电商数据双十一家纺热销爆款分析

综述

今年“规范”、“理性”成为双十一所提倡的主题，各品牌的销售情况也低调宣传。从数据中可以看到，水星在双十一当日的销售额就已破亿，博洋紧随。在大量床品品牌中，以拖鞋为主的朴西突出家居品牌重围，榜上有名。其中在11月1日到11日水星、罗莱、博洋家纺成交破两亿；富安娜、梦洁、好太太成交破亿。本篇报告截取家纺布艺类销售额TOP10的品牌旗舰店中在双十一当日销量最高的产品进行分析。

水星旗舰店

在11.11当天销售额过亿的水星是今年双十一活动中家纺布艺当之无愧的TOP1，从水星的销售情况来看，被芯、枕芯的销售情况优于套件。关键词分别为保暖、抗菌、纯棉、护颈、学生。

博洋家纺旗舰店

注重自然舒适的博洋家纺在今年双十一销售中，粉彩色系的床品套件更受消费者欢迎，而纯色系占50%。在今年5月所提到过的潘帕斯草图案以不同的色彩错落有致地排列在被套与枕头上，该套件也拥有11436件的销量。

罗莱官方旗舰店

作为中国家纺产业领跑者，罗莱在健康、美、舒适等方面不断努力钻研，从今年双十一罗莱的销售数据来看，同样是被芯、枕芯的销量更高。暖色系的纯色被子和套件占25%，抗菌仍然是品牌和消费者所关注的重点。

富安娜官方旗舰店

富安娜官方旗舰店

富安娜主打“创造美好睡眠生活、打造百年家居品牌”，是一家具有强大综合实力的知名家纺企业。从富安娜的销售情况可以看出，除了枕芯、被芯销量较好以外，花卉系列占25%，几何图案占12.5%；消费者对产品的实用性、多功能性更加关注，例如销量TOP1的枕芯注重于助眠、护颈。

多喜爱旗舰店

多喜爱是一家集研发、设计、生产、营销于一体的综合型家纺公司，致力于成为大众床品消费的时尚标杆，主打轻奢精致生活。今年双十一销量较好的床品图案更偏向于卡通，在色彩方面也以较高的饱和度为主；格子图案占37.5%。

梦洁旗舰店

主打高端、高品质床品的梦洁家纺销量较好的款式以纯色为主，在角落以绣花进行点缀；而TOP1和TOP8实为同款不同色，通过点组成几何图案穿插，营造出浓浓的民族风。

MIDO HOUSE铭都家居旗舰店

以简约、时尚、轻奢为品牌调性的铭都家居，主打高端床品，更是将纯色床品做到了极致。在今年双十一销量较好的产品中，拼色款占37.5%；在材质上法兰绒、珊瑚绒、牛奶绒材质占25%。

LOVO官方旗舰店

LOVO是罗莱生活下的时尚家纺独立品牌，专注于互联网销售。销量最高的款式为大英博物馆联名款，其余款式无论在色彩上还是图案上也以十分年轻化。

朴西旗舰店

朴西作为在家纺TOP榜中唯一上榜的家居品牌，在该行业起着很好的带头作用。在11.11当天销量最高的款式为柯基毛毛拖鞋；在销量较好的款式中，动物造型的款式占了37.5%。

DOWNLAND旗舰店

DOWNLAND在11.11当天销量较好的以枕芯、被芯为主，与温度有关产品的占50%。

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