2021年8月黄金品牌店铺数据分析-天猫店铺TOP10热门款式排行榜

概述

黄金在国内珠宝市场占比高、涉及面广，婚嫁、节日、情侣、职场等各个层面都会有黄金首饰的需求。2021年8月的天猫消费数据与7月相比，在销售量上有了大幅的提升，源于下半年婚庆季对于黄金首饰的需求量增加。可以看到上月排名第二的周大福以106825的销量，178,629,777.23元的销售额稳居第一位，在销量上与第二名销售额98,564,797.09元，销量54987的周生生相差将近一倍。

TOP1品牌店铺--周大福

与7月相比，周大福的销售量与销售额在八月呈翻倍上涨。在106825的销售量中，颈饰和手饰的占比最高，分别是50%和34%。8月销售前Top6款式中Top1的国潮文字吊坠保持了7月第一名的位置。另外，8月的Top6款式显示除了延续7月对国风、时尚类黄金首饰的关注，消费者对于可爱、童话元素的选择有了明显升高，受中秋节影响，兔子元素也是消费者近期选择的重点。

TOP2品牌店铺--周生生

周生生在8月天猫销售热门品牌榜单中排名第二，销售量是第一名周大福的一半：54987，销售额为98,564,797.09元。Top6中颈饰有四款，戒指两款，可以看到消费者在周生生的款式中更加偏向选择颈饰。设计元素与7月相比，动物类的款式有明显的上涨趋势，在细节设计上周生生擅长将复杂的形态精简化，用提炼后的元素结合简约设计精简的概括出元素的特点。

TOP3品牌店铺--周六福

七月榜单中排名第六的周六福在8月以54899的销售量，70,761,431.68元的销售额跃居八月黄金热销品牌榜单的第三名。8月的热销款式集中在手链和耳钉两大品类，设计元素与七月关注的花卉元素有明显区分，除了中国传统的弥勒佛和生肖元素，皇冠、海星等偏韩系风格的设计元素也是消费者喜爱并高频次购买的元素首饰。

TOP4品牌店铺--周大生

7月销售额排名第一的周大生在8月跌至第四位，销售额就7月下跌了近2000万。TOP1-TOP6款式的设计元素主要以可爱时尚的元素为主，其中有三款是卡通动物形象的吊坠或转运珠，其中也出现了兔斯基联名的兔子元素，受中秋节影响兔子元素成为在8月的高购买率的元素首饰之一。

TOP5品牌店铺--六福珠宝

六福珠宝是国内目前最具规模及最受欢迎的大型跨国珠宝品牌之一，于全球拥有2,330个零售点，遍布中国内地、香港、澳门、以及美国、加拿大等海外城市。六福珠宝八月销售量为23672，以41,002,764.41元的销售额排名第五。花卉依旧是8月首饰销量排行中的热门元素，Top5同样与前四品牌一样，是兔子元素，兔子造型扩大了头部的占比，整体Q版的设计形态更显可爱。

TOP6品牌店铺--潮宏基

排名黄金热销品牌第六位的潮宏基与七月相比，排名略有下降。8月的黄金热销款式Top6中耳钉和吊坠占比较高。Top1是一颗招财猫转运珠，转运珠的球形与招财猫咪眼微笑憨态可掬的形象呼应，五瓣小花的点缀突出女性化的可爱特质。Top5和Top6的蝴蝶结、皇冠元素都是偏向韩风的少女感元素，说明8月潮宏基的消费群体整体偏向年轻化。

TOP7品牌店铺--菜百

菜百珠宝的8月黄金热销款式Top6依旧是以中国传统设计元素为主，7月Top4的葫芦吊坠在8月上升成为Top1，说明近期葫芦元素是消费传统国风首饰群体的重点需求元素。工艺上喷砂金工艺是客户的首选，磨砂的质感更突显黄金首饰的高级感。

TOP8品牌店铺--金大生

金大生以东西方的融合美为品牌特色，在八月的月销售额为27,577,753.05元排名黄金热销品牌第八位。销量款式Top6中吊坠和戒指各占比达50%，元素中除了Top1的设计元素是可爱的天使宝宝，其余款式皆为花卉、佛教、神话象征等传统国风首饰设计元素。Top4的龙纹戒指采用传统工艺--花丝工艺结合当下流行的金属编织设计，保留传统的同时兼具时尚度。

TOP9品牌店铺--航民首饰

航民首饰在8月热门品牌排行中的排名与上月持平，排名第九，但销售额达到了21,456,112.79元与上月相比翻倍增长，9039的销售量更是上月的三倍。热销款式Top6中，罗马元素的古币设计和时尚链条款式是消费者的购买重点设计元素。可见航民首饰的消费群体更为年轻化。

TOP10品牌店铺--中国黄金

中国黄金，是中国黄金行业唯一一家中央企业，是中国黄金协会会长单位，也是世界黄金协会唯一一家中国的董事会成员单位。作为央企，中国黄金的款式以元宝、铜钱、貔貅等传统黄金首饰的元素为主，热销款式排名Top6也都是以招财寓意为主的款式。是非常具有中国特色的黄金首饰品牌。

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