2021春夏箱包标杆品牌分析-美式轻奢-Michael Kors

品牌发展及动态

Michael Kors是由时装设计师本人于1981年成立的同名奢侈品品牌。Michael Kors将奢侈品行业带入了一个新的阶段并且成功的塑造了崇尚自我表达和与众不同的生活化概念，并将品牌和过去的经典美国奢侈品品牌区分开来。Michael Kors已经成为了美式奢侈生活风格的代表。疫情之后轻奢品牌开始效仿头部奢侈品牌施行涨价举措，美国时尚零售商Capri集团宣布旗下轻奢品牌Michael Kors将在2021年秋季—2022年春季涨价，还将减少店内促销商品的供应，集团计划把Michael Kors品牌转化为一门“更小、利润更高的生意”。2017-2019年，Michael Kors集团分别以12亿美元和21.2亿美元的价格收购奢侈品牌Jimmy Choo和Versace，改名为Capri集团。Michael Kors涨价寻求高端转型的背后，是为了打造多样化的高端奢侈品集团。面对消费者主体的更迭，为了和Z时代产生共鸣Michael Kors官宣90后明星代言人与年轻KOL展开合作，同时线下推出不同主题活动，入驻各大电商平台等举措拥抱数字消费者。

品牌产品占比

根据2021年5月份Michael Kors线上官方旗舰店数据统计，包袋款式以单肩包、斜挎包为主。

品牌关键设计要素

根据2021年5月份Michael Kors线上官方旗舰店数据统计，Michael Kors品牌热卖中流行风格以欧美时尚为主。廓形以小方包为主。图案以纯色为主，其次是老花。

Michael Kors品牌销量TOP10

Michael Kors品牌销量TOP10，根据2021年5月份Michael Kors线上官方旗舰店数据统计，其中TOP3均包含斜挎、LOGO老花属性。

老花占比

根据2021年5月份Michael Kors线上官方旗舰店数据统计，其中老花图案占比16.4%。

廓形占比

根据2021年5月份Michael Kors线上官方旗舰店数据统计，其中小方包廓形占比12.3%。

在售爆款分析

根据2021春夏Michael Kors线上官方旗舰店目前数据统计。爆款一：【王霏霏同款】MK Eva超小号老花托特迷你菜篮子母包手提斜挎女包 售价：2500 爆款原因：明星同款，淘宝618折扣、李佳琦直播间（61狂欢）预售折扣。手提斜挎两用，尺寸颜色适合夏日出勤、度假。爆款二：MK 经典款 Sloan 大号羊皮绗缝链条包斜挎包单肩包女包。售价：5200 爆款原因：淘宝618折扣、李佳琦直播间（61狂欢）预售折扣。羊皮手感舒适，五金精致提升质感，颜色丰富兼具柔美典雅适合夏日出勤。

社交媒体近况

Michael Kors品牌风格非常适合时尚达人以及博主穿搭带货，品牌也是以微博、小红书、抖音、B站等新兴渠道与年轻人互动，作为C端平台来反应各品牌在消费者中的受欢迎度，以增强品牌的标杆影响力。（图中明星、博主包括：高圆圆、王霏霏、宋祖儿、李菲儿、易梦玲、Hailie、原来是西门大嫂、王悦伊）

新品元素—撞色包边

Bradshaw 皮质单肩包，简约廓形，搭配精美金属件，细节处彰显品牌质感。采用纯色皮革或品牌标志性 Logo 印花，翻盖设计，边缘精心选用纯色皮革锁边。链条与皮革拼接肩带，彰显不俗品味。

新品元素—LOGO老花

采用品牌标志LOGO印花，精致典雅，营造落落大方的品质感。

新品元素—蛇纹

蛇纹拼接牛皮或其他天然材质，搭配精致五金，增添奢华魅力。打造休闲时髦的度假造型。

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