2023春夏运动鞋主题趋势-极限户外

一、主题背景

主题背景 Theme Background

极限户外

Extreme Outdoor

关于远方，每个人的探索方式都不一样，而有一部分人钟情于徒步或骑行或奔跑等户外极限运动形式，从沙漠到绿洲，一路沉寂又生机勃勃，体验荒漠戈壁，沙丘绿洲，在文明与荒漠中，开启了一段世界文明与原始的奇妙之旅，这一路不仅磨炼的毅力与勇气，更是现代自然主义者追求超越自我，释放野性，融入大自然的一次洗礼，将突破自我的冒险精神贯穿到底。

一

关键词

Key Words

户外探险

自然流浪

极限运动

释放野性

二、灵感事件

灵感事件 Inspiration Event

Annjoyrun是一名美国的户外运动爱好者，她将户外运动跑步、冲浪和登山等融入自己的生活和工作，正如Annjoyrun做说“Just my life”，户外运动挑战自我就是她生活的全部。

《越野中国》「 海怪的礼物」越野跑记录片，本片由5位跑者回归越野本质，享受山间奔跑的自由，为我们带来一段关乎友情的精彩故事，诠释了纯粹的山野热爱。

TREK品牌目标是致力于制造简单而且是世界上最好的自行车。现在，TREK又增添了新的目标：帮助世界使用自行车去解决复杂的问题，如缓解城市的拥堵，塑造健康的身体等。

三、主题风格定位

主题风格定位 Theme Style Positioning

本主题致力追求极致的户外探险体验。在自然中沿着大地的脉络奔跑、骑行、徒步，享受户外带来的乐趣。不论是为了突破身心的极限，还是为了在浮躁生活中寻求身心自由，户外探险者都希望在山野自在奔跑，找到自己的方向。

四、代表品牌

代表品牌 Representative Brand

Columbia哥伦比亚（Columbia）品牌创立于1938年， 经过不断发展各类户外运动服装及研究高科技布料已经发展成为全球最大的户外服装品牌，其卓越的产品品质超越考验，得到世界人们的认同。作为户外服装品牌科技的先驱，哥伦比亚Columbia 以“Tested Tough 要玩就玩真的”为品牌口号 ，Columbia始终如一的实地测试文化， 致力透过产品传递它的品牌精髓。

品牌重点

登山系列

徒步系列

五、色彩方向

色彩方向 Color Direction

整组色彩灵感取自于沙漠到绿洲的沿途自然光景，途中路过硫磺湖，穿越怪树林，去到翡翠湖，抛开城市的喧嚣与压抑，静静的欣赏最原始的地理风貌，带有自愈的大自然色彩体现了消费者对户外，旅行，徒步冒险的渴望，矿物粘土色与深木绿则呼应着探险的心态，海湾绿与铜绿色传递着重焕活力与全新启程的信念，整组色系清爽干净，作为男女鞋品共用也非常适用。

色彩方向--配色方案

色彩方向--配色方案

配色方案推荐 Color Scheme

关键色 Key Color

COLORS

Kiwi Colada

奇异果绿

Ceramic

陶瓷湖蓝

Celosia Orange

鸡冠花橙

鸡冠花橙：Celosia Orange PANTONE 16-1360TPG，配色推荐经典黑色以及酸性绿色，将潮流度设计与实用性融合，实现美感与功能平衡；

奇异果绿：Kiwi Colada PANTONE 14-0443TPG，配色推荐经典黑色以及蓝色系，用蓝色来综合高饱和度的奇异果绿，演绎了一场大自然质朴和时尚的碰撞；

陶瓷湖蓝：Ceramic PANTONE 16-5127TPG，配色推荐玫粉色系，呈现一种自由平衡的“新户外主义”，以接近自然，健康积极的生活态度，拓路远行。

色彩方向--鞋款推荐

色彩方向--鞋款推荐

户外热潮涌动不息，舒适与自然的色彩成为了设计的关键，强调自然色系的完美融合。鸡冠花橙和奇异果绿为整体增加了对未知地域的探险意味，陶瓷湖蓝在视觉上凸显出平静的内心，自然的色彩呼唤人们再一次审视生活的本质。

六、材质方向

材质方向 Material Direction

在科技创新与天然材质方面，可持续解决方案不断涌现，推进变革无疑是本季运动鞋材质的主要驱动力。随着消费者的责任意识日益提高，可再生、可生物降解的材料，这些都将成为满足有环保需求消费者的必要条件。在功能性设计的推动下，百搭、多用的防护性设计将日益风靡市场。保健需求逐渐演变为消费新重点，悄然影响着舒适型产品与疗愈性设计。

