国潮家居行业洞察

综述

综述

近年来，“国潮”风兴起，各大社交媒体借着国潮的势头渗透各个领域，品牌商趁势席卷年轻市场，引爆消费热潮。尽管“国潮”概念如此火爆，但人们对于“国潮”的定义却至今尚未有定论。业界把“国潮”理解为“中国本土潮流品牌”，而学术界则理解为“一种以品牌为载体的流行现象”。本篇报告将“国潮”聚焦于“将中国文化和中国品牌以时尚潮流的方式相结合，将时代潮流与传统文化相融合碰撞，展现独特的“中国潮流”。

01 国潮环境

01 国潮环境

“国潮”热度的形成看似是一种偶然的市场现象，实则是中国经济快速发展的必然结果，其背后有着消费人群结构升级、经济基础、政府政策推动、产业链转型、新型互联网营销、民族自信等多方面的动因。

新生代消费者崛起

新生代消费者崛起

近一年来，关注“国潮”相关内容的90后与00后占比超70%，受到多元化文化熏陶的Z世代消费者进入市场，推动着市场的变革。近一年，青年创业者们搜索“如何做创业品牌”相关问题热度较去年上涨56%，众多国产新品牌多为年轻人打造，受过良好教育并具有国际化视野的年轻人正在成为品牌的操盘手，为国潮市场提供了充足的人才储备。90后与00后成为国潮发展传播的实力担当者。本页报告数据来源于：《百度2021国潮骄傲搜索大数据》及公开资料整理。

经济基础提升

经济基础提升

随着中国经济的发展，国人消费能力不断提高。2010年中国GOP总量赶超日本，成为世界第一制造大国，成为世界第二大经济体。人均GDP在30年内翻了33倍，人均消费支出逐年增长。过去5年期间，对全球消费经济的贡献，中国增量居首位，国人的消费由生存型向享受型转变。经济基础及消费能力不断提高是“国潮”热形成的重要因素。本页报告数据来源于： 《快意数据》、《国家统计局》、《麦肯锡全球价值研究院》、《阿里研究院》。

国家政策护航

国家政策护航

国家倡导文化自信，推动国潮文化传播。中国品牌代表着中国形象，加强中国品牌的创立，不仅能 够带动中国经济的发展，同时也能在世界范围内传播中国文化。习近平总书记在过去的10年间多次 提出与中国品牌及文化产业相关的战略目标，每年的5月10日更是被设立为“中国品牌日”。本页报 告数据来源于： 公开资料整理。

产业结构转型

产业结构转型

经过几十年的发展与积累，中国已经形成了坚实的制造基础。疫情使得消费结构产生转变，加速了制造产业由“中国制造”向“中国创造”、“中国质量”的转型， 2011至2021年这十年间，国人对国产服装的印象关键词从“代工”、“促销”、“耐穿耐用”，转变为“品牌”、“自主时尚”、“出口海外”，近十年来，国人对“自主科技创新”相关搜索热度更是上涨了7倍，科技强国、5G、人工智能等相关科技热词成为了热搜话题。“国潮”热正标志着产业结构得到了优化，高品质国货赢得了消费者的青睐。本页报告数量来源：《百度国潮骄傲大数据》及公开资料整理。

新型营销+平台助力

新型营销+平台助力

近年来，人们对中国传统文化的关注度不断提高，各大媒体也纷纷推出了形式多样的高质量文化节目，例如《国家宝藏》《上新了故宫》等，收视率、口碑都极好，在普及传统文化的同时，也让更多的年轻人接触了解并热爱传统文化。看好国货未来前景的企业平台、自媒体KOL达人、电商主播等，在利益和情怀的双驱动下，在各自的电商平台、内容平台、直播平台上积极助力，推动国潮计划，使得国潮品牌得以在互联网上实现超速发展。本页报告数据来源：《新消费者模式引爆新增长》、天猫、公开资料整理。 

