品牌营销打造企业核心竞争力：从产品思维到品牌思维
作者：shawn
2020-07-03
在中国服装协会《2017～2019年中国消费趋势报告》（知萌咨询机构连续3年发布的《中国消费趋势报告》）调查结果能够看出来，消费者对于时尚品牌的选择，已经进入到不再因为衣服好看，或者某某明星代言，就会忠诚某个品牌。消费者对品牌的接纳理由更多是从‘品牌的理念、文化、价值观’等等，让顾客产生共鸣，毕竟现阶段，物质的足够满足，人们对于服装的消费，一定是从精神层面、文化层面、群体层面产生消费欲望。
品牌营销课程分享
品牌个性描述了一个品牌的行为方式
使品牌的行为
始终与其价值观保持一致
法国最老牌的海魂衫品牌Saint James自19世纪50年代创立以来，一直以简洁的设计和优雅的版型成为时尚人士的心头好，从传奇设计师Coco Chanel到风格偶像Bridgette Bardot，从前法国版《VOGUE》时尚总监Emmanuelle Alt 到IT girl Alexa Chung，人人都需要这么一件海魂衫。
(条纹) 文化、Mont Saint Michel（圣米歇尔山）、法国十九世纪海军是Saint James品牌的三大灵感与元素来源。
SAINT JAMES不仅仅是一个条纹衫品牌，更成为了文化符号的时尚单品，毫不夸张地说，条纹衫曾一度被定为为法国绅士和淑女的时尚必备单品，更是Parisian Chic法式时髦的完美代名词。
只有创造独有的品牌文化阵地
才能实现品牌价值最高、用户最忠诚
作为牛仔裤的开山鼻祖，Levi's 将牛仔裤带入到广大人民群众的生活当中。从各种经典裤型的不断改版，到让人 “抢破头” 的联名合作单品，再到 Google 科技夹克和 QQ 炫舞虚拟服饰这样的创新项目… Levi’s® 早已超越了所谓 “丹宁” 的纯粹定义。
除了经典的丹宁制品以外，Levi’s® 在时代发展的洪流中也一直不断进化，保持着与当代街头潮流的设计共鸣。
尊重原创与真实的 Levi’s® 始终能在锁定品牌传统 DNA 的同时，通过各种形式的创新与合作不断挖掘自身的创造力，而这种表达真我和开发创造力的精神，正是 Levi’s® 品牌想要传递给大家的。
线上+线下并肩的发展零售市场
你的品牌也需要多维度去建设
特别是今年以来，受疫情影响，实体行业受到了前所未有的打击，现行市场环境也已经打破了人们原有的消费习惯和消费模式，进一步加速了实体门店转型升级的步伐，迫使越来越多的实体门店走向线上线下结合的新型营销模式。
品牌需要在各个渠道进行话题的推广，例如抖音、微博、微信、小红书、bilibili、微信小程序等，让消费者可以搜索到品牌的动态，哪怕没有热搜话题、没有网红带货，消费者能够搜到实时状态，也是非常重要的。
文化IP授权 VS 品牌与品牌
跨界创意联合
拉近与年轻消费群体之间的距离
“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念”
——让·鲍德里亚《消费社会》
一个品牌，要想确保品牌感知价值最高、用户最忠诚，方式就是创造出一个独有的品牌文化阵地，并依靠品牌文化自信吸引、号召、维系品牌的拥趸。
随着近几年IP营销越来越热，许多品牌开始转向选择与IP跨界联名。比如，故宫、大英博物馆、小猪佩奇、漫威等等都是近来品牌合作的大热IP。品牌与IP的联名相比起其它的联名方式，拥有着更为丰富的文化内容。而且，与IP联名的安全系数较高，同时与IP联名更容易让消费者记住品牌，从内心给品牌打上标签。
精彩课堂实景
一起提升时尚必备知识
在课程学习中，董老师通过品牌模型解析、案例分析、workshop等理论与实战相结合的授课形式，让学员们在短时间内，高效、科学、体系地学习到独特且完善的服装品牌营销服务系统，迅速掌握实际项目操作方法，以及最前沿的设计理念。
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