2021年7月黄金品牌店铺数据分析-天猫店铺TOP10

概述

受传统习俗影响，国内消费者在珠宝类型的选择上对黄金具有明显的偏好。根据中国珠宝玉石首饰行业协会的统计数据显示，2019年中国珠宝市场中黄金材质消费占比高达60%。此外，根据IBIS World2020年的统计报告中也指出，黄金首饰是中国最受欢迎的珠宝产业，同时中国也是目前世界最大的黄金珠宝消费国。从2021年7月的天猫消费数据中可以看到，消费者对于黄金首饰的品牌选择优先以国内知名珠宝品牌为主。Top榜中前三位分别是周大生、周大福和周生生，销售额依次为71,378,811元、62,388,839元、51,195,760元。

TOP1品牌店铺--周大生

周大生品牌名字的渊源来自《易经.系辞下》中的“天地之大德，曰生。”作为国内最大的珠宝品牌，周大生始终坚持爱心、诚信、责任、奋进的核心价值观，并首创“情景风格珠宝”，以匹配年轻群体、婚嫁新娘、都市白领等各个消费阶层的多样化需求。在7月的黄金热销品牌榜中，周大生以71,378,811元的销售额位居榜单第一。品牌销售Top6中除了传统的黄金设计元素花卉以外，蝴蝶结、皇冠等小清新的少女元素也是消费者的最喜爱元素之一。

TOP2品牌店铺--周大福

周大福创立于1928年， 是中国目前最著名及最具规模的珠宝首饰品牌。从销售Top款式中可以看到，消费者在周大福的黄金材质产品中偏爱线条流畅的简约时尚款式，并且对于周大福的磨砂金工艺的购买意向高。最新的黄金首饰中可以见到几何图形、扭曲绳索元素等欧美饰品中ins风中常见的设计元素，可见周大福目前的整体风格更偏向年轻市场。

TOP3品牌店铺--周生生

周生生起源于1934年在中国广州开展的同名金行业务，是首家在香港上市的黄金珠宝公司，品牌名称源自“周而复始，生生不息”，是对企业未来发展的美好愿景。7月销售量Top6数据中可以看到选择周生生的消费者偏好设计简约大方，定位不限年龄的款式，元素上选择最多的是爱心元素，以拉丝素面工艺为主。吊坠和转运珠是选择占比最多的两个品类。

TOP4品牌店铺--菜百

菜百首饰是北京菜市口百货股份有限公司的品牌，也是拥有中国金币特许零售商资格的珠宝品牌。菜百以“做每个人的黄金珠宝顾问”为使命，倡导“体验式购物”理念，打造注重情感传递，追求时尚的百姓首饰品牌。在七月黄金热销品牌榜单中位居第四，销售额为34365714.46元，店铺销售量Top6主要以福袋，长命锁、葫芦等带有明显国风文化的传统元素为主。

TOP5品牌店铺--潮宏基

潮宏基成立于1996年，是广东省的著名珠宝品牌。品牌秉承“弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计”的理念，为消费者带来融合东方文化和国际时尚的原创首饰。以28,067,153元的销售额排在七月黄金热销品牌榜单的第五位。潮宏基销售Top6款式的风格更加注重年轻感，同样是运用皇冠或国风元素，潮宏基通过加入饱满小巧的五角星瞬间提升了首饰整体的可爱度。在国风元素的表现上品牌则会运用撞色珐琅带来的浓郁色彩感受体现。

TOP6品牌店铺--周六福

上月创造了18,450,965元销售额的周六福在榜单中排名第六，品牌自诞生以来就是“缔造价值，传承真爱”作为企业使命，希望让每一个拥有周六福珠宝的人都倍感幸福，备受尊崇。四叶草、玫瑰、爱心等简约小巧的基础设计元素款式是品牌的热销款，店铺款式价格从几百到几千不等，物美价廉的购物体验感也是当下中层阶级群体的消费关注重点。

TOP7品牌店铺--金大生

源于1899年的百年家族珠宝品牌，将东方传统美学与西方精湛制造工艺融合，抱以对追求完美艺术锲而不舍的精神，致力于高端珠宝首饰的精心打造。在7月天猫黄金材质销售榜中以16428450.80元的销售额排名第七，销售量是第六位周六福的30%，而销售额仅相差200万。金大生的销售Top6主要以传统的黄金设计元素为主，搭配精巧的装饰花纹和精湛的篆刻工艺提升首饰的精致度。

TOP8品牌店铺--六福珠宝

六福珠宝于1991年成立，并在1997年5月在香港联合交易所有限公司上市，是香港及中国内地主要的珠宝零售商之一。品牌销量Top6中有四款都是花卉设计的饰品，六福珠宝在花卉元素的设计上与周六福相比更加注重花瓣弧度和纹路的设计，最大程度的还原花卉本来的样子，结合精湛的工艺使首饰整体呈现一种女性的精致感。

TOP9品牌店铺--航民首饰

品牌成立于2003年4月，是由浙江航民实业集团有限公司和香港环冠珠宝金饰有限公司合资兴建。与前几位品牌的珠宝相比，航民首饰在设计元素上更加时尚，紧贴潮流。热销Top6款式既有链条、钱币等欧美的流行首饰设计元素，也有日韩小清新的爱心、独角兽等元素。年轻化的设计元素结合黄金材质更加受年轻市场的喜爱。

TOP10品牌店铺--玉馨

玉馨珠宝是上海的黄金珠宝品牌，以8,540,135元的销售额排名七月天猫黄金热销品牌第十名。品牌热销款式Top6中的第一名运用的美人鱼造型是品牌的代表元素，并且申请了专利。复古基调的色彩是品牌黄金首饰的特色，运用串珠的形式与当下流行的转运珠结合有一种穿越唐朝的古风特色。

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