童装行业销售数据流行分析洞察

规模TOP15童装品牌

从品牌类型看，专业童装品牌巴拉系综合实力强劲，其中巴拉巴拉排名top1，Mini Balabala排名top11，线上销售占比达到近4%，营收业绩比第二名还多一倍。巴拉巴拉近年来不断构建核心竞争壁垒，通过全品类、全年龄段、全消费层次的全方位实现儿童服饰的全品类覆盖。成人装延伸品牌太平鸟的Mini Peace、安踏的安踏儿童、优衣库、Zara、Gap等品牌，其童装通常与其成人装保持相近的设计风格，利用原有的品牌优势和渠道资源推广童装产品。

从淘系品牌来看，辰辰妈跻身童装线上top3，辰辰妈童装品牌深受宝妈的信赖的原因大概有三点，其一，性价比高，且童装款式新颖，在店铺中百元以下的产品最深的宝妈的喜爱；其二，母婴用户回头率超高，且宝妈用户口碑传播分享裂变高；其三，辰辰妈善于做粉丝营销，直播top10中辰辰妈的男童店、辰辰妈的女童店销售额分别占据top1、top2。

从增速来看，排在前三的分别为Adidas/阿迪达斯、luson、迪士尼 。阿迪达斯作为深耕中国市场多年的品牌实力发展强劲，但受疫情影响，堆积库存，为了解决库存，2020年阿迪达斯大面积的关闭线下店铺，线上促销和让利，尽可能的增加是销售收入。快时尚品牌优衣库、Gap、Zara也在发力线上，谋求更长期的生存空间。淘系品牌LUSON2020年同比增长达81%，依靠LUSON妈超1000万的全网粉丝以及团队选品能力、种草能力，展示强大的带货实力。

电商各品类领导品牌比较&童装品类热搜词

巴拉巴拉作为童装行业的领军品牌，在童装、套装、T恤、裙子、外套等常规品类占据优势；主打婴幼童年龄段的童泰则侧重于婴儿连身衣、爬服哈衣品类；恒源祥、南极人在儿童内衣、儿童家居服、儿童袜子等偏向于内着类的品类；迪士尼则以卡通造型在帽子口罩等配件上发挥其IP形象的优势。

据统计，电商平台在裤子、T恤品类的热搜词为加绒、打底薄款、巴拉巴拉，热词特点根据季节变化侧重于实用性；套装的热搜词为女装网红、洋气、奥特曼衣服，热词特点是时尚、多变，会倾向于借鉴成人装的设计，具有一些热门卡通IP形象的款式也会受到欢迎；连衣裙的品类热搜词为爱莎公主裙，热词特点为时尚潮流，作为女童的重点品类，连衣裙更加热衷追随符合品类属性的IP形象。

童装品类热搜词

电商童装各品类领导品牌

在优生优育理念的不断普及和强化的背景下，我国儿童人均童装消费支出将会持续上升，童装行业市场规模将会不断提升。根据欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元，到2025年市场规模将达到4738亿元。

声明

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