2022春夏家纺流行图案企划设计--Monogram风格（矢量）

灵感-人文艺术

Monogram是由两个或多个字母组成的图案，以形成一个符号。在国内也称之为“老花”。这种图标应用最早可追溯到公元前350年的古希腊，当时的希腊城市发行了带有城市名称前两个字母的字母组合硬币。中世纪时期，艺术家和工匠使用字母组合来签署他们的作品以此来赋予作品私人、个性化属性；Monogram 也是一种王室权威的象征，字母组合在皇家印章和家族纹章中均有出现。维多利亚时期，字母组合成为贵族们身份的象征，期间上流社会家里的桌布、餐具和家居用品上都绣上了具有家族标识的花体字母图案。 1896年Georges Vuitton在接管Louis Vuitton 不久后设计出了Monogram Canvas系列并获得全球专利，这套经典的四花组合图案在时尚行业影响深远，乃至直接拓宽了原有“Monogram”这个单词仅作为“徽标”的含义，成为时尚领域热门单品。这种潮流在二十世纪50年代和90年代都曾经风靡一时。

品牌故事

2018年Virgil Abloh被任命为Louis Vuitton男装系列艺术总监后就开始对这家有着一百多年历史的品牌进行Monogram再诠释，接下来的秀场上出现了大量的由Logo Trend演变的 Monogram风潮，这其中也包括Riccardo Tisci 接手Burberry后对其进行新形像重塑的互锁 “TB” 图案（Burberry 创始人 Thomas Burberry 的首字母命名），在Monogram 风潮的席卷下，Dior 、FEND包括Gucci、Chanel 在内的品牌纷纷开始探索字母图案另类设计的可能性。在家纺行业这股Monogram风潮也开始悄然兴起。

品牌案例

淘宝电商品牌Jroye 金璐艺通过复刻Dior经典马鞍包上的Dior Oblique图案来演绎法式复古生活方式；梦洁联合LV设计师Vincent Du Sartel将MENDALE品牌的首字母M进行重塑，打造具有梦洁品牌标识的monogram风格图案。ROYALCOVER罗卡芙在款式图案设计上打破陈规将随性洒脱的涂鸦字母印在床品上，来探索一种全新的年轻炫酷的生活方式；Hugo Boss于2011年推出Boss Home产品线后就一直将其时装设计理念应用在家纺的产品设计上，这款Monogram风格商务四件套图案灵感源自品牌的两个首字母H和B的艺术字体。该系列设计在面料上推荐60s以上全棉印花，市场消费人群为28-35年龄段都市消费群体。

POP原创

该系列花型设计理念强调先锋与经典融合，以Monogram作为灵感，通过对POP首字母P进行立体处理，结合当下大热的棋盘格元素打造具有简洁、复古调性的Monogram风格。

产品呈现

该系列花型适合打造经典、摩登的都市时尚家纺款式，可适用于床上用品、抱枕、眼罩、家居服等产品领域。

图案延伸--大牌复刻

怀旧风在时尚领域依旧占主导，时尚品牌对其经典Monogram的再创作将会变成常态，对经典图案的复刻和在设计将成为主流，家纺企业可借鉴这种设计形式来重塑自身logo形象应用到产品印花中。

图案延伸--立体字母

将组合字母图案进行三维立体化处理在增强视觉的同时也能为产品带来精致的都市摩登气质；在字体设计上可通过增加明亮的高光和阴影来强化字母体积感，也可尝试利用叠加设计来打造立体效果。

图案延伸--复古迷幻

视觉迷幻是未来图案创作的新方向，FENDI携手视觉艺术家Sarah Coleman带来的“Vertigo”胶囊，对双F图标Zucca Print重新诠释。通过以扭曲成漩涡形、波浪形或添以鱼眼特效等处理方式赋予充满弹性活力的新型FF logo，呈现出七十年代的迷幻风格。这一图案创作方向在家纺设计中也可沿用。

图案延伸--随性涂鸦

在LV对其经典Monogram进行重塑的历史中，最具代表性的要数Stephen为LV设计的“涂鸦包(Graffiti Speedy Bag)”，这个由Marc Jacobs主导的设计是LV首次对其经典Monogram进行更新，并且打破了奢侈品和潮流文化之间的壁垒轰动一时，伴随着街潮文化兴起，传统家纺品牌在设计上也开始追逐年轻潮流化，以字母组合为对象的涂鸦艺术设计在Diesel Living、VALLILA等家纺品牌的推动下将开始进入年轻消费市场。

图案延伸--蒸汽波普

蒸汽波（Vaporwave）作为一种小众音乐流派和视觉艺术也开始向图案设计领域蔓延。字母和古典雕塑的拼贴，低保真视觉效果融合变形的艺术字体设计为Monogram注入了复古科技属性。

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