TikTok正在影响奢侈品转售市场
作者：Tom
2021-08-30
没有人预测接下来会在 TikTok 上流行什么趋势。随着每周从#BamaRush 到#ArchiveFashion 的小众社区不断涌现，Z 世代社交媒体平台上的时尚话语正在成为时尚界最令人垂涎的地方之一，创作者发掘旧趋势，提供时尚史课程，并改变用一个 60 秒的视频将曾经被遗忘的作品变成必备品。对于奢侈品转售市场，这种现象正在转化为销售热潮。
根据 The RealReal 的 2021 转售报告，Z 世代引领潮流，在网站上的寄售量比其他任何一代都多，购买量同比增长 33%，寄售量同比增长 86%。
The RealReal 女装部负责人 Sasha Skoda 表示：“我们看到 Z 世代买家和奢侈品转售委托人的增长比以往任何时候都多，尤其是当这些购物者寻求更多反映他们个人风格的独特作品时。” “Z 世代和千禧一代购物者对复古手袋的需求不断上升，推高了令人垂涎的复古手袋款式的价格，其价格远高于现代手袋。”
根据该网站的报道，过去两年最畅销的奢侈品牌是古驰和路易威登，其次是香奈儿、普拉达和迪奥。 值得一提的是，Gucci 和 Louis Vuitton 都已成为 TikTok 的统治奢侈品牌，其多个产品走红。
一个例子是 Gucci 标志性的 Jackie 包，它于 1961 年发布并以前第一夫人杰奎琳·肯尼迪的名字命名。 在应用程序上，#gucci 产生了超过 31 亿的观看次数，而#guccijackie1961 的观看次数增加了超过 2100 万次，这要归功于创作者分享他们的作品和造型技巧的视频，以及有关该品牌的新闻和历史事实。 据 The RealReal 称，Gucci Jackie 包的需求同比增长 50%，推动平均销售价格上涨 65%。
根据该网站的报道，过去两年最畅销的奢侈品牌是古驰和路易威登，其次是香奈儿、普拉达和迪奥。值得一提的是，Gucci 和 Louis Vuitton 都已成为 TikTok 的统治奢侈品牌，其多个产品走红。
一个例子是 Gucci 标志性的 Jackie 包，它于 1961 年发布并以前第一夫人杰奎琳·肯尼迪的名字命名。在应用程序上，#gucci 产生了超过 31 亿的观看次数，而#guccijackie1961 的观看次数增加了超过 2100 万次，这要归功于创作者分享他们的作品和造型技巧的视频，以及有关该品牌的新闻和历史事实。据 The RealReal 称，Gucci Jackie 包的需求同比增长 50%，推动平均销售价格上涨 65%。
路易威登展示了类似的案例，目前该应用程序的浏览量超过 36 亿次，而其字母组合 Pochette 包 (#lvpochette) 在 TikTok 上的浏览量超过 100 万次。在 RealReal 上，这款包包的受欢迎程度导致需求量同比增长 47%，而该品牌的 Multi Pochette 包袋（肩带上带有小袋）的需求量使其平均价格上涨了 137%。
“在 Z 世代和千禧一代购物者中，奢侈品投资正呈大趋势，”斯柯达说，“现在我们看到他们转向奢侈品，在那里他们甚至可以从已经穿过的衣服上获得可观的回报。”
根据该报告，Z 世代还在购买骡子、鸡尾酒戒指和露脐上衣。与此同时，千禧一代是最有可能购买几乎没有时尚的人群，包括剪裁、迷你裙和露背上衣。
