家居消费者洞察-粉红经济崛起 LGBTQ+群体不可小觑

关于LGBTQ+人群

LGBTQ +泛指性少数群体，但事实上，这个少数群体非常庞大，2018年全球已公开 LGBTQ 群体人数就超过 4.5 亿，亚洲地区 LGBTQ人数约为 3.0 亿人。 与异性恋一样，它们也是用来描述人们的性取向或性别认同的术语。在现代用语中，“LGBTQ”一词十分重视性倾向与性别认同文化多样性，除了狭义的指同性恋、双性恋或跨性别族群，也可广泛代表所有非异性恋者。 1990年代，由于“同性恋社群”一词无法完整体现相关群体，“LGBT”一词便应运而生、并逐渐普及。在现代用语中，“LGBT”一词、除了狭义的指同性恋、双性恋或跨性别族群，也可广泛代表所有非异性恋者。另外，也有在词语后方加上字母“Q”，代表酷儿（Queer）和/或对其性别认同感到疑惑的人（Questioning），即是“LGBTQ”。LGBT现今已获得了许多英语系国家中多数LGBT族群和LGBT媒体的认同及采用，成为一种非常主流的用法。

LGBTQ+群体活跃在各个领域

LGBTQ+群体看似离我们遥远，事实上，这个群体活跃在各行各业中，其中不乏一些先锋领袖和商业代表，尤其在艺术、时尚、影视等内容创造性领域，这一群体表现更为突出。

粉色经济爆发

粉色经济是基于 LGBTQ 群体文化和需求所产生的经济模式，指由 LGBTQ 群体消费产生的经济体，在零售、餐饮、旅游、娱乐等几乎所有行业，均有覆盖或垂直服务 LGBTQ 群体的业务。 随着近几年中国经济的高速发展，中国人的思维逐渐走向包容和开放，对性少数群体的接受程度逐渐提高，中国的粉红经济迎来爆发契机。 中国非营利组织WorkForLGBT于2015年公布的调查显示，中国LGBTQ+群体的平均月收入是全国平均水平的五倍。并且由于这些群体大多不结婚也没有小孩，所以可支配收入相较一般中国消费者而言更多。 相比中国粉红经济正处于萌芽阶段走向高速发展阶段的过渡期，世界上一些西方国家，特别是在那些部分将同性恋合法化的国家，粉红经济早已成为需要重点关注的蓬勃市场。受益于蓬勃发展的粉红经济，一批旨在为 LGBTQ 群体提供服务和产品的公司可以预见将会快速发展。而其他主要为泛人群提供产品或服务的平台，也会为提高 LGBTQ 群体的用户体验而不断提升其产品的适用性及内容质量。

触达方式——推广

在争夺中国奢侈品市场份额的博弈中，任何潜在的消费需求和细分市场都将成为海外奢侈品牌在华发展的新机遇。而随着多元身份和文化在中国的兴起，LGBTQ+群体的声音正在被更多人听到。 根据美国LGBTQ社交平台Grindr和市场研究公司Brand Innovators于2018年发布的调查显示，近一半受访者认为他们只会支持那些持续发声的品牌。70%的受访者表示，品牌对于LGBTQ+的态度决定了他们是否购买该品牌商品。懂得LGBTQ+群体的喜好，精准的品牌宣传才能真正吸引到该群体。

触达方式——设计

无论从价值观的角度，还是从用户群体的角度，品牌们正与LGBTQ群体越走越近。尤其是全球顶尖品牌，如Google、iPhone、Nike、可口可乐、众多奢侈品品牌等等，无一不在拥抱多元性别文化。 于1978年创造彩虹旗的设计师 Gilbert Baker 已经离世。为了纪念他，以及让人们更为自由地表达“骄傲”，现在有多了一种专门属于 LGBTQ 群体的字体。

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