“6.18”黄金首饰销售数据及流行元素分析

概述

国内疫情后的首个6.18已然结束，为了促进国内市场的经济复苏，整个6.18年中消费节从6.1一直持续至6.21。根据最新的累计销售数据来看，黄金依旧是整个珠宝行业销售额领先的品类，说明国内市场消费群体对于黄金的需求仍然非常大。周大福、潮宏基和周大生在此次6.18活动中累计销售额占据前三的位置，与年初的月销售榜单对比潮宏基从第六位飞跃至第二位，有了很大的提升。周大福此次的活动销售额依旧遥遥领先，远超其他品牌一倍之多。

TOP1品牌--周大福

周大福作为国内目前最著名及最具规模的珠宝首饰品牌，本次6.18中黄金首饰创下了1.4个亿的高额累计销售额。从销售Top款式中可以看到，消费者在周大福的黄金材质产品中除了选择线条流畅的简约时尚款式，带有传统中国元素的国潮风首饰也是消费者意向很高的款式类型。最新的黄金首饰元素主要是以星星、水果、植物等偏少女感的春夏首饰元素为主。

TOP2品牌--CHJ/潮宏基

潮宏基于1997年七月在广州创立，自2021年起品牌以“更多闪耀时刻”作为品牌定位，并更加注重为现代女性创造更丰富的个性化选择。在“6.18” TOP5销售榜单中均为手镯、手链为主，款式多以高抛光的简洁黄金手镯。潮宏基的品牌定位在首饰开发中经常会借鉴当下欧美流行的链条、绳结等时尚元素，在黄金首饰上加入了3D硬金技术，硬度的增加对于整体造型的塑形以及多样性有了更多选择。

TOP3品牌--CHOW TAI SENG/周大生

年初可爱的卡通动物、花卉形象是周生生黄金材质下的Top销售款式元素，但从“6.18”目前的销售榜单显示Top5中有三款是以铜钱、麻将等中国特有文化元素为主的首饰，证明了周大生的品牌方向和客户需求正在发生转变。最新品牌首饰款式设计元素亮点是将爱心、雏菊、星星等传统首饰设计元素用细长的链条捆绑，通过链条交叉留下的镂空增加首饰3D空间上的立体感。

近期热门设计元素--老虎

明年是中国传统十二生肖中的虎年，周大福、老庙、周六福等国内知名珠宝品牌在最新的黄金首饰中已经出现了虎元素的首饰，目前以颈饰和转运珠两大品类为主。设计细节分为两大类：第一类是卡通可爱的Q版老虎设计，这类设计对应年轻女性和有孩子的家庭消费群体；第二类是通过传统的虎头鞋或传统年画中汲取灵感，衍生出当下流行的国潮风为设计款式。

图案灵感

在老虎元素设计中，霸气的外形和娇憨可爱的幼虎形态都可以成为设计灵感。与鱼结合的圆形外轮廓的卡通老虎形态可以运用在钱币外形的吊坠款式开发中。也可以通过与知名漫画师笔下的老虎元素做联名IP款式开发。传统元素的老虎首饰在开发中则可以借鉴剪纸、年画等传统手工艺中的图案作为元素灵感来源。

3D硬金--链条元素

3D硬金是打破传统工艺制造的一种新型工艺，主要以“电铸”模式，提升了黄金的硬度和耐磨性，在色彩、质感和款式塑造上明显优于传统足金首饰。以品牌潮宏基为代表，最新的黄金首饰中通过3D硬金技术将欧美流行的链条元素结合，链条的设计细节目前主要以古巴链或方形链条为主。打破了黄金首饰款式老气的固有思维。保证材质质量的同时增加了时尚感。

3D硬金--折纸切面

传统黄金首饰在材质表面的处理多以弧面为主，而3D硬金工艺在黄金首饰立体感的塑造能力上大大提升。明牌珠宝在最新的黄金饰品中用折纸感的立体切面结合狐狸、熊猫等动物造型，高抛光的表面处理更加突出了首饰的立体感，预测未来立体切面将会成为黄金首饰中的主流设计元素之一。

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