经典大牌鞋品全方位深度解读-Louis Vuitton-惊情两百年

品牌简介

Louis Vuitton，发音：[lwi vɥiˈtɔ̃]）是法国时尚品牌。作为世界奢侈品行业之翘楚，以其品牌名字的两个字母首字LV当奢侈品标示闻名于世。顶级时装与皮革制造商路易威登Louis Vuitton自1854年创立以来，一直是传统工艺和创新技艺宝贵遗产的守护者，抒写传承与工艺，艺术与文化。Louis Vuitton 在其2021秋冬系列依旧以精湛专业技艺作为文化传承，每款产品都令人爱不释手，彰显经典隽永的品质。

品牌历史

Louis Vuitton 品牌由路易威登于 1854 年在法国巴黎的卡普西内斯街创立，其起售价为 10,567 美元。1858 年，Vuitton 推出了采用 Trianon 帆布制成的平顶旅行箱，自此 Trianon 成为 Louis Vuitton 经典的专利代表。1885年，Louis Vuitton 开设了第一家专卖店在伦敦的牛津街。此后不久，由于其造型备受热捧被不断仿造，1888 年，Vuitton创造了 Damier Canvas 图案，上面有一个标志，上面写着“marque L. Vuitton déposée ”—— 自此 Louis Vuitton 知名老花诞生。1987年路易威登Louis Vuitton与酒业家族酩悦·轩尼诗Moët Hennessy合并，组成全球最大规模的奢侈品集团—LVMH路威酩轩。

200周年纪念

Louis Vuitton 品牌创办人出生于 1821 年 8 月 4 日，200 年后的今天，他的 200 岁诞辰将以一系列创意之举，在全球庆祝，突显他无与伦比的远见精神。Louis Vuitton 推出名为「Louis 200」的全球性庆祝活动，当中邀请了 200 位来自世界各地的文化创意人士一同迸发灵感。同时推出名为《Louis: The Game》的游戏App，嵌入NFT 元素，玩家将为游戏中的主角Vivienne 寻找200 个生日蜡烛，而于每支蜡烛的探索过程更会包括一个品牌背后故事。

2021秋冬系列广告特辑

新意叠焕，打破既定边界。色调幻变，彰显不羁着装风潮。Louis Vuitton 2021秋冬男装系列趣色出彩。品牌男装艺术总监Virgil Abloh将旅行元素共鸣建筑造型，经典标识融于立体剪裁成衣，尽释灵感想象。摄影师Tim Walker掌镜拍摄，铸就非凡视效。Louis Vuitton 2021 秋冬女装系列广告特辑于法国诺曼底拍摄，以另一方时空的艺术元素传承品牌旅行精神。Nicolas Ghesquière 令希腊罗马古典元素与 20 世纪的现代设计碰撞交融，缔造出本季女装系列，呈现意大利艺术设计工作室 Fornasetti 精美的视觉世界。

品牌风格 -- 摩登经典

卓越品质、杰出创意和精湛工艺是 Louis Vuitton 的品牌基因。贯入前瞻性的创意构思，融合精湛技艺，打造出顶级奢侈潮流风向标作品。风格跨越经典、摩登、优雅，成就日常美学穿搭。

品牌特点 -- 棋盘格印花

棋盘格图案融入Louis Vuitton的经典标识，格纹也选择在色彩上采用多种近似色或撞色碰撞，打破人们对这个百年品牌的刻板印象，赋予更前卫新颖的全新视角。

品牌特点 -- Louis Vuitton Monogram老花

1896 年，乔治·路易威登 (Georges Louis Vuitton) 为向其父亲致敬而创作了 Monogram 帆布，这种令人梦寐以求的材料迅速成为尊贵和稀有的象征。Monogra 图案成为时装产业向外界文化输出的经典产物，经过时间的沉淀及多种新风格演绎，变化出更多种新的可能。Monogra 图案中LV字符代表本品牌标识以及旅人的含义，四角星代表前进的方向，钻石代表收获，花朵代表风景。

品牌经典色系

Louis Vuitton 最基础最经典的色系搭配采用深棕色打底，黄棕色作为老花图案装饰，在配上黑色的部件拼接；一种严谨而经典的品牌底蕴油然而生。这一色系源自于Louis Vuitton 最初的旅行箱配色设计，耐脏、美观，而且突显皮革本味。

