2022春夏家居生活方式流行趋势预测--户外露营

灵感

经过疫情，年轻人更加关注自我，并意识到要回归家庭、回归自然。疫情让大家提前认识到家庭、生活的重要性。露营在国外有着上百年的历史，但是在中国包括像露营、房车、树屋这些概念引入中国也就是不到五年的时间，目前还处于市场爆发的前期。2021年，国内自驾露营节目《追星星的人》的火热开播、流量选秀节目《创造营2021》外景选择了海滩露营，随着这些综艺节目的热播，将大众的视野带进了户外露营。Kolon Road Lab、大热荒野、屋外的周末等户外露营相关体验项目的规模化发展，更是将消费者的假期露营意向迅速落地。当下户外露营作为一种接近自然的娱乐方式迅速流行起来。

消费者研究数据分析

数据显示，与去年同期相比，小红书用户的露营意愿翻了近三倍，野餐意愿翻了超过两倍，自驾游的意愿也增长了近50%，从2021年1月1日到2021年6月1日，小红书社区露营相关笔记日发布量和日搜索量呈直线上升趋势。企查查数据显示， 2011-2019年企业注册量逐年增长，其中2019年迎来爆发期，全年注册量达到71.8万家，同比增长448.1%，今年前4月共新注册23.7万家，同比增长55.9%。从露营装备销售情况来看，仅在过去的3个月，就有325万人在天猫商城搜索“露营”，单件爆品月下单人数超过1.7万。除了销售额增长，进入露营市场的品牌也越来越多。在线数据网站Statista统计，相对较成熟的美国露营市场，露营营地的市场营收在2019年达到79.2亿美元（约合人民币520亿元）。而据中国国家统计局，截至2018年末，中国露营地服务的营业收入仅有1.3亿元。显然，中国露营市场还有巨量的空间等待挖掘。今年2月份国务院发布的《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》中所提的内容，也与户外露营的战略目标不谋而合。

轻量化

户外活动中，最考验人的是装备的性能。毫无疑问，装备轻量化几乎可以说是所有人的潜在需求。在过去，由于技术的落后，无法让人们轻易实现这个愿望。现在，得益于科技的进步，轻量化装备成为一股浪潮。韩国品牌Helinox在这方面尤其出色，不管是封神的月亮椅，还是后期的一系列折叠桌、行军床重量均约1000g且均可折叠收纳为成人手臂大小。德国露营神灯LEDLENSER的ML4，拇指大小，只有71g，却能爆亮300流明。

可持续化

可持续发展的道路是我国各行各业都一直坚持的道路,旅游业也不例外,作为旅游业一份子的露营地当然也要秉持这个观念。日本品牌Snow Peak设计的Wabuki 筷子使用自家超轻钛金属及竹子制成，可拧开筷子的尖端，折叠筷子，将其嵌入上部并置入配套的小布袋随身携带。 Snow Peak倡导大家扔掉一次性筷子和塑料盘子达到保护环境的目的。该品牌的Takibi 毯子表层也是由可回收 FR 织物制成，这是一种阻燃防撕裂材料。 Greater Goods Offcuts 瓶包袋看似随机的设计，实际上是使用The North Face 夹克的剩余材料设计而成。

精奢化

疫情以来，从Prada、LV到Gucci，这些奢侈时尚行业似乎已经敏锐捕捉到了户外露营这一趋势。对这股趋势最直白的表达要属Prada最近开设的以户外主题为灵感的Prada Outdoor春日篇“意趣花园”限时店。品牌将Prada荣宅打造为一座豪华私人花园，设有适合品茶的休闲帐篷、帆布躺椅、日光室和野餐区，以营造逃脱城市的悠闲氛围。 Gucci去年底与户外运动品牌The North Face的合作首秀也从露营文化汲取灵感。LV也在2020秋冬箱包系列里发布了超级梦幻老花Monogram帐篷和云朵硬壳盒。户外品牌不仅演变出了户外时尚，更多时候也为时尚品牌带来了前卫的品牌思路。

潮流化

潮流艺术家是年轻人心思的猎手，他们精准地把握人心的走向。在内容为王的时代，露营要保证用户体验以及线路背后的故事才能形成真正的内容，才能形成IP产生效益，目前露营产品还需要市场化的包装。号称户外装备中的劳斯莱斯品牌Snow peak与国产品牌牧高笛均与Line Friends进行了IP系列联名。户外品牌The North Face与Supreme潮流品牌联名推出了supreme帐篷，遭到了Supreme收藏家们的疯抢。

2021年露营单品推荐

疫情以来，在国内广泛兴起的户外运动热潮推动了露营的爆发式发展，这背后是80后90后人群从线上回归线下的生活方式的转变。露营，以雷霆万钧之势虏获了年轻人的芳心。随着户外运动参与人数激增，国内很多户外活动组织开始大规模推广，相关企业迎来巨幅增长，户外用品市场蓬勃发展了起来。

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