箱包电商热卖分析-618箱包品牌TOP榜单

一、618全网销售业绩分析

作为上半年最大的电商购物节，也是上半年商家最后的冲量机会。今年各平台商家也是花样连连动作不断，据各大官方数据平台2021年618大促期间(2021年6月1日 00:00-2021年6月18日 24:00)全网销售监测数据显示，今年618期间，全网交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%。在今年618期间全网各平台销额排名中，前三甲与往年并无差别，天猫依旧稳居首位。

618销售概况

作为上半年最大的电商购物节，也是上半年商家最后的冲量机会。今年各平台商家也是花样连连动作不断，据各大官方数据平台2021年618大促期间(2021年6月1日 00:00-2021年6月18日 24:00)全网销售监测数据显示，今年618期间，全网交易总额为5784.8亿元人民币，同比增长26.5%。在今年618期间全网各平台销额排名中，前三甲与往年并无差别，天猫依旧稳居首位。

618各大平台业绩情况

在今年618期间全网各平台销额排名中，前三甲与往年并无差别。天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。每年618大促，都是电商平台的一场“公关战”。在繁杂的宣传内容背后，其实围绕的是同 一个中心，即平台想要给用户留下的“记忆点”。今年在大促刚刚开始，天猫公布今年不天猫方面，今年将不对外公布“618”成交额数据。官方此前接受媒体采访时表示，今年天猫“618”比较大的变化是专注用户体验，“整个天猫在未来的一段时间里面，比较重要的是用户体验第一。对外传递出了“绝对主场”的信号，支撑它这个说法的是海量 商品数、品牌数和活动人数。京东似乎并未与天猫在这一点上争过多口舌，而是继续专注平台活动，按部就班地推进促 销、宣传、公布数据。截至6月18日24时，2021“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录！拼多多则是加大补贴力度，与往年的618销售额推测增长40-50%左右，拿下季军。

二、箱包皮具618销售分析

针对天猫箱包皮具品类2021年618大促线上交易数据的解读与趋势洞察。2021年618，箱包皮具类目天猫规模达17.7亿元，较2020年618同比增长38.2%

三、618全平台TOP10品牌榜单--运动服饰

“抖音618”终极榜单出炉！运动户外方面，李宁仅次于阿迪达斯，位居第二；安踏第五，特步第八，361°第九！而耐克跌出了前十。天猫和京东，NIKE、Adidas和LiNING排列前三。以李宁、 安踏为首的中国体育品牌，正在快速缩小与以耐克和阿迪达斯为代表的外资体品牌之间的差距，国民消费心向国牌的趋势愈发明显。

618全平台TOP10品牌榜单--箱包皮具

传统国产品牌市场下沉，在抖音、快手、淘宝直播等平台中取得不错的成绩。“抖音618”终极榜单中鞋靴箱包方面，依旧是百丽、达芙妮等国产品牌拔得头筹，中国品牌依旧占据了强势地位。天猫仍然占据最重要地位，在箱包皮具TOP10中，国外奢侈品牌、国内设计师品牌和拉杆箱品牌三足鼎立。而另一份箱包配饰榜单中，去除了国际品牌和拉杆箱品牌后，TOP10的箱包品牌中均为小众设计师品牌，消费者对于具有设计感、个性独特的原创品牌愈加关注。

618天猫箱包皮具店铺TOP10

2021年618，箱包皮具/热销女包/男包类目MICHAEL KORS官方旗舰店排名店铺第一。

618天猫箱包皮具款式TOP10

2021年618，箱包皮具类目中MCM TONI VISETOS 女士迷你购物袋排名热销宝贝TOP1。

618天猫箱包皮具品牌TOP10

作为品牌的“第二官网”,奢侈品品牌天猫官方旗舰不断刷新销售成绩。箱包配饰依然是奢侈品消费者们最爱购买的品类，MCM、COACH、MICHAEL KORS等轻奢品牌热门单品爆卖数千件，TORY BURCH天猫专享款在李佳琦直播间2秒售罄千余件，还有更多热门款如Chloé WOODY系列手袋也在预售期间即售罄补货。除了奢侈品牌，国内设计师品牌增长迅速，在本次618中，AMAZING SONG和SONGMONT分别位于第五和第十，运动拉杆箱品牌慕途和新秀丽分别位于第八和第九。

TOP1：Coach

天猫箱包皮具榜单中，Coach排名第一位，上榜的款式多为经典款，与618大力度的折扣有关，经典的常规休闲托特包上榜4款，成为Cocah 618最为畅销的包款；其次是腋下包款式。

TOP2：MCM

位于天猫榜单中排名第二的MCM，经典不变又十分实用的款型加上618的拆扣，让MCM的包款性价比大增，经典的小包和大容量的托特包仍受到消费者的欢迎，当然必不可少的还是MCM的双肩包。

TOP3：MICHAEL KORS

位居第三位的MICHAEL KORS，同样以超级划算的折扣赢得消费者的芳心，超小号的老花托特包以近5折的优惠成为Mk618最为热卖的包款，用品牌经典LOGO印花斜纹布精选打造，两侧包角点缀皮革饰边，为整体造型增添一抹亮色。菱格链条包融入绗缝工艺，搭配抛光五金装饰，带来优雅端庄的外观。

TOP4：CHARLES&KEITH

作为时尚平价品牌的小CK，在本次618活动中排名第四，销售较高的款式基本都是往季热卖款式，实用小巧的翻盖包廓形成为重点。

TOP5：AMAZING SONG

千元内真皮质感小众品牌AMAZING SONG作为排名前五中唯一的国内品牌，代表着小众原创设计师越来越受到关注。在头部主播李佳琦的助力下，在小红书上火到爆的软欧包成为品牌最热卖的款式，小号和mini款的软欧包采用轻柔的皮料触感，粗线条的边骨设计，略显复古的包型，既有法式优雅的精神内核，又符合当下都市的精致摩登的审美。

TOP6：GUCCI

作为国际一线大牌，Gucci销售排名第六，以经典实用的廓形，标志性的元素，赢得消费者的喜爱。销量高的款式均为小号和Mini款。经典的GG Marmont系列以具有结构感的柔软造型搭配复古金属GG配饰，打造出经久不衰的设计。

TOP7：TORY BURCH

美国轻奢品牌TORY BURCH在本次618活动中排名第七，包款以经典大气为主，极简的廓形搭配低调的五金细节，以兼具现代感与传统精神的款式，诠释复古精神，尽显女性摩登风范。

TOP8：MUTU（慕途）

拉杆箱品牌慕途创建于2015年，一直以低价位高质量严格要求和完善的服务，深受广大消费者的喜爱。在本次618活动中销售排名第八，款式为经典复古的铝框款，以高性价比和较强的功能性，成为消费者选择的主要原因。

TOP9：Samsonite（新秀丽）

作为拉杆箱品牌中的标杆，Samsonite是销售榜上的常客。除了拉杆箱外，休闲双肩包、电脑包同样受到消费者的喜爱，功能性的材质和符合人体工学的设计，让Samsonite成为IT白领、商务人群最爱的品牌。

TOP10：SONGMONT（崧）

来自北京的小众设计师品牌SONGMONT，致力于打造一个让高级感更有温度的箱包品牌，传承自然简约的设计理念，满足文艺感的同时以其优越的质感，打动消费者的芳心。在本次618活动中排名第十，品牌大热的菜蓝子手拎包和云吞包，成为最受欢迎的包款。

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