TOP 100 | 2021年10月童鞋大数据分析
作者：jax
2021-12-09
占比分析
占比分析
在童鞋10月的色彩占比中，我们可以看出基础黑白灰色系的比例比上月均有所下降；其次明度较低的粉色系成为了本月的重点色彩。品牌的浏览以及下载热度主要还是集中在FILA、Viking、Five Peas中；国内品牌中，Teenmix、SNOFFY、Mr.Baby在本月受到了强烈关注。最后，在款式占比方面，相较于上月，运动休闲风格的占比提升到了67%，而甜美可爱风格的占比则下降到了12%。
运动休闲--TOP 10
运动休闲--TOP 10
在运动休闲单鞋的TOP 10中，FILA的鞋款包揽了9席位置，NEW BALANCE仅占据一席位置；由此可见，国内客户对于FILA的关注度是比较高的；FILA的运动鞋配色粉嫩清新且层次丰富，粉紫色的搭配极受欢迎。
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时尚休闲--TOP 10
时尚休闲--TOP 10
在时尚休闲的TOP 10榜单中，靴款的占比与上月相比有所提升，占据了6席位置；迫于对春夏季的开发，休闲的凉鞋款式也依旧会是市场的重点关注单品，其中H&M的金属贴膜皮的平底凉鞋最受欢迎。
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甜美可爱--TOP 10
甜美可爱--TOP 10
甜美可爱风格的鞋款主要的鞋型是玛丽珍、平底芭蕾舞鞋；在TOP10榜单整体的品牌分布中，还是以大牌为主，Armani Junior、FENDI、Gucci、Chloe、Versace、Dior等；色彩上以梦幻温馨的粉色系为主，表达出小女生的公主梦；装饰上以各式各样的蝴蝶结为主。
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重点色彩--Chintz Rose 棉布玫瑰
重点色彩--Chintz Rose 棉布玫瑰
偏粉的玫瑰色柔和温暖惬意，呈现出明亮、鲜润色泽，配合简单造型，透出活力气息，打造醒目时尚韵味。多大面积使用或与浅色系搭配使用在鞋款上，温柔雅致。
重点色彩--Orchid Bloom 兰花紫
重点色彩--Orchid Bloom 兰花紫
相对于深紫的华贵气息，从2022春夏淡雾紫色演变来的大自然色彩淡兰花紫，则表现的更偏向于清冷调气息，在童鞋款式表达中呈现出优雅神秘的感觉，可以根据不同的搭配来打造不同的风格。
重点色彩--Ceramic 陶瓷蓝
重点色彩--Ceramic 陶瓷蓝
Ceramic 陶瓷蓝色调偏青，是深而澄的蓝色，色彩热烈浓郁，给人以无限遐想的视觉感受；在童鞋上作为重要的辅色来使用，常与黑色搭配，或与同色系的深蓝色搭配，适用于男童运动市场。
重点材质--触感毛绒
重点材质--触感毛绒
室内风格的长期影响下，舒适感和抓绒质地依然重要。鞋款上可运用舒适温暖的毛绒触感材质，提升简单廓形的质感，使单品尽显新意。可根据鞋款的造型应用毛绒材质，譬如Converse的板鞋，鞋款做了兔子的造型，结合毛绒材质，使造型具象化，更符合小朋友的取向。
重点图案--卡通插画
重点图案--卡通插画
童鞋上的印花元素以卡通可爱为主，像是动漫人物、卡通动画以及简单的水果插画等，在鞋款上的表现方式上以满铺印花为主，不过搭配满铺印花的鞋款的话，服装上就要相对简单一些。
重点单品--休闲板鞋
重点单品--休闲板鞋
板鞋是最不会出错的鞋款，人手必备。本月TOP榜单中的板鞋较注重简约中带有亮点，以丰富的色彩来填补板鞋的空白，简洁的鞋面融合彩虹的设计点，可参考Boden以及Marks & Spencer。
重点单品--户外雪地靴
重点单品--户外雪地靴
随着户外穿搭风格对消费者的影响越来越深，户外风格的鞋款也就成为了消费者越来越关注的款式。在寒冷的冬季中，户外风格的雪地靴明显的加厚材质，看上去温暖许多，橡胶大底带有显著的防滑效果，适用于寒冷城市的童鞋市场。
重点品牌--Mr.Baby
重点品牌--Mr.Baby
Mr.Baby品牌以甜美可爱的日韩风为基调，鞋款设计中常用到蝴蝶结、爱心、卡通元素等经典元素；且品牌在鞋款细节的设计上十分用心，整体鞋型的设计非常适合国内的童鞋市场，为童鞋市场提供时尚新风向。
重点品牌--Liu Jo
重点品牌--Liu Jo
意大利品牌LIU·JO于1995年正式诞生，由Marco Marchi和Vannis Marchi两兄弟共同创立。服饰系列注重鲜明独立的个性，而鞋款设计则极其注重细节质量；简约的鞋型中带有独特的设计亮点，比如板鞋侧面的墨色晕染、融合了五角星的宽袢带魔术贴设计、高帮板鞋侧面融入的印花图案、以及休闲跑鞋上的字母粗绣等，都具有一定的设计参考价值。
重点品牌--FILA
重点品牌--FILA
Fila一直打造活力青春的跑鞋，它的运动系列擅长使用各类明亮欢快的色彩，也能发挥出色彩搭配下的风格，以此定位的品牌调性极受年轻人的欢迎，在青少年市场上有特别影响力，其风格也值得借鉴参考。
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