家居行业时尚消费洞察--睡眠经济

综述

睡眠经济是指由睡眠质量低的群体或失眠群体的需求引起的经济现象。数据显示中国成年人失眠率高达38.2%，这就意味着有超过3亿中国人正面临着睡眠障碍。美国疾病控制与预防中心 (CDC) 早已宣布睡眠不仅只是一个“公共卫生问题”，超过三分之一的美国成年人没有定期获得足够的睡眠，睡眠不足所带来的隐形损失对宏观经济表现具有深远的影响。哈佛医学院发现，在美国，缺乏睡眠每年给公司造成632 亿美元的经济损失 。学者们普遍认为当下人们面临的睡眠健康问题主要与现代24/7的社会生活方式有关，比如心理压力、饮酒、吸烟、缺少运动和过多使用电子设备等。3月20日，阿里健康基于天猫医药平台发布了《睡不着报告》，数据中显示国内失眠问题年轻化加剧，其中有六成以上为90后、00后。解决睡眠问题成为全球消费者的头等大事，药物助眠、助眠APP、智能可穿戴等解决睡眠的产业正成为新的热门投资领域，据公开数据显示，今年我国助眠产业的市场规模预计达到4000亿人民币，并且在2030年有望突破一万亿。早期的助眠产品消费多集中在器械用品上，约占总消费的70%，近5年的市场消费已发生新的转向，药物与睡眠APP领域在消费金额上开始上涨，分别占据20%和10%左右。睡眠产品将成为继饮食和运动之后的第三大可产生高利润的行业。

全民睡眠健康意识加强

新冠疫情在全球的蔓延加速了国民对自身健康的关注度，这其中也包括睡眠健康，据丁香医生发布的《2021国民健康洞察报告》显示，74%的被调研者均表示疫情改变了他们的生命观，93%的被调研者表示人生最重要的是身体健康。大众对于健康的定义也发生新的转变，82%的被调研者表示睡得好将成为他们对健康的新定义。在对健康睡眠关注度的偏好度上女性消费者明显高于男性消费者。

国民睡眠健康状况分布

中国睡眠研究会在2020年发布了国民平均睡眠时长已低至6.82小时，尤其是疫情后，国人入睡时长平均延迟了2至3小时；梦洁大数据调研显示76.56%的人出现睡前拖延；80、90后人群对自身睡眠质量评分均低于平均水平，反馈睡眠不好的年轻人群大多集中在北上广深等一线城市中。

影响国民睡眠的因素分析

据《2021年运动与睡眠白皮书》数据显示“情绪压力”成为影响当下年轻人睡眠质量的首因，经济、社交、工作为主要压力来源；在职场上互联网、商贸、建筑行业等从业人员面临的竞争更加激烈，相关从业人员相较于其他行业更容易受到来自职场工作产生的睡眠压力。在卧室睡眠环境中，噪音、寝具舒适度、室内温度、灯光是造成睡眠困难的关键因素，CBNData数据显示，有60%以上的被调研者反馈噪音和寝具是影响其睡眠质量的主要环境因素。

当代年轻人改善睡眠的行为方式

CBNData给出的调研数据显示85%睡眠困难者愿意改善睡眠并采取相关入睡措施，泡脚、听音乐、运动、更换寝具成为众多改善睡眠方式的首要选择；除此外一掷千金购买五星级酒店家纺产品、服用褪黑素、购买“哄睡师”服务也是当下年轻人改善睡眠的新方式。在众多助眠产品的调研中枕头、按摩仪、床垫排名前三。京东大数据研究院给出的数据显示55%的用户认为舒适、优质的寝具有助于改善个人睡眠。（淘宝发布2020年十大冷门职业之后，"哄睡"一词反而热度逐渐升高，哄睡师也在逐渐成为热门职业。）

