家居空间零售行业洞察--数字化沉浸体验

数字化沉浸体验成为零售空间新趋势

随着全球逐步进入疫情后复苏期，线下消费的日益反弹，线下体验与互动为基础的沉浸式体验开始再次进入蓬勃发展期。传统商业空间寻求突破和改变，新业态不断涌现，报告聚焦科技未来感商业零售空间设计，探索未来商业零售空间新体验。

「Burberry 空·间」社交零售概念店 坐标：深圳万象城

Burberry 携手腾讯在深圳湾万象城开设了全新门店「Burberry 空·间」，重新定义奢华零售的概念。它以“畅享当下，走进未来”为理念，在腾讯公司的技术支持下，结合实体空间和社交媒体，成为了奢侈品行业首家「社交零售精品店」。整间店铺占地 539㎡，包含 10 个不同的体验空间，大量的镜面、多媒体装置让每个空间相互独立又十分和谐。 BURBERRY 与腾讯合作，开发出「BURBERRY空·间」微信小程序，顾客可以通过在小程序中的独家内容和个性化体验，淋漓畅享店内设施。该小程序是顾客的专属线上伙伴，为店内空间的探索旅程增添数字化色彩，方便顾客解锁独家产品内容、店内语音导览、一对一预约、系列活动，以及店内咖啡馆兼社区空间 THOMAS'S CAFE 的订位服务。每位顾客都能在线领养一个可爱的动物小精灵，随着顾客在店内和线上的互动增多，小精灵也会不断变身，升级新角色和新造型供顾客探索。

「GUCCI GAOK」 坐标：首尔梨泰院

Gucci 在韩国首尔揭开了其最新旗舰店「GUCCI GAOK」的神秘面纱，选址首尔最具活力的梨泰院街区，并找来著名艺术家Seungmo Park 联手合作，创造了一场零售与艺术的跨界之旅。全息投影透过玻璃幕墙照射到金属丝网，描绘了一片艺术家想象中的森林，探索了光与影之间的相互作用，诠释出作品主要表达的“Hwon（幻觉）”概念。品牌对绿色环保设计理念的承诺，也在不间断的实行着，到 2022年，Gucci表示全部门店都将 100% 使用可再生能源，树立起作为奢侈品牌的标杆。这家旗舰店横跨四层楼，提供各种男女成衣、手袋、行李箱、小皮具、鞋子、珠宝、配饰以及 Gucci 装饰品。该地点还将举办独家发售，例如档案 Baiadera 印花配饰。

NIKE House of Innovation 002 (创意之屋002) 坐标：巴黎

运动服装巨头 耐克（NIKE）在法国巴黎开设了第一家旗舰店。它被称为“ 创新巴黎之屋”，是继2018年在纽约 和上海开设旗舰店之后的又一家旗舰店。在香榭丽舍大街大道（通常被称为世界上最美丽的大道）上享有优越的地理位置， 占地2400平方米（近26000平方英尺）空间体现了品牌对创新，可持续性和数字化力量的承诺。 这间旗舰店名为「创新之屋 002」（House of Innovation 002）它位于巴黎香榭丽舍大道上的一个历史建筑内，可以看到其外观他仍然保留着传统的线条，店铺的面积达到了 2400㎡，4 层楼高，整个室内设计以「科技感」、「数字化」与「沉浸式」为主题，打造出了一个独特的零售概念店，室内大量充满了金属、水泥材质，以及各种各样的多媒体装置, 同时体验其庞大、数字化程度最高的沉浸式零售概念。超过 85,000千克的可持续材料被编织到商店的设计和展示装置中，同时合作世界领先的西班牙风力发电公司，大型商店完全由清洁能源风力发电站提供燃料。设定了新的数字驱动的可持续零售标准。

Durasport零售商店 坐标：新加坡星耀樟宜机场

Durasport运动商店的立面设计极具动感，表现出一种活跃的、超高性能的运动感。在构造上，建筑师采用高级的不锈钢作为主要的空间材料，并将它们以一种规整且极具结合力的方式进行整合：这也是建筑师在有意参考和模拟实验室中的研发环境，也意味着极具创新性和高性能的产品将在该环境中被研发出来。此外，建筑师还为Durasport运动商店中4个主要体育项目的各种商品特意定制设计了一个展览系统，从而在整个产品和尺码的层面范围内提供更大的灵活性。置物架、货架和支架被嵌入展示墙内或置于墙体之外，并作为框架，从而形成了一个整合的LED照明系统。 Durasport运动商店着眼于“超性能”运动爱好者群体，这是一个正在迅速发展但相对来讲尚未被开发的细分市场，因此，Durasport运动商店为自行车运动爱好者、滑雪爱好者、登山爱好者和铁人三项运动爱好者等提供了一系列可以亲自体验的空间，让他们能够在购买运动服和装备前能够试穿和体验一下。

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