2022/23秋冬女包主题趋势---新势力校园

主题背景

动荡的时代催生创意表达的新形势，从种族歧视、经济动荡到环境危机，Z世代的成长环绕文化信息爆炸并伴随着收拾世界残局的压力，希望与改变成为他们的强大驱动力，重新构想、塑造、改变这个世界的可能性强烈吸引着他们。年轻一代将玩乐乐观精神与舒适的怀旧校园氛围融合，从数字奇幻与混搭调性中找寻自我肯定，衍生自己的时尚价值观。强调女性地位而非扭曲的性别统治，追求酷感混搭保留性感女人味而非以为模糊性别的男性着装。

消费者画像

一群新兴Z世代年轻人伴随着世界文化一体化的影响以及不稳定的环境压力，他们从校园回忆中找寻快乐灵感，重构想象以期塑造革新新境界。他们挣脱自我领域的壁垒释放天性，拒绝被已知所定义；畅游虚幻世界，向往科技未来，同时不乏环保责任感；讲求潮流着装以表达自我欣赏，不局限精致奢华而趋于舒适自在的混搭调性。

灵感故事

年轻的Z世代人群伴随着社会与科技的不断进步，现实生活中多元化文化融合碰撞、虚拟世界的自我认同、电竞游戏的追逐释放，不同维度的文化影响改变新一代年轻人群的价值观和潮流感，他们在现实生活中渴望突破自我，改变现状；他们沉浸虚拟世界找寻认同并宣泄激然情绪。

时尚事件

Z世代群体作为未来重要的消费人群越来越受到市场的关注，曾经高然在上的时尚大牌以其敏锐的触觉迅速改变品牌策略，以期迎合越来越崇尚年轻化与特立独行的新兴消费主体。 主张冷淡极简Celine最先在2021春夏秀场吹起年轻的号角，以美国街头青年为灵感阐述自由、舒适、潮酷混搭。 Louis Vuitton 以模糊性别的休闲时尚吸引年轻群体关注； Christian Dior2021秋冬系列以豹纹、亮片展示年轻的性感校园风； Balenciaga秉持一贯潮酷姿态，并加入更多休闲元素，呈现年轻化与生活化的酷感潮流；而以精致女性为宗旨的Chanel也在2022早春系列中加入气眼、图案等酷感朋克元素，展现品牌对年轻一代混搭式潮流人群的靠近。

代表品牌-- Philosophy di Lorenzo Serafini

Philosophy di Lorenzo Serafini的设计师Serafini 曾经任职 Dolce＆Gabbana与Roberto Cavalli首席设计，流动的线条与完美的剪裁，将浪漫与现代交错融合，展现新的时尚潮流。 2021 秋冬系列通过衣服讲述想象中的大学生活的故事：一件饰有历史书页的连衣裙校服，褶皱迷你裙，超大肩部细节的连衣裙、棒球队制服和完美的舞会礼服。整个系列用复古怀旧的浓郁色调展示英伦校园风的厚重感，同时通过不同色调以及图案、材质、工艺的元素拼接混搭强调年轻的活力感。

代表品牌-- Dsquared2

D二次方 (DSquared2) 是加拿大双胞胎兄弟迪恩·卡登 (Dean Caten) 和丹·卡登 (Dan Caten) 于1995年创立的，D二次方 (DSquared2) 是一个性感、浪漫、狂野、让人又爱又恨的意大利品牌，代表一种个性与时尚的撞击！因获得麦当娜的垂青，逐渐开始在时尚圈声名鹊起。并且顺势在次年推出女装配饰等一系列富有鲜明个人特征的单品，得到了全球时髦人士认可与喜爱。品牌在2021推出以夹克外套、涂鸦、豹纹等年轻化街潮文化的年轻化服饰产品，展现酷感校园潮流文化。

代表IP– 欧阳娜娜

欧阳娜娜是新生代的流量女艺人，国际著名大提琴演奏者的身份展示年轻一代现实生活的拼搏追求；潮流合伙人第二季主理人展示其潮流品味；Givenchy纪梵希代言人身份肯定其时尚影响力，纯真的面容、自信的心态、内心刚强又崇尚舒适生活的时尚态度，是新的年轻一代舒适感校园潮流风的有力代表。

关键色调

探索现实生活、精神世界与虚拟时空相容的新校园时代，赛博美学和超现实风格满足年轻消费者个性表达与情绪宣泄，醒目的数码霓虹色调徜徉虚拟的平行世界，张扬急于超脱现状的不羁个性；银色则以未来科技质感超越现实世界的限制，引发无线想象力，展现与众不同的时尚品味；低明度的浓郁饱和复古校园色调通过多色的融合拼搭引人带入熟悉的回忆时空，又迎合新世代人群对混搭时尚的追捧。

关键材质

年轻的新世代人群被虚拟科技将万千世界与多重身份浓缩在方寸之间，视野被拓展，想象力被解放。醒目的色彩、华丽的材质、科技的运用表达成为本主题的重要关键词。

关键图案

年轻人对虚拟网络和电竞游戏的狂热追求推动品牌标识字体运用的回潮，将亮色霓光与虚幻数字创意组合，展现打破陈规的极致张扬；环境危机引发人们对自然的思考，抽象变革后的豹纹图案展现人造自然资源的革新应用，同时也是年轻消费者内在野性心态的最佳表达；将艺术以现实的照片图案呈现表达年轻人对文化思域的不同表达；涂鸦文化作为街潮风格的起源依然是校园潮酷风的重要特点，将或激昂、或压抑、或憧憬的心态通过涂鸦设计达到内心的情绪抒发。

关键元素

新势力校园主题的主轴是挣脱过往，拓展思域，以混搭调性将现实世界与虚拟生活平衡表达，本主题的时尚表现是个性与潮酷，科技与舒适，兼容浪漫朋克与科技休闲的新型风格。朋克潮酷以气眼、链条、尖锐扣件等金属元素为关键词，休闲方面则以字母条带展现舒适的随意。

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