民族文化自信

民族文化自信

随着综合国力的提升，一次又一次飞天载人工程的圆满成功，华为等相关科技品牌带来的技术革新，使得国人的民族自豪感和自信心大大的增强了。较2016年相比，2021年人们对于中国品牌的关注度全面反超，为境外品牌的3倍，“新疆棉”事件后，中国服装品牌的关注度增长137%，近十年来，“国潮”及“国潮文化”的在百度上的相关搜索热度更是分别上涨了528%和128%。文化自信是中国元素得以潮流化的必要条件。本页报告数据来源：《百度国潮骄傲大数据》及百度热搜榜分析。

02 国潮符号

02 国潮符号

华夏文明上下五千年，在浩瀚的历史长河中孕育出博大精深的中华文化。从良渚文化到盛唐景象，从孔子的儒家思想到王阳明的知行合一，从唐宋时期的诗词歌赋到明末清初的四大名著，中华文明历久弥新，经久不衰。源远流长的文化底蕴，是企业无论是包装、设计，文化IP、品牌内涵等方面的立身根本。

博物馆文物&古镇古建筑

博物馆文物&古镇古建筑

文物：以故宫博物馆为代表，敦煌博物院、良渚文化、三星堆文明、瓷器、青铜器、漆器、陶等等。

古迹：以故宫为代表，苏州园林、长城、布达拉宫、颐和园，天坛、寺塔等等。

汉服文化&中华人文精粹

汉服文化&中华人文精粹

汉服：唐装、宋服、明服、清服、魏晋服等。交领、右衽、系带、对襟等元素。

人文：京剧、汉字、书法、茶文化、国画、武术、印刷、古乐器、象棋、武术等等。

民间民俗&非物质文化遗产

民间民俗&非物质文化遗产

非遗民俗：年画、皮影、灯笼、剪纸、泥人面塑、虎头鞋等等

非遗技艺：苏绣、蜀绣、宋锦织造、南京云锦、苏州缂丝织造、黎族传统纺染织绣、苗族蜡染、白族扎染等等

老字号代表&中国文学

老字号&中国文学

老字号：百雀羚、大白兔、杏花楼、光明、双妹、美加净、蝴蝶牌、回力等等

文学：四大名著、《儒林外史》《聊斋志异》、《史记》、儒家思想、道家思想等等

象征性动植物&国漫国游

象征性动植物&国漫国游

动植物：熊猫、鹤、龙凤、朱雀、松柏、牡丹、竹子等等

国漫国游：以中国文学为蓝本的漫画、电影、游戏 如：《花木兰》 《哪吒之魔童降世》《王者荣耀》等等

03 国潮3.0

03 国潮3.0

近十年来，国潮已经走过三大发展阶段，迈向“3.0版本”。中国消费品牌在多重因素的驱动下，全面发力，老字号焕新回潮，新生代品牌快速崛起，品牌全面国潮化。

国潮品牌

国潮品牌

国潮的三大发展阶段，第一阶段是“老字号”焕新，主要体现在服装、鞋、食品、护肤品和家电行业，如李宁、波司登、老干妈、百雀羚、格力等；第二阶段是新消费品牌崛起，汽车、手机、化妆品、智能家电品类的国货产品成为市场热门，如：长城、小米、花西子、完美日记；第三阶段则是国货、文化、科技的全面“国潮化”，体现在文创IP、漫画、综艺、5G科技、电影等方面，如华为、POP MART、 故宫博物院、国家宝藏、国漫等。本页报告数据来源： 《百度国潮骄傲大数据》、阿里研究院《中国消费品牌发展报告》、公开资料整理。

国潮家居

国潮家居

家居行业也在国潮的复兴环境下迎来了春天，越来越多的消费者开始喜欢中式的居家环境，具体来说，国潮给家居行业带来了许多新机会，涌现了一批新兴家居品牌，如：梵几、上下、野兽派等；以及一批崭露头角的智能家居品牌，如：小米、华为、百度、海尔等。本页报告数据来源： 《百度国潮骄傲大数据》、公开资料整理。

04 黄金时代

04 黄金时代

中国传统产业在历经了由线下转向线上互联网的转型后，接下来将是立足创造新兴品牌的时代，新国潮的将会成为品牌的文化内驱力，国潮产业将迎来黄金时刻。

国潮家居展望

国潮家居展望

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