2021早秋箱包新品综合流行分析- 简约生活-CHARLES&KEITH

品牌印象及2021早秋新品动态

自1996开创以来，Charles&Keith开拓了一系列独特与时尚的设计来迎合市场的需求以及配合时尚的步伐，宣扬环保的同时用实际行动支持环保事业，产品打破鞋子包袋创作局限，不断在产品上推陈出新，每周推出新品超过20款，秋季新品灵感来源于丹麦时尚理念Hygge，诠释现代简约风范。

Hygge理念注入新系列

Hygge发音为“hoo-ga”,这个源自丹麦的概念不能简单概括成一个词，而是通过享受生活中的简单事物而包含一种舒适的满足感和幸福感，诠释返璞归真的美学理念。本季以独具巧思的创新手法玩转廓形与比例，呈现兼具经典造型与简洁线条的不俗单品。创意细节结合中性色调，匠心诠释极简主义美学，于含蓄雅致之中更添新颖别致。

Charles&Keith早秋产品占比

根据2021年7月份Charles&Keith线上官方旗舰店数据统计，包袋以单肩包、斜挎包、长款钱包、手提包为热销款式，其中PU皮占产品总数的94%，其次是织物和牛皮。

关键设计要素

Charles&Keith流行风格分欧美时尚和欧美两大类，品牌热卖中以小包为主其次是中包、大包，最后是零钱包。七月热销品类中除去纯色包袋格子图案占比较大，占总数的31%，另外，压花工艺的材质也呈上升趋势。

品牌销量Top10

Charles&Keith七月线上旗舰店销量所示：链条斜挎包为客户优选款，其中格子图案的款式占Top10的1/3。正逢七夕节庆，品牌抓住数字营销趋势推出限定礼盒，此款“一箭穿心”斜挎包成为店铺销量Top2。

图案占比

除纯色包款外，格子占图案总款的31%。通过绗缝填棉或者在PU革上压线工艺，形成排列整齐的菱格纹，呈现在斜挎包、肩挎包、和手提包上，是客户喜爱的设计元素也是秋冬流行趋势之一。

材质占比

由上述品牌面料占比得出：PU为产品主要面料，压花工艺处理通过高温液压机在原材料上压出凹凸的花纹效果，再用化学原料在压花皮具上涂抹以突出花纹图案，形成特殊效果的肌理，Charles&Keith压花处理模仿稀有皮革效果，清晰明显、层次丰富。

社交媒体近况

品牌在C端平台升级视觉营销来反应消费者的喜爱程度，开通微博超话等形式以增强品牌的标杆影响力。国外Who What Wear的主编Kat Collings示范早秋穿搭；Vogue Scandinavia 的时尚编辑 Sophia Roe 穿着 2021 年秋季产品看起来时髦而干练。国内蔡卓妍和颖儿等众女星手提Charles&Keith出现在杂志上。

关键色彩——奶油粉

当暮夏的风开始有了秋的味道，奶油粉给人一种精致而美好的视觉感。Charles&Keith早秋在产品色彩配比上除去常规的的无彩黑白色系，新品色彩贴近主题呈现低饱和度高明度的趋势，柔和浪漫的奶油粉，提亮整体穿搭，营造出属于女生的梦幻美感。

关键色彩——奶油粉

落叶一般的果酱棕是关于秋日的描述，其实棕色系色彩很丰富，有经典的卡其棕、温柔的栗色、浑厚的焦糖棕等等，近几年大牌秀场一身棕色的look也屡见不鲜，Charles&Keith早秋抓住消费者单品实用便于日常穿搭的消费心理，选用鲜亮纯正的果酱棕搭配铆钉以及在袋口选用量感五金提升包袋质感。

关键材质——粗花呢

随着全球“手作感“的呼声越来越高，粗花呢面料便成为了人们的热门之选。Charles&Keith秋季的粗花呢面料在织物中融入了更为轻薄的天然环保材质，配色模纹也更加趋于创新理念，完美的去”传统化”，呈现出更为时尚活力的面料感受。

关键工艺——菱格纹绗缝

绗缝诞生于11世纪的法国，1995年Chanel女士设计的2.55手袋让绗缝真正的步入时尚圈，21/22秋冬复古潮流推动下绗缝回归，Charles&Keith秋季新品将绗缝以扁平化的效果呈现在包袋上，弱化了传统绗缝的膨胀感，大小整齐的菱格纹绗缝传递出朴实复古的味道，整体显得舒适。

关键元素——袋口五金

袋口五金扣件既满足功能使用，方便包袋的开合，装饰效果也下足了功夫，一款简单廓形的包在袋口用别致的五金装饰，刻上硬朗的logo是品牌擅用的设计手法，Charles&Keith在新品袋口五金装饰上选用钩扣和有厚度的几何形五金扣，量感和色泽为重点。

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