品牌色彩 -- 绿

Louis Vuitton 近期各系绿色的实用频次颇高，包括复古秋冬的厥绿色、数字未来感的荧光绿等。绿色作为相对鲜明的颜色用以表达个性的作用十分突出；与白色搭配清爽自然，在寒冬中也凸显一抹生机，与黑色搭配则略显复古，将人带入80年代的运动风潮之中。

品牌色彩 -- 蓝

Louis Vuitton 在蓝色系的运用中偏向于航海蓝，航海蓝起源于科技海洋的深邃异镜，引领着未来科技航帆远洋，激发着人们对未来的探索欲望。以航海蓝作为基调为配色的色系带来升级，或通过细节的点缀来赋予单品直观色感。

品牌色彩 -- 橙

荧光感的亮橙色点燃百年老牌的活力新生；以海盗黑作为基调，亮橙色以高反射的波段牢牢吸睛。再一次突出科技视化的数字色系对现代消费群体的审美影响。

品牌色彩 -- 紫

薰衣草紫在潮色系中明度降低，更显沉稳，打造神秘的先锋时尚感。将紫色系在暗调空间中运用，可使其更适宜于秋冬系列的品类呈现。与白色搭配则跳跃节奏强烈，更受到年轻消费者的青睐。

品牌色彩 -- 粉

自千禧年诞生以来的视觉文化恰恰表达着人们对未来世界的憧憬，电光粉突破了性别化界限。粉色系以单面纯色或与经典黑白的对比点缀，将无性别穿搭引向新趣未来美学。

品牌系列 -- 天鹅绒黑白系列

以醒目的黑白对比色标志与奢华天鹅绒相结合，这一系列将 Louis Vuitton 的 Monogram 帆布图案进行重新诠释。在男女装鞋款上同时进行运用，黑白老花在绒感的衬托下完美打造高价值感奢华风格。

品牌系列 -- FALL IN LOVE 七夕特别系列

七夕系列由品牌大使迪丽热巴出演形象片。口红、甲油、插花、香氛等元素玩趣组合成满版图案，灵巧心形口红涂鸦释放甜蜜讯号；monogram 印花创意叠加灵动口红涂鸦抒写经典标识，留驻浪漫爱意气息，带来隽永经典视觉。

品牌系列 -- Louis Vuitton x Nike Air Force 1 系列

Louis Vuitton 2022 春夏系列大秀「Amen Break」带来与 Nike 合作的多款 Air Force 1 Low、Air Force 1 Mid 鞋款。大量运用 Damier 格纹、LV Monogram 印花、双层鞋舌、Helvetica 字体等元素，搭配织布、皮革、漆皮等材质的混合。

品牌系列 -- 中性 Charlie 系列

Louis Vuitton 推出中性 Charlie 系列鞋款，除了男女通用的设计外，鞋款以 90% 环保物料制造已实现环境永续的现今时尚显学。白色鞋面由循环合成材料构成，该合成材料为回收聚酯和一层 Biopolioli（一种原料为玉米的涂层）制成，鞋底采用 94% 的再生橡胶制成。

品牌系列 -- Louis Vuitton x NBA

摩登街头，再现运动风尚。路易威登男装艺术总监Virgil Abloh与NBA全新一季合作系列，共同探寻“篮球热”时期的文化记忆。联手潮流大师Don Crawley，糅合流行文化与体育精神，多元融合，呈现创意力作。

品牌系列 -- 艺术家 Urs Fischer 联名

Louis Vuitton 与瑞士当代艺术家 Urs Fischer 开展全方位合作，将快乐不羁的创意愿景注入一系列设计中。Fischer 在新系列中重新演绎了标志性的 Monogram 图案，使其更加绚丽，质感细腻，并结合自创的「记忆素描」概念，衍生出新系列的特色设计。

品牌大使&挚友

品牌的宣传自然也离不开明星的带货，从品牌官宣的大使或挚友看，年轻线及新商务线成为Louis Vuitton主攻方向。而明星的带货能力也能推动粉丝效应。

大牌花型

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橱窗陈列

橱窗作为品牌店铺的眼睛，起着至关重要的作用。Louis Vuitton 将秋冬空间色调以彩虹色装饰，与NBA联名系列做的一组运动陈列系列，以休闲或时尚装点缤纷多彩的冬日格调。

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