2022-服装行业发展趋势分析

2021服装行业市场规模

2023年中国服装市场规模有望突破4千亿元

作为我国具有国际影响的优势产业，服装行业形成了从纱线生产、面辅料加工，到成衣制作一系列成熟的服装生产产业链。随着我国经济的整体发展以及城市化水平提高，民众对于物质需求的数量和质量同时提升，审美要求的不断升级，使服装已经成为人们的个人风格符号，服装零售业成为拉动我国纺织服装行业发展的最大驱动力。前瞻产业研究院发布的《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》数据显示，中国服装市场2018年零售规模已达2.31万亿元，服装市场规模庞大，并且近年来保持着增长的态势。预计，2021年中国服装市场将达2.4万亿元，已经恢复到疫情水平，且未来还将继续攀升。

来源：前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》

细分市场规模及预测

细分市场规模及预测

我国服装细分市场中依旧女装占比最大，2018年国内服装行业零售收入中男装、女装和童装分别为8258亿元、12249亿元和2601亿元，女装占比为53%。业内预测，2023年我国服装细分市场中男装、女装和童装将保持9.6%、11.5%、18.4%的年均复合增速，最后男装、女装和童装的零售收入将有望达到13070亿元、21077亿元和6041亿元。

来源：中商产业研究院《中国纺织业市场前景及投资机会研究报告》

“十四五”规划服装行业发展目标

“十四五”规划服装行业发展目标

根据不同时期的国民经济发展规划回顾我国服装行业自“十五”时期至“十四五”时期的政策发展历程，可以发现，我国服装行业经历了从代工到自有品牌生产、出口，再到绿色化、品质化、品牌化的发展路径，政策的不断演变反应出了我国服装行业发展的良好势头与强劲动力。“十四五”时期，我国服装行业将围绕规划的发展方向继续前行，未来发展潜力巨大。2021年10月，中国服装协会发布的《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》中也提出到2035年，在我国基本实现社会主义现代化国家时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。

来源：前瞻产业研究院

消费渠道分析

消费渠道分析

根据目前零售市场消费环境以及行业新兴消费渠道占比分析，目前我国服装零售最主流的消费渠道主要分为四种：实体零售、传统电商、直播电商，以及第三方转售。传统电商平台和实体店依旧是主流消费渠道，随着短视频平台的不断壮大，以及私域流量的不断积累，直播电商近两年发展迅猛，2020年可谓是直播元年， 抖音、 淘宝、 京东、 快手等纷纷入局直播， 2020/1到2021 /1月 ， 抖音月度GMV实现超50倍增长。除了直播以外，以Farfetch为代表的线上集合店也发展迅猛，颇受高端品牌青睐。实体零售经过不断调整，线上线下渠道相融合的新零售模式发展迅速，也呈现出欣欣向荣之态。

实体零售状况

实体零售情况

核心商圈实体熬过冷冬，品牌方积极参与布局，新零售形态已经初步形成，呈现欣欣向荣之态，批发市场及小微门店受D2C零售模式冲击严重，急需拓展新的发展模式和消费市场。

传统电商增速放缓， 直播电商崛起

传统电商增速放缓， 直播电商崛起

2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。直播已经成为电商市场常态化的营销方式与销售渠道，未来电商下单用户数、下单频次以及客单价均会继续提升，其中下单用户增幅较大，下单频次增幅较小，两者预计会较快趋于饱和，客单价增幅较小，但预计将会长期持续增长。截至2020年底，直播电商用户规模达3.88亿人，较2020年3月增长1.23亿人，占整体网民近四成。直播下单用户占观看直播用户的66.2%，即近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。

来源：艾瑞咨询研究院

电商发展阶段分析

电商发展阶段分析

从曾经的C2C模式，到现在的D2C模式，十几年间，电商在形成有效运营生态的基础上，也在不断裂变出更新体验感更好的商业模式，线上与线下零售之间的差距不断缩减，优化购物体验。

服装市场未来发展方向

服装市场未来发展方向

依据目前服装行业的品牌定位以及其购买的消费能力，本文将服装市场商家分为5大类：高端、中高端、中端、中低端，以及低端（白牌商品）。目前高端市场主要集中于国际奢侈品牌，我国在此领域处于空缺状态，根据国家“十四五”规划，发展具有全球话语权的品牌也是未来服装行业的发展重点之一。

消费关键词

2022年值得关注的销售提升关键词

作为最早入场电商的类目， 服装品牌在经历了快速增长期后， 已经迎来了标准精细化的运营模式，各大电商平台每月也会有各自主推的营销词条。在营销环境愈发风云变幻的特殊时期，越来越多的品牌主在新营销领域发力，期待能在时代洪流中抢先占据一席之地。回顾2021年服装产品营销中的亮点，POP总结出2021年度服装营销关键词，希望能对2022年营销有所启发。

声明

声明

以上是2022服装行业发展趋势洞察的介绍，包含了2021服装行业市场规模、细分市场规模及预测、“十四五”规划服装行业发展目标、消费渠道分析、实体零售状况、传统电商增速放缓， 直播电商崛起、电商发展阶段分析、服装市场未来发展方向、消费关键词、声明等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：2022服装行业发展趋势洞察（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

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