材质方向--面料方案

材质方向--面料方案

材质方向 Material Scheme

MATERIAL

反光材质

几何网面

半透明TPU

半透明TPU：随着消费者越来越重视户外生活方式，持久耐用的防水材质已然成为实用型运动鞋的设计要点，半透明面料为运动鞋注入了几分防护感。可尝试采用透明的功能性面料，隐约展露表面以下的色彩、材质及结构，使2023春夏的户外防护材质尽显新意；

反光材质：随着人们愈发注重环境中的能见度及安全性，反光材料势必成为2023春夏的瞩目焦点，不妨在后跟及鞋面位置用环保油墨增加反光细节 ；

几何网面：防护性面料将成为实用运动鞋的设计要点，拓界户外趋势颇显90年代徒步者风尚，几何网面作为经典的户外材质也将持续受到市场的推崇。

材质方向--鞋款推荐

材质方向--鞋款推荐

随着消费者不断深入大自然与户外世界，经久耐用的多功能材料无疑极为关键。注意采用防护性设计以应对各种天气状况，同时为性能及休闲运动鞋增加高能见度元素，并采用防水涂层以实现增值。建议使用性能良好的天然纤维，从而以可持续的方式增强产品功能。

七、细节方向

细节方向 Details  Direction

科技纹理

防滑底型

色彩碰撞

户外风的功能及防护外观为消费者带来舒适安全感，多功能百搭细节极为关键。消费者希望产品适应性强，且具备美观性和实用性，同时能够支持全天活动。细节设计将满足人们不断增长的舒适需求，迎合市场对于防护性设计的高涨呼声；而多功能性则顺应了日益兴起的极简、慎重的消费方式。

细节方向--重点推荐

细节方向--重点推荐

细节方向 Details Scheme

DETAILS

色彩碰撞：醒目的配色在2023春夏显得尤为重要，除经典的黑白配色外，可尝试更加新颖的色彩碰撞，这一设计也将会是中性/无性别风格下的首选；

科技纹理：作为颇具看点的运动风细节设计，科技与运动鞋相结合的设计正日益兴起。可融入更具实用性能的科技元素，其纹理表现同样释放出科技效果；

防滑底型：随着户外与城市的界限愈发模糊，在功能性及日常运动鞋上加入防滑底型，打造多功能款型。搭亮彩色调以吸引前卫消费者。

细节方向--鞋款推荐

细节方向--鞋款推荐

通过色彩碰撞、科技纹理和防滑底型来迎合消费者对于极限户外的渴望。色彩上以高明度的色彩碰撞，带来强烈的视觉感受；科技纹理感的图案纹理，结合材质得以体现；防滑底型则至关重要，通过外底型设计来实现天然触感的品质。

科技纹理

防滑底型

色彩碰撞

八、单品方向

单品方向 Item Direction 

户外热潮涌动不息，跑步、越野与骑行在城市圈日益崛起，这三者共同拉动了超强功能与功能性设计需求。叛逆情怀的奔跑者和逃离主义探索家一同将运动推向了极致的户外运动，兴起了速度计划、越野跑、骑行赛等活动。

单品方向--重点推荐

单品方向--重点推荐

单品方向 Item Scheme

ITEM

公路跑鞋

骑行鞋

越野鞋

越野鞋：将跑鞋和户外鞋的优点相融合，在设计和功能上为在开放的野外环境中的跑步需要所服务，对于底型以及鞋面的材质要求较高，实用性是关键；

公路跑鞋：相比较越野鞋以及山地跑鞋，公路跑鞋鞋底更注重回弹性以及鞋面的舒适度，因此，鞋面的设计将是公路跑鞋开发的重点；

骑行鞋：骑行鞋可分为室内骑行鞋以及室外骑行鞋，室外骑行鞋可结合越野鞋做设计，在满足骑行的同时可应对恶劣的户外环境，又可以保证使用者的舒适性。

单品方向--鞋款推荐

单品方向--鞋款推荐

虽然不少人喜欢平静的健康状态，但也有很多人认为真正的舒畅只能从挑战极限中获得。在极端环境、温度和强度下，体能可以发挥到极致。因此极限运动类的越野鞋、公路跑鞋以及骑行鞋将在2023年有更大的市场价值。鞋品的设计也将更加多样化。

公路跑鞋

骑行鞋

越野鞋

九、组货方案

基础款以经典的鞋型为主，可选择飞织鞋面、户外鞋型作为重点单品；时尚款在细节以及色彩上更加具有设计感，同时融入潮流元素，如解构、装饰扣等造型；主题款则更加注重户外与年轻潮流的混合形式，可尝试在鞋型以及装饰上做更大的突破。

PRODUCT

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