2021春夏服装零售市场综合分析-活力春夏穿搭指南

综述

本篇零售市场分析主要针对中国的北京、上海、杭州、广州、深圳、成都；日本东京；韩国首尔等市场为主要的零售市场分析对象。北京SkP，上海环贸、新世界，深圳万象城，杭州武林银泰等商场为重点调研分析对象。服装品牌包含一线二线奢品大牌、国内外独立设计师品牌。从工艺、图案、重点单品、服装风格和热门色彩进行分析和整理，感受亚洲零售市场活力春夏穿搭指南。

色彩--活泼春夏

春夏服装是多彩的。以花蜜粉色和薰衣草紫色为代表的粉紫色系是年轻少女的象征，柔感浪漫。安赫尔瀑布蓝清爽又夏天，且不挑年龄，不挑肤色，是亚洲消费者最青睐的颜色。以冰咖啡为代表的无彩色系更加沉稳百搭，是中淑服饰最常用到的颜色。

工艺--烫钻

将各式图案以烫钻工艺加以装饰，体现更繁复的重工技艺，演绎另一层次的生活态度。烫钻在服装上的应用呈现出增长趋势，在基础的提花或印花上做烫钻密排。图案的内容展现更为丰富，字母与动物元素组合、层叠化的排列等，由点到线再到面将图案展现出来。

工艺--刺绣

当下零售市场上以刺绣工艺制成的图案数量繁多，植物花卉刺绣热度不减数量最多，也最能被消费者接受。线性涂鸦形式的刺绣图案关注度有所提高，其不规则的线条更加生动活泼，图案内容也更显丰富了。

工艺--亮片绣

亮片及印绣结合的方式则让图案拥有更多肌理感、趣味性和层次感。随着消费者对于高品质的追求越来越盛，手工艺在后疫情时代的兴起，仿手工刺绣越发受到关注。视觉差异化处理手法是接下来图案工艺的流行重点。亮片绣的图案主要是动物，卡通动物图案甲乙亮片装饰更加活泼可爱。

图案--联名IP

IP形象作为今年最卖座的图案印花，热度持续上升。IP形象的可塑性较强，能够轻易的给消费者留下深刻的记忆点，并且具有其他元素都不曾拥有的亲和力，既有创意又能够给消费者趣味体验。市场上最火爆的IP形象无疑是迪士尼系列，日本的一些卡通动漫形象也很受消费者的欢迎，例如哆唻A梦、美少女战士等。

图案--渐变染色

渐变染色热度有所提升，市场上大多数渐变色图案为对比色的渐变，柔和的将两种不同色相的颜色柔和过度，给人略梦幻的视觉感受。渐变色多用于衬衫、T恤、卫衣上。

单品--娃娃裙

娃娃裙一直都是少女感的最佳代言，当下零售市场上的娃娃裙并非为夸张的A型，反而是较为收敛的H型，深U型领、蝴蝶结、欧根纱、泡泡肌理纱等细节元素的出现，将夏日的娃娃裙更加活泼俏皮。色彩大多为浅色系，简约柔美廓形打造风格化经典单品。

单品--拼接衬衫

不同材质的面料运用在衬衫上进行拼接设计。拼接设计中最有质感的做法就是将不同材质的面料进行碰撞，牛仔、蕾丝、肌理褶皱面料等其他元素的加入，丰富了衬衫的款式设计细节。创造出一种特殊的视觉效果，打破了只用一种面料的单调感，时尚而富有新意。

单品--Polo小衫

文艺清爽的Polo衫在市场上的热度依旧很高，其简约的廓形给人清新校园感。将渐变色运用到POLO衫更柔美清纯了。结合文字有潮牌的潮酷感。针织材质的衬衫更加注重细节设计，简洁修身的Polo衫则更加注重版型的精致裁剪，二者结合增添了一份中性休闲感，更加吸睛时髦。打造利落休闲的清新夏日风格。

单品--解构西装外套

解构西装单品有着重组再造的设计点，体现出个性化的感受，硬朗的分割线条带有一些中性的色彩，局部裁剪破损与形状镂空，能够更好地呈现年轻人群标新立异、特立独行的个性。垫肩设计，流水线条版型，完美修饰身材，经过改良后的西装外套，展现消费者更多元的精神世界。

风格--工装风

工装短裤和上衣的设计手法上强调口袋造型的设计，可调节宽带和拉链等辅料的运用。口袋细节增加单品实用性能，提升单品造型感。宽带和拉链则彰显消费者的潮流个性，诠释自我表达的无限可能。装风格的出现让女性消费者在穿搭上有了更多的选择，工装风无疑是无性别穿搭的首选。

风格--国风

带有国风元素的服饰越来越受消费者的欢迎，中国传统元素柔和地融入当代时装、兼具现代与传统之美。偏门襟、盘扣、书法文字、古风刺绣皆为国风服饰的热门元素。结合饱和度较高的颜色和拼接的手法给中国传统元素注入了新的活力。

辅料--立体花卉装饰

饱满圆润的花卉更加注重呈现年轻具有活力的氛围。在领口、衣身的局部点缀通过对称的排列方式更显规整乖巧感受，满版设计时立体绒线感更显可爱。面料再造结合立体花卉更具有设计感，是个性的展现。

辅料--其他装饰

辅料的运用皆为丰富，有趣味小贴标，多用于休闲风格的T恤、衬衫。标签以彩色居多，多个叠加装饰在服装局部位置。起到点缀的作用，使T恤和衬衫更加休闲街头。打造超酷系少女形象。悬挂的玩偶装饰可爱活泼又个性另类，线性装饰细节满分。

辅料--领带装饰

领带衬衫是少年型风格的代表单品，曾经的领带往往代表着儒雅绅士的男士，是正式场合所佩戴的装饰。而近年来常被许多设计师运用在女装上，带来更多男孩子气质。瘦小的女孩穿着松垮的宽松版衬衫，蓝白等清爽的配色，随性搭系的领带打造日系学院风清新潮酷少女形象。

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