市场分析 | 杭州市场内销童鞋分析

杭州童鞋市场及价位分布

杭州童鞋市场主要以四季青精品童鞋市场、佳宝童装市场、昆龙童装城和华贸鞋业城为主，四季青精品童装市场以日韩风童鞋为主，价位在50-100左右；佳宝童鞋市场以开发、批发、零售为主，批发均价在100以上，属于中档鞋城。昆龙童装城则以零售的中低档童鞋居多，多为打折反季款，价格便宜款式较老。

杭州市场童鞋主借鉴品牌

杭州市场童鞋的借鉴品牌主要来自一些欧美专业运动鞋和成人鞋款的缩小版，以NIKE和GUCCI为例，一些成人鞋款的款型和元素直接运用到鞋款上，或与其他品牌进行鞋面鞋底的重新组合搭配，鞋面色彩对比丰富且饱满，十分适合运用到童鞋鞋款设计上。

市场实例设计一

以两款高帮短靴为例，第一款的鞋面来自GUCCI，底型设计来自成人款的设计师品牌JIL SANDER，两款的结合毫无违和感，也十分符合国内童鞋市场需求。第二款也是来自GUCCI和成人鞋款品牌ACROSSoGENUINEERA，依旧是面和底的结合，创作出来的鞋款确实更加洋气时尚。

市场实例设计二

这两款童鞋的创作也是两款鞋结合的产物，ADIDAS的鞋面+Onitsuka Tiger的标志性爪底，创作出的鞋款青春洋溢活泼靓丽。第二款Lanvin的鞋面+Alexander McQueen标志性厚底，粉嫩的色彩搭配浅米色的厚底元素，活泼中不失甜美气息。

关键色彩--橘色系

橘色系作为一种四季皆宜的色调，其不同色相传递出的视觉效果也各异，更接近橙色的深橘色给人一种活力健康的感觉，细密绵柔的淡黄色犹如温暖阳光般，给人治愈温馨的感觉。尤其适合作冬日鞋款的配色使用，可与黑白色搭配，简约中散发出温暖独特气息。

关键元素--卡通动漫

丰富缤纷的元素来自于孩童观看的动漫中角色，鲜明的高饱和度色彩，将卡通人物等元素加以设计，结合文字等元素，使其更为个性，增添与众不同的街头感。

关键元素--装饰链条

链条元素通常运用在时装鞋款上较多，而用在休闲鞋上则会产生些许朋克风。简单又具有风格鲜明的装饰效果，能够增加鞋款的时尚质感。印花、鞋扣等元素再度被重视并与链条结合运用到鞋款开发设计中，展现儿童酷感内涵却又张扬平衡魅力。

关键工艺--重工烫钻

闪亮令人向往，在任何时代任何场合，拥有闪亮的配饰都会令人增添光彩；烫钻鞋款也是所有搭配中自带光环的配饰，细密排钻减弱了单钻炸眼的存在感，让鞋款更为时尚，更能融入日常。

关键单品--韩版深口单

深口单鞋作为女童鞋的基本款以及热销款，因此韩版深口单鞋在杭州市场有着很大的占比。主要以圆、方形楦以及脚面细条带为主要造型，运用链条、烫钻和鞋扣等元素，更加表现出了女孩的可爱与俏皮。

关键单品--复古小皮鞋

2021初秋的休闲小皮鞋多以文艺单鞋的系带单鞋以及深口单鞋为主，深口单更为清新和精致，系带单鞋更加适合大童的设计。搭配穿编、珍珠、格纹等元素，时尚感十足。

关键单品--韩版马丁靴

中性帅气的韩版马丁靴更适合中大童的选择，马丁靴较为硬朗的线条凸显着率性和不羁，其时尚度在童鞋款式中较高。对自我时尚度有要求且更乐于成熟向穿搭的青少年对马丁靴单品的追捧热度一直高涨。

关键单品--时尚短靴

童鞋时尚短靴主要以甜美时尚风为主，元素多为蝴蝶结、合金鞋扣、链条元素居多，可与松紧、针织面料结合使用，更添了份时尚休闲感。

关键单品--时尚板鞋

杭州商圈的时尚板鞋偏休闲特性，清新款型的板鞋与儿童气质相合，校园风浓厚，是仍处于校园中的孩子日常选择，板鞋鞋型在童鞋市场尤为重要，具体可参考Golden Goose、GUCCI、Jill Sanders等品牌的鞋款进行创新演变设计。

关键单品--复古阿甘鞋

复古运动风从韩国童鞋圈一直蔓延到国内鞋圈，无论是大牌还是快销品牌，复古运动鞋在市场比重都有大幅度提升。不管是学校还是日常穿着都十分适合，各种撞色元素的使用也打破了传统阿甘鞋在记忆中的一成不变，越来越潮流时尚。可参考如成人鞋款LOEWE、PUMA、New Bakance的板鞋设计。

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