精致生活韩国设计师品牌综合流行趋势分析

综述：韩国设计师品牌行业现状

独立设计师品牌已成为主流市场，而来自韩国的小众品牌在全球造成不小的影响力，伴随而来的是即便并非有著响亮名声的潜力新秀品牌，也正在小众时尚潮流界备受媒体与潮流部落客的关注。头部标杆品牌 we11done 的持续热销触发了新秀品牌的跟随和集聚，进而不断强化小众设计师品牌争夺中国市场的行业氛围。成熟运作的品牌在大量覆盖中国高端买手店同时，也在一线及热门城市开设品牌旗舰店以直接对标最终消费者喜好，建设品牌形象。被消费者追捧的“明星设计师品牌”依旧引导着“流行化"和"娱乐化"  的风格市场定位。韩国设计师品牌主流风格：“嫂”系极简风、街头潮牌、少女风与中国的主流市场风格贴合。其中明星同款单品是最受消费者喜爱的爆款产品，而个性化高品质产品也同样赢得高忠诚度的消费者推崇。

重点风格：街头潮牌

极强辨识度品牌 We11Done 火爆社交网络及市场，成为标杆性引领品牌；由G-Dragon所主理的 PEACEMINUSONE 持续在全球追随者中不断前行；99%IS的主理人Bajowoo与韩国艺人G-Dragon十分友好，品牌具有鲜明的朋克主义。JOEGUSH 呈现出浓烈的朋克、摇滚风格，服装整体围绕音乐，将两个相互冲突的事物合二为一是品牌的价值观。ROMANTIC CROWN 是深受明星喜爱的韩国潮牌，以Unisex为代表，融入复古运动风格，迅速赢得市场认可度；

推荐品牌：We11Done、NERDY、99%is、PEACEMINUSONE、anderssonbell、JOEGUSH、ROMANTIC CROWN、

重点风格：“嫂”系极简

嫂系极简即“大嫂风”，一般指被称为“大哥的女人”的穿衣模板。精致、飒爽的中性风穿搭，视觉呈现时髦霸气通勤范儿；标志性米色、棕色、咖色等自带高级质感的色系搭配精良剪裁，单品以挺括西装领风衣、衬衫、阔腿裤及质感针织毛衫为主，单品混搭性极强，散发出强大气场，高级优雅。该风格亦是正热且极具潜力的市场风格。

推荐品牌：LOW CLASSIC、LE17SEPTEMBER、moia、RECTO、ROKH

重点风格：休闲中性

无性别风格设计在最新演变中向美式复古休闲调性转变。通过超大宽松剪裁及黑白灰等中性色系剔除性别界限，极具辨识度的品牌logo在增强标识性元素同时营造新式极简潮流；注重单品混搭实穿性、舒适度与廓形剪裁，从穿搭方式体现随性自由的韩流文化。

推荐品牌：ADER error、BLUR1.0、spelledit、nohant

重点风格：休闲中性

重点风格：甜酷少女

独立品牌中的少女风在2021年度全球市场中到达爆发期，伴随着社交媒体的持续升温，吸引了Lisa、Jennie、Kendall Jenner等超模明星纷纷追捧。细分甜美、酷飒、浪漫、叛逆、复古等核心风格，覆盖人群广泛。产品设计完美平衡基础与创意点，设计特点注重女性化元素的运用，配色以减龄系饱和、活跃的少女感为主。

推荐品牌：chuu、EENK、Pushbutton、DEW E DEW E、Carnk

重点风格：甜酷少女

重点单品：棉羽绒

棉羽绒是秋冬季的核心品类。廓形以直筒宽松短款为主，聚焦工装潮牌、极简优雅风格；运用毛绒、尼龙材质，打造个性化重点品类。

重点单品：毛衫

毛衫风格聚焦街头潮牌、甜美少女及高级极简三种核心风格。通过标识性logo元素及醒目配色打造极具辨识度单品，带来前卫时髦视觉，张扬独特。

重点单品：长款大衣

大衣整体呈现干练高级气场。剪裁利落，质地挺括，风格以清冷极简风格为主，硬朗廓形结合系带收腰设计，刚柔并济呈现优雅气质。

重点品牌推荐：chuu

来自韩国首尔的网红潮流时尚品牌 chuu 创立于2012年。主打可爱加性感的甜辣、轻运动风格，推崇高调张扬的自我穿搭方式。产品设计紧随潮流热点，以极具实穿性的日常单品为主，新品一经推出迅速占领市场，于2019年开始陆续入驻中国市场，并开设实体店铺及快闪体验店；同时也迅速席卷小红书、微博、ins等社交媒体；其亲民定价也吸引了大量年轻消费客群。

关键词：明星同款、甜辣潮酷、轻运动

重点品牌推荐：LE17SEPTEMBER

Le17September 是当下首尔最受欢迎的小众品牌，品牌名由创始人 EunHye Shin 的生日命名，被称为不输lemaire 的平价版小众极简品牌。永恒、干净、简约是品牌的核心表达。配色以黑、白、奶油、卡其等中性色调为主。系列设计围绕简洁的中性色调展开，风格高级沉稳，摒弃不必要的繁琐细节，使用环保面料，剪裁无缝衔接，结构与面料完美契合，完美的打造出慵懒美和随意感，尽显沉稳与优雅，构成了Le17September的关键美学视觉。

关键词：干净、极简、中性色

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