电商数据｜11月家居布艺热卖数据流行趋势分析

11月淘宝平台家居布艺综合数据分析

今年十一月软装家居栏目的销售情况与去年同月相比，整体趋势下行，无论是品牌数量还是销售量等都有一定程度下降；同比10月销量提升显著，主要是双十一活动以及前期预售带来的销量增长。本月平台热门分类中居家鞋/凉拖/棉拖、毛巾/浴巾/浴袍、窗帘门帘及配件、坐垫/椅垫/沙发垫的销售额都呈正增长模式上升，居家鞋/凉拖/棉拖的销售额增长高达26.37%。

11月家居布艺消费热词排行

从本月热搜词排名可以看出“垫”成为本月关键搜索词，与“垫”相关的热搜词条高达381个，与“垫”相关的词汇分别有地垫、坐垫、沙发垫等。在榜单中筛选第一个出现含“垫” 的热搜词，“垫沙发”在点击指数榜中排名第9； 根据热搜指数筛选前50个词条，“坐垫”在转化率榜中排名第18，“飘窗垫”在点击率榜中排名第5。除了出现次数最多的“垫”相关词汇，拖鞋、窗帘、地毯等也是消费者比较关注的产品。

11月家居布艺消费增长热词排行

从消费热词飙升排行来看，“平安 出入”飙升幅度最快，“拖鞋”最具有竞争度， “窗户挡风神器”点击率最高，“透明桌垫”搜索趋势最高。

11月家居布艺热销品牌排行

本月利达妮和洁丽雅仍然稳居前二，在销量和销售额上都远超其他品牌。但是与上月相比，整体销量和销售额有所下降。

11月家居布艺线上消费重点关键词分析—风格、图案、功能、流行元素

11月家居布艺热门产品集中在日系、简约现代风格、纯色、条纹印花款式，再功能上保暖、静音和防滑等关键词是对消费者购买产生一定的影响，工艺元素喜好上绣花和卡通依旧是消费者的首选。

11月家居布艺线上消费重点关键词分析—风格

本月热销产品中排名前五的主流风格为“日系”、“简约现代”、“韩版”、“北欧”、“甜美”，其它需要关注的风格为“田园”、“可爱”等。疫情之后田园生活开始成为都市人群向往的生活方式，由此引发的回归田园、乡村热潮也在社交媒体中引发讨论，风靡Instagram和抖音（TikTok）的Cottagecore美学也成为家装中最受欢迎的装饰风格。

11月家居布艺线上消费重点关键词分析—功能

本月热销产品中排名前五的主流功能主要为“保暖”、“静音”、“防滑”、“防水”、“装饰+全遮光”，其它需要关注的功能为“抗皱 防滑 凉感”、“吸汗”等，其中家庭养宠热潮也在推动一些品牌在设计功能上的优化，如“仿猫抓”也是一些家庭在选购时关注的新功能之一。

11月家居布艺线上消费重点关键词分析--图案

本月热销产品中排名前五的主流图案主要为“纯色”、“条纹”、“卡通漫画”、“植物花卉”、“几何图案”，其它需要关注的图案为“抽象”、“字母/数字/文字”、“风景”等。

11月家居布艺线上消费重点关键词分析--流行元素

本月热销产品中排名前五的流行元素主要为“刺绣/绣花”、“卡通”、“车缝线”、“纯色”、“翻边”，其它需要关注的流行元素为“宫廷风”、“手绘插画”“田园风”、“复古”以及“coulouful”等,其中流行色是影响消费者购买决策的首要因素。

11月热销宝贝排行

本月软装家居栏目中实用性居家小商品销量较好，从销量来看朴西的柯基款拖鞋销售状况最佳，而销售额最高的是cottonshoots棉芽的洗脸巾。可以看到带有精致刺绣的拖鞋款式占比较高；在毛巾、浴巾的选择上，消费者更重视吸水性和含棉量。

11月飙升宝贝排行--成品窗帘

从成品窗帘飙升数据来看，消费者对全遮光（90%以上）的需求很高，因此品牌商在遮光帘的色彩上提供了更多选择，本月受消费者偏爱的色彩以绿色为主，蓝色系其次。

11月飙升宝贝排行--地毯

从地毯的飙升数据来看，办公场所使用的满铺地毯在本月收到较高的关注，受到ins和小红书等平台的流行美学风格影响，抽象艺术主题家居在年轻消费群体中备受青睐，在本月地毯的热销榜单中可以见到类似风格的产品如抽象几何色块和线条元素。

11月飙升宝贝排行--地垫

从地垫热销款式趋势中可以看到曲线造型的地垫更受欢迎，吸水性极强的硅藻泥材质不仅是各大品牌纷纷使用的材质，也是消费者在选择浴室地垫时的首选。可爱疗愈风卡通元素、字母设计、新年主题这些都是本月热卖地垫款式中普遍出现的图案风格体现，其中也包含一些热门IP如“我不是胖虎”，在室内家居领域热门IP形象依旧是拉动产品动销的关键因素。

11月飙升宝贝排行--挂毯\壁毯

本月挂毯销量较上月有所提升。随着圣诞节的临近，圣诞图案的挂毯需求增加。整体来说风格差异较大，值得关注的图案是第八款写实窗景图案在小红书十分受欢迎，在无法改变硬装的情况下，通过软装提升宜居属性，成了越来越多年轻人选择。

11月飙升宝贝排行--靠垫

本月销量飙升最为显著的款式为米乔的人体工学靠垫，随着当代年轻人生活习惯的影响， 对科学、符合人体工程的靠垫越来越重视。除此以外，素色、皮质易清洁、抱被两用等也十分受到消费者关注。

11月飙升宝贝排行--毛巾

从毛巾的飙升数据可以看出，本月传统毛巾销量有所回升，莫兰迪色系成为传统毛巾的主打配色。

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