家居时尚行业洞察--生态IP

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IP 的本质是精神消费，是对世界观和文化理念的认同，而环境保护理念本身就被大众所认同，当环境保护变得有血有肉成为一个IP形象时，将会很容易触达消费者。

Part 1 消费者生态意识觉醒

随着可持续发展概念的不断深入，越来越多的消费者意识到生态环境保护的重要性，并且越年轻的消费者责任意识越强，他们不仅会选择可持续商品，同时企业的道德责任感也成为他们评估品牌和商品的标准之一。企业不但要保障产品质量，同时也需要将环保可持续理念深入到产品设计和每个生产环节中，不仅产品要做到可持续，更要通过这些产品呼吁更多的人加入到环境保护事业中来。

可持续生活方式探索

2018年巴黎老佛爷百货 Galeries Lafayette启动了发起Go for good可持续时尚活动，该活动旨在号召品牌加强在贸易过程中的对于环保概念和企业责任心的重视：包括使用环保、可持续的原材料和对加工环节劳动力的工薪待遇等等。同时，巴黎老佛爷百货还专门在奥斯曼店商场二楼开辟了一个超过300平米空间来展示和销售可持续商品，每件符合的标准的产品都会贴上专属的“GO FOR GOOD”标签。

Part 2 IP的商业价值

IP自身的创新性和生命周期，一直是外界关注的焦点。即便对头部IP来说，竞争对手无数，也在思考如何保持吸引力。 在一些90后看来，日本的动漫产业发达，像三丽鸥旗下拥有Hello Kitty、懒蛋蛋等500多个肖像明星，每年有1万种以上的商品推向市场。IP巨头迪士尼更是坐拥无数经典作品，还有其他的许多动漫周边。 对于当下IP制造出来的流行文化，能够依靠自身的价值观持续影响每个时代的消费者才是真正有价值的IP。而要做到这一点，除了形象符合大众审美之外，内容支撑必不可少。眼下潮流形象IP火热，对促进产业发展有很大帮助，机会和挑战并存。

正向循环IP

首先把IP转化成内容，然后把内容转化成流量，再然后将流量转化成行业影响力，最后将影响力转化成资产。用其三个领域的知识来包装IP、提升IP、变现IP，在三个领域得以突破，实现能量的正向循环，才可能达到持续性的螺旋式上升。

服饰IP商品溢价能力突出

天猫服饰IP商品单款消费金额为服饰大盘平均值的6倍，且IPV价值高于大盘。从IP商品消费者年龄段来看，90后和95后消费者贡献占比近50%，是绝对的中坚力量。

Part 3 打造责任生态IP

单纯的有机材质，可回收理念虽然是企业生态责任意识的体现，也可以增强企业与消费者之间的粘度，但似乎很难在多时间内吸引更多的关注度。而IP产业通过不断强化形象和内容输出，近些年收获了极大的关注度并且变现能力十分强悍。 因此，将生态保护理念IP化似乎可以很好的解决消费者关注度的问题，以动物保护为例，如果说一种动物现存仅有1000只，似乎很难真正的触动消费者，有些人甚至对这个数量没有什么概念，但是如果说一件带着衣服全球只发售1000件，那么这件衣服绝对会成为稀缺抢手货，这就是时尚的力量！自然万物缤纷多彩，当他们一个个化身成为有态度、有性格的IP形象时，他们便可以与消费者直接对话，甚至向消费者提出诉求。

Part 4 责任胶囊系列案例

目前，时尚界的可持续呼声越来越强，品牌与各大生态保护机构的合作也越来越多，形式各有不同，大多以胶囊系列的形式进行发售，或与艺术家联名创建新的艺术形象，或直接从自然生态中汲取灵感。

以上是生态IP--时尚行业洞察的介绍，包含了目录、Part 1 消费者生态意识觉醒、Part 2 IP的商业价值、Part 3 打造责任生态IP、Part 4 责任胶囊系列案例等内容，想浏览详细内容，请进入网站流行趋势报告：生态IP--时尚行业洞察（点击进入全文，可浏览/下载款式高清图）

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