双11天猫TOP榜 | 2021年双十一天猫时尚包包店铺数据分析

双11天猫店铺热销品牌排行

从近三年的品牌排行榜可以看出，2019年箱包品牌主要是以小米、卡帝乐鳄鱼、七匹狼、金利来等商务风和美旅、新秀丽等户外旅行箱包为主，消费人群趋向于成熟理性。2020年开始转变，TOP前5中占据了4个时尚品牌；2021年则发生了翻天覆地的变化，TOP10中仅有Samsonite一个旅行箱包品牌，最令人注目的是新加入国内品牌：古良吉吉、songmont、Dissona，总数达到3个，由此可见国内箱包市场开始崛起，消费者审美在飞速提高，年轻群体成为主力军。

双11天猫2019-2021品牌排行榜

双11天猫店铺热销品牌排行

从数据可以看出天猫近年来的成交额虽然有所增长，但同比以往增长率却出现了下降。对于此次数据变化主要是天猫将商家和消费者体验作为长期战略；并以提升交易质量与长期社会价值为天猫的主要发展方向，比如助农、绿色公益等。

天猫双十一历年交易额和同比

TOP1--Coach

位于榜首的Coach已连续蝉联两年，通过圆饼数据可以看出托特包的销量占比最多，对于消费者来说实用性依旧是购买的首要因素。在材质的选择上牛皮材质最受消费者喜爱。TOP单品前5中实用型的中小型小方包成为最热包款，占据了2款；整体风格依旧以欧美通勤风为主。

TOP1--Coach

爆款元素推荐

Coach包款元素中以金属装饰为主；经典大地色块进行拼接的方式深受消费者喜爱，时尚又个性，在搭配上更易于驾驭。受复古风潮的影响，皮带装饰扣顺势成为coach本次双11中热点元素之一；在细节上点缀金属球装饰，强化节奏性。老花元素结合提花工艺，为包袋整体视觉带来高级精致感。萌趣印花展现了包袋灵动之气。

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TOP2--Michael Kors

作为销量TOP2的Michael Kors款式分类颇为丰富，依据饼状图可了解到信封包最受消费者的喜爱，销量占据了21%，其次是横款方形包。在材质上则是青睐于性价比较高的人造革。单品TOP5前5中竖版托特包占据了3款，细节设计上通过亮色点缀来增添包袋的吸引力。

TOP2--Michael Kors

爆款元素推荐

在本次爆款元素中可以看出实用性依旧是市场的主体。自带实用属性的链条包袋在本次双十一中最受消费者关注；具有潮流感的艺术字母也成为了最热流行元素之一，从侧面反映出消费群体在向年轻一代转移。具有治愈系的马卡龙色系紧跟其后；复古稳重的撞色，满足了追求个性又带有优雅的女性需求。

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TOP3--MCM

MCM在本季款式销量占比中不再以双肩包为主导，而是以中小型的信封包占据榜首，占比达到38%。其次是枕头包，占据23%。人造皮革做为MCM的常青树材质，在本季依旧是客户购买包款时的首选材质。在TOP热销单品前5中托特包占据3款，消费者在选购商品上以价格和实用性作为主要对象。

TOP3--MCM

爆款元素推荐

MCM的棕色人造皮革搭配经典徽章LOGO印花已是深入人心；自带复古效果的信封翻盖成为品牌本季的一大亮点。小铆钉的点缀既展现了朋克气息，又不显得张扬。多种色块的拼接，增添包袋的活跃感。萌趣动物展现出活泼俏皮的一面，使其成为本次热点元素之一。

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TOP4--CHARLES&KEITH

CHARLES&KEITH作为快销品牌已连续几年迈入TOP前5，入榜也是实至名归；无论是在价格上还是在设计上，都展现其高性价比、高品质的优势。在款式占比中小方包高达46%，近总比的一半。在TOP前5中小方包占据2款，销量总和达到了2.5万+，销售数量相当的惊人。

TOP4--CHARLES&KEITH

爆款元素推荐

CHARLES&KEITH在细节上尤为注重，个性锁扣和罗纹锁扣满足了追求细节设计的消费需求。方形菱格重塑了经典的魅力，迎合大众审美。绑结金属手提、复古流苏链为简约时尚的包款带来新意感。边沿立体填胶和立体股条装饰增强了包袋的层次感。多彩复古粗花呢在一定程度上弘扬了手工制作。

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TOP5--Tory Burch

Tory Burch首次进入天猫双11的箱包品牌TOP榜，并获得销量第五。从下列数据中可清晰了解到，托特包在TOP前5和款式销量占比中都最高，销量占比高达 24%。然而在材质的选择上消费者则热衷于休闲的织物面料。TOP热销单品占比中小方包和托特包并列第一，各占据两款，然而在销量上小方包却远远高于托特包。

TOP5--Tory Burch 

爆款元素推荐

Tory Burch的爆款元素在视觉上更倾向于具有手工线迹装饰和提花饰面效果；具有工业风的链条印花，强化了包袋的趣味性。简约大气的logo挂饰，为包袋带来了灵动感。在五金装饰上则是采用经典大气的镂空锁扣、经典条带锁扣来强化品牌的高级属性。在图案上借助经典的黑白棋盘格来打造出时尚休闲气息。

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