单品的看点之一，而连帽的设计也在早春换季时节带来更多的穿搭可能，同时结合图案工艺的应用，打造极具个性的卫衣单品，将经典卫衣廓形的不断创新，融合时下流行的众多元素及有新意的点缀设计。

关键单品--宽松圆领卫衣

KENZO对于简洁的圆领套头卫衣廓形则尤为重视，作为品牌卫衣款式中最基础的也是最重要的单品，经典的卫衣廓形融入更多趣味精致的品牌主题元素点缀，KENZO标志性的虎头图案设计尤为突出，为款式带来更多的看点，同时图案色彩的搭配结合较为宽松的廓形呈现也为这一基础单品带来更多的看点，最终成为本季的重点单品之一。

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