天猫店铺TOP102021年12月黄金品牌店铺数据分析

概述

12月天猫黄金首饰店铺排行Top10中，年关将近，虎年的老虎元素转运珠是消费者近期购买意向高的元素单品。从12月黄金珠宝首饰品牌天猫店铺排行榜中通过数据可以看到周大福以173,888,139.95元的销售额连续五个月稳居排行榜第一，周大生以49233的销售量和48,398,582.19元的销售额位居12月黄金品牌排行榜第二名。12月上榜品牌在销量和销售额与前几个月相比均有大幅的上升，春节的到来使黄金首饰进入消费旺季。

TOP1品牌店铺--周大福

在12月天猫黄金首饰店铺排行Top10中，以销售量117486和173,888,139.95元的销售额排名第一。销售量前Top6款式中，Top1是以黄金材质打造的貔貅红绳手链，搭配绿色珐琅材质的“发”字黄金转运珠手链，发财聚宝的祥瑞寓意备受消费者的喜爱，月销量高达10000+。春节将至，老虎元素也是近期消费者购买重点，购买周大福的消费者重点关注偏卡通设计的老虎元素首饰。

TOP2品牌店铺--周大生

周大生以48,398,582.19元的销售额位居12月天猫黄金首饰店铺排行第二位。销量Top1-Top6款式分析指出，在12月的销量中可以看到消费者对转运珠形式的搭配更加有购买欲。周大生老虎元素转运珠的特点是运用浮雕设计，在磨砂金表面运用抛光工艺黄金突出老虎的萌趣五官和代表性皮毛特征，可爱的Q版外形设计更能激起消费者的购买欲望。

TOP3品牌店铺--周生生

TOP3品牌店铺--周生生

周生生在12月天猫销售热门品牌榜单中排第三位，销售量为30612，销售额为47,573,599.93元。12月热销款Top6中转运珠有三款，其余两款耳钉一款吊坠。除了带有聚财求福寓意的福袋设计元素外，老虎元素的转运珠也是12月热销的款式，其中Top1的素面黄金老虎头转运珠达到了月销2000+的优秀销售量。

TOP4品牌店铺--潮宏基

潮宏基不仅坚持走自主原创设计道路，同时也与国际知名漫画IP哆啦A梦联名推出了黄金首饰系列。12月销售量为36230，销售额为45,503,967.58元。Top1款式是月销售量为2000+，带有玻璃光泽的翡翠圆珠与磨砂金串珠结合，突出黄金莲蓬的设计，翡翠如湖水般的浅绿色调与莲蓬元素呼应。潮宏基上榜的老虎元素首饰以镂空结构突出老虎头上的王子纹，简约设计突出时尚感，适合各阶层消费群体佩戴。

TOP5品牌店铺--六福珠宝

六福珠宝12月销售量为22945，销售额为39,504,293.61元。从黄金首饰销量排行前Top6中可见，高抛光表面处理是六福珠宝的工艺特点，Top1和Top5均为和田玉结合黄金材质的吊坠，Top1运用和田玉雕刻出小兔子造型，黄金打造弦月，从材质和色彩分别体现“玉兔”奔月的中国传统神话形象，也验证了近期国内市场对金镶玉款式的高关注度。

TOP6品牌店铺--周六福

以22945的销售量和33,713,933.66元的销售额排名第六，与前两月相比略有回升。销售品类中手饰占比最高，黄金首饰销售量前Top6中转运珠有五款，其中四款与老虎元素设计有关。Top4和Top5是同系列老虎元素转运珠，通过对老虎面部表情的区分刻画，胸前福字和古币都带有招财、祝福寓意，在元素细节上形成系列感。

TOP7品牌店铺--中国黄金

中国黄金12月黄金热销品牌榜单中以32,790,013.10元的销售额位居第七，与前两月相比略有下降。黄金销售款式中金条等投资贵金属是品牌销售占比第一，其次是手饰和颈饰。热销款式前Top6中分析，12月消费者购买重点在传统设计元素和注重工艺类黄金首饰单品。Top1传承素金手镯以车花工艺在高抛光黄金手镯表面雕刻出规律排列的斜线纹理，经典设计打造不过时的黄金首饰风格。

TOP8品牌店铺--菜百

菜百珠宝12月黄金热销款式Top6主打老虎首饰设计元素，以11557的销售量和32,709,625.02元的销售额排在榜单第八位。销售前Top6款式中老虎元素占比高达83.33%，除了Top3是一款老虎头转运珠外，其余四款老虎元素首饰均以立身老虎形态设计，分别采用磨砂素面和彩色珐琅打造，珐琅材质给老虎以及搭配元素带来丰富的色彩表现力，突显首饰立体层次感。

TOP9品牌店铺--老庙

上海老庙黄金是国内首个推出古法金工艺的首饰品牌。12月以销售量16477，销售额24,519,173.34元位列榜单第九位。古法黄金相较于现代黄金在成色上偏暗，呈现偏橙的暗黄金色，结合貔貅，醒狮等中国传统瑞兽元素更有古朴气质，突出传统文化的魅力和底蕴。

TOP10品牌店铺--明牌珠宝

浙江明牌珠宝股份有限公司诞生于闻名遐迩的东方名城-绍兴，品牌致力打造集亲情、友情、爱情为一体的情感珠宝，是近两月黄金首饰品牌Top10中的热销黑马。12月黄金首饰的销量为12525，销售额为20,702,569.61元。与前Top9品牌相比较，明牌珠宝的黄金首饰在设计上保有中国传统元素的同时更注重线条的流畅度和元素精简，同类型单品价位是Top1周大福的一半，年轻化的设计和价位都引起年轻消费者的喜爱。

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