国潮崛起--2022春夏国潮趋势洞察

定义--何为国潮

定义--何为国潮

从字面上来看，国潮就是国风+潮流，也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合，从而形成新国潮营销势力。所谓“国潮”，包含两层含义，第一：有中国传统文化的因素；第二：能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。国潮流行的背后，并非只有民族文化的情怀，市场更理性地倾向于适合市场的高颜值设计。国潮是中国文化的深度挖掘、重新解读和创新呈现，融入自己的个性思想及生活态度。中国企业及品牌国潮意识崛起，愈发重视品牌建设。

数据洞察--市场现状

数据洞察--市场现状

国潮企业品牌意识强化

国潮服饰业成为潮流风向标

明星、潮流综艺带火国潮同款

百度“国潮”资讯指数呈上升趋势

由于国潮企业的品牌意识日渐强化，中国品牌文化自信的提升，使得国潮行业发展态势优良。

数据洞察--消费者关注热度

数据洞察--消费者关注热度

8月20日，“抖音818新潮好物节”数据报告发布。

报告显示，8月1日至18日，抖音电商直播间时长累计达2354万小时，直播间累计观看304亿次。活动期间，国潮好物受到广大消费者欢迎，销量同比增长443%，国货品牌占据爆款榜七成以上。8月1日至18日，抖音电商“抖in爆款榜”专区内，国货品牌数量占比为74.9%。相比去年818大促，抖音国潮好物销量增长了443%。

小红书“国潮”关注热度

百度“国潮”搜索指数

抖音“国潮”消费数据

各平台关于“国潮”的关注度总体呈上升趋势，消费者对国潮的认知越来越清晰。

数据洞察--直播数据

数据洞察--直播数据

过去一年，不少国产护肤品品牌在李佳琦的直播间收获了惊人的成绩。2020年双十一完美日记全品类累计销售突破六亿，逐本卸妆油2020年总销量147万瓶，花西子蜜粉2020年双十一总销量146万件，珂拉琪爆款唇釉2020年总销量1500万件……可喜的数字背后，是国货品牌从业者们不畏艰难的执念与信仰在支撑，要让“中国制造”成为一种骄傲；而流量、渠道、时代机遇，则是助推国货爆款诞生的成长密码，也将见证“中国制造”黄金时代的进一步到来。

直播加速国潮设计师品牌破圈，潮服品牌和直播的融合在往更深层的方向发展。

据不完全统计，今年6月2日当天薇娅上架的69件商品中，国潮品牌的服饰、饰品共29件，占到上架商品总数的4成以上。薇娅的服饰节专场，还邀请了BEASTER品牌代言人“小鬼”王琳凯作客，后者曾是男团NINE PERCENT中的rap担当，目前拥有微博粉丝2000多万。相比，李佳琦的选品比例稍低一些，但也有超一半是国货品牌，国潮品牌有10件。

国潮服饰直播间数据

国潮化妆品直播间数据

风格走向--国潮穿搭

风格走向--国潮穿搭

以花卉、动物等图案为元素，加入蝴蝶结、水晶这些女性化的细节，设计成多数女性喜爱的中国风单品，具有浓厚的复古情怀，自成一派。

02悠闲时光

Wild texture

以图腾、印花字体等图案为元素，设计成偏潮酷风格的单品，这类单品弱化男女边界，打造无性别风。

国潮冲击下碰撞出两种不同风格的穿搭。一：偏向于复古雅致，以极繁或清冷为导向；二：偏向于潮酷街头，以无性别风为导向。

鞋履国潮品牌崛起--品牌推荐

鞋履国潮品牌崛起--品牌推荐

鞋履国潮品牌日益增长。爱定客专注于定制国潮图案的鞋款，与匹克的态极合作系列备受关注，同时也会与设计师或动漫IP进行合作； jifffly主打国潮原创涂鸦设计；祖母秀堂则是主打苏绣鞋履，将手工苏绣与时装鞋结合在一起，展现出独具匠心的东方技艺。

爱定客

 jifffly

祖母秀堂

国潮代表--李宁

国潮代表--李宁

2018年，中国李宁以悟道为主题亮相纽约时装周，开启了李宁的国潮时代。同年，中国李宁系列服装销量超过550万件，鞋品销量超过5万。绑定国潮是李宁打入年轻消费群体的关键，持续强化“新国货”定位。

01海岛记忆

Leisure time

03精神乐土

Natural Pastoral

Wild texture

MAC

x

LI-NING

红旗

x

LI-NING

李宁通过与各个品牌联名，打造更多潮流产物。

继2020年开启「丝路探行」，2021年初的「悟创吾意」之后，李宁从未停下践行行者精神的脚步。在大自然之中探索最为本真的美感，且悟且行，是一件特别有意义的事情。此次，李宁将目光锁定喜马拉雅山脉，在美丽的林芝鲁朗贡措景区举办2021悟·行主题大秀，将「一切皆有可能」的品牌精神与林芝的自然风光结合在一起，在「悟·行」之间碰撞出激励生命不断前进的「火花」。

国潮代表色彩--故宫色

国潮代表色彩--故宫色

Island memory

03精神乐土

04自然田园

PANTONE

19-1337TPG

深砖红

Fired Brick

古茶黄

Tawny Olive

PANTONE

16-0953TPG

御纳户绿

Hedge Green

PANTONE

17-6323TPG

粉紫色

Chalk Violet

PANTONE

17-3615TPG

帝王蓝

Princess Blue

PANTONE

19-4150TPG

国潮代表图案--图腾

国潮代表图案--图腾

图腾是记载神的灵魂的载体，原始部落对大自然的崇拜是图腾产生的基础。运用图腾解释神话、古典记载及民俗民风，是人类历史上最早的一种文化现象。将图腾运用到设计中，是国潮品牌的一贯手法，体现对祖先的敬畏，也体现大自然对人类具有某种神秘力量。

国潮代表元素--中国汉字

中国汉字的运用也是国潮文化不可缺失的一部分。设计师将国粹麻将中的“发”、“中”等字提炼出来作为元素，或将诗词和标语运用到设计中。不同的字体也能带来不同的视觉观感。

国潮代表元素--中国汉字

国潮代表元素--中国结

中国结是一种手工编织工艺品，它身上所显示的情致与智慧正是汉族古老文明中的一个侧面。中国结可以代表汉族悠久的历史，符合中国传统装饰的习俗和审美观念。如今很多国潮单品上都采用中国结的元素，给设计增加文化精致感受。

国潮代表元素--中国结

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