2022/2023春夏家居家纺图案企划--愈疗系卡通形象（矢量）

灵感-数据分析

《2020全球授权市场报告》中指出，2019年的全球授权商品与服务的销售收入达到了过去6年来的最高水平。这份报告体现了IP市场在消费者中的受欢迎程度。而IP之所以那么受欢迎，是IP产业自身的特性与IP消费用户的特性的表现。首先，IP产业中很多经典IP经久不衰，且可反复被利用。如哆啦A梦、米老鼠等。这些IP往往有非常稳定的用户基础，并且已经养成了付费习惯。其次，IP用户有非常高的忠诚度，这些用户往往通过IP来寻找文化认同，并且以此形成圈层文化，且以消费作为社交货币。IP产业与消费用户的两大特性与国家相关政策的扶持，使IP衍生品在消费市场中占据了重要的一席之地。疗愈系的卡通形象大多源自于上世纪八九十年代的经典IP动漫，这也是目前家纺市场中比较热门的图案元素之一。图案作为家纺产品最主要的视觉展现备受品牌公司重视，一个好的图案设计甚至能影响其产品的销售额，因此大多数品牌热衷借力IP卡通形象来确保其产品后期投放市场的畅销度。

品牌故事

Sanrio（三丽鸥）是日本目前IP市场占有率最大的公司之一，旗下有很多热销多年的经典IP形象如：Hello Kitty、Cinnamonroll（大耳狗喜拿）、Pom Pom Purin（布丁狗）、Pochacco（帕恰狗）、Gudetama（懒蛋蛋）等。作为成熟的IP公司，三丽鸥拒绝从电影和动画中延伸IP形象，他们认为这样的IP的接受度会随着电影与动漫的结束而下滑。三丽鸥以“Small Gift,Big Smile”为基础理念，为每一个IP创造了其特有的故事背景和个性特征[5]。并且不断的推出新的相关衍生品来延续IP的热度，打开IP的市场接受度，从而延伸IP的寿命。他们对于衍生品的品类设计也十分广泛，基本做到了家居品类的全覆盖。从毛巾、浴巾、到床上用品、地毯、靠枕，多品类多形象的衍生品为用户提供了广泛的消费选择。此外，他们还针对其公司下五百多个IP进行了人气评选，在全世界范围内分别做出了综合与分地区的排名。评选出了2021年三丽鸥公司最受欢迎的IP Top3。

品牌案例

三丽鸥公司在床品上选择了柔和的粉色作为主要颜色，搭配了蝴蝶结和蕾丝的元素，营造卧室温馨甜美的氛围。Line Friends在相关产品上选择了令人放松的绿色，不同程度绿色的搭配给人营造放松的卧室氛围。水星家纺选择了三丽鸥公司在今年评选中胜出的TOP1人气IP玉桂狗做联名，搭配条纹元素，点缀细节。

野兽派使用了自创IP熊猫噗噗，搭配最近大火的棋盘格元素。熊猫穿插其间，配合刺绣工艺，提高产品的精致度。

POP原创

POP分别准备了独幅和四方连续两种形式的原创IP向画稿。画面以蓝绿色系为主，小面积点缀对比色，增加画面色彩丰富程度。原创的愈疗系卡通形象配合几何图案，用格子、水滴等元素来调整画面的节奏感。主体图案主次分明，画面中小细节的加入为图案增添了故事感。POP原创的愈疗系插画将主要客户群定位在有IP消费习惯的90后和Z世代人群，以及有幼童产品购买需求的妈妈群体。

产品呈现

这组花型适用于家居生活中各种日常的品类如床品、毛巾、浴巾、地毯或者窗帘。除此以外，带有IP性质的愈疗系卡通形象，除了家纺类产品，在日常其他小物包括包装、同形象拖鞋等，都可以进行应用。

图案延伸--热门IP

日本作为IP产出国家，除了三丽鸥公司和经典动漫IP外，还有San-X、Sirotan等专业的IP公司。包括在衍生品市场上活跃的轻松熊和角落生物，都是这些公司的IP。韩国IP在中国市场中知名度最广的是韩国通讯工具Line的衍生IP：Lne friends。而欧美市场中，史努比、海绵宝宝、姆明，都是多次与中国品牌有过联名系列的大热IP。经久不衰的IP形象有稳定的消费人群作为基础，往往是品牌最保险的选择。而随着影视作品产出的大热IP，虽持续度方面可能略逊于经典IP但是在热度上能为品牌带来加成。

图案延伸--粗线条风格

这种风格往往主体形象占据图案的三分之一以上的部分，卡通形象的外轮廓线条宽度大并且圆润，将主体形象衬托的憨厚可爱。用粗线条为画面增添萌感，这种图案一般会和格子、线条或者散点状的元素配合，以增加画面的细节部分。

图案延伸--熊系卡通

熊系卡通形象是目前家纺市场最受欢迎的图案之一，愈疗系画风搭配小熊憨厚的形象能够装饰卧室并且营造出温馨的居家生活氛围。随着国潮文化在国内市场的影响力加深，本土化的动物形象也开始被市场看好，以熊猫为代表的IP在野兽派的营销助推下逐渐爆火。未来和熊猫形象相关的IP或者图案将是家纺品牌商需要拓展的关键项目。

图案延伸--复古插画风格

随着复古风潮愈演愈烈，复古风格的插画迎来了目前年轻人群的欢迎。市场上开始涌现出一批复古风格的相关IP形象，这种风格延续了世纪九十年代的画风，并且融合了现在的流行色与当时的绘画元素。富山商店和Oliwa奥莉蛙的联名家纺系列便是这其中的代表之一。

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