睡眠经济引发的市场助眠产品研发热度

人们对健康睡眠意识的提升进而推动了助眠类商品需求的加快增长，京东大数据研究院在对其平台消费者在2017-2019年消费的助眠类产品研究数据显示该类型商品品牌数量以32%的年增长率逐年递增，商家数量年增长超过65%。在创业端，IT桔子数据库统计的相关企业中有152家新创业者均选择该行业创业。在助眠细分市场中家居家纺（包含智能家居）、健康管理软件和睡眠监测服务等领域更受创业者关注。

睡眠经济驱动产品创新新赛道

从消费者分析、购买模式、人群分析等数据发现未来由睡眠经济驱动的市场产品创新和增长将集中在寝具类、科技类和食品保健等三大板块上，以床垫和枕头为代表的家居产品因具有的更好的可用性和易用性成为消费者首选的助眠产品，睡眠APP以及各种科技类助眠产品也将替代传统器械成为年轻一代消费者的新选择，加上近年来全民养生意识的养成，富含天然成分的保健品成为新一代养生大军的新喜好，零食化、即食化、定制化以及能够满足年轻人社交需求的个性化助眠产品将是企业研发的重心。

助眠寝具 时髦家居

CBNData发布的数据显示从2018年到2020年床垫的消费人群正在趋于年轻化和个性化，90、95后的新消费群体增势明显；在床垫的选择上品牌、软硬度、材质仍旧是影响购买决策的关键，优居研究院发布的数据显示57%的调研用户更加关注原材料的品质问题。今年3月天猫超级品类日携手国内八家高端床垫品牌共同发布了2021年床垫消费的四个新趋势：凝胶床垫、记忆棉床垫、智能床垫、高端乳胶床垫。与此同时，在对众多寝具对睡眠影响的调研中大多数消费者认为枕头的好坏对睡眠的影响远高于床垫。

洞察

健康、科技和美容保健等理念在家居企业中备受重视，品牌纷纷开始研发新的功能类产品来满足年轻一代的消费群体。助眠类寝具消费的年轻化和线上化趋势也愈加明显。拥抱Z世代群体，挖掘新消费场景下的潜在需求，尝试跨领域合作，为消费者提供更加多元化的产品展现和购买体验。

助眠食品 吃喝养生

90后、Z世代们更加愿意通过吃喝“养生”来改善当下睡眠健康问题，在用于内服的食材、保健品、药物等产品上，逐渐走向零食化的新型保健品成为众多品牌中的佼佼者；成立仅1年的BUFFX在天猫平台上线30天内就拿下了睡眠软糖关键词搜索第一名。明星带货、头部KOL的推荐也有助于加强产品的曝光率，演员尹正在小红书发布的减肥日记大火，在继“尹正焖菜”风靡网络后，其推荐的“薄荷健康”也开始出圈，成为这场营销下的第二大受益者。

洞察

保健品零食化趋势已显露，市场上新兴品牌层出不穷，产品的各方面迭代和包装升级备受品牌方重视。颜值经济时代，助眠食品类商品除了要保证材料健康、低热量以及具有比较好的口感外，产品自身的外观、色彩和包装设计也将是影响消费者购买的关键因素。健康营养类产品和保健品领域边界逐渐模糊化，尝试跨领域的合作有利于企业突破现有消费人群圈层。选择和产品定位、消费人群更加匹配的名人合作也将利于打造现象级网红爆品。

助眠黑科技 全屋智能时代

全屋智能时代，智能技术应用也开始普及到各类睡眠产品中，线上助眠黑科技产品在各大电商平台均有不同程度的增长，睡眠监测设备、睡眠仪等产品在中老年市场畅销，三星电子、诺基亚、苹果等都曾通过收购等方式进军这一领域；年轻一代的用户更加偏好智能穿戴类助眠产品，据海外机构IndustryARC预测，到2026年，手腕式可穿戴设备将达到224.9亿美元的产业规模，并且在2021-2026年间将以6.9%的复合年增长率增长。

洞察

睡眠辅助技术在床垫、枕头等产品的应用已经成为普遍现象，众多床垫品牌开始纷纷投入到睡眠追踪技术相关研发中，便携式的设计和友好的外观有利于让客户消除对电子产品固有的排斥心理。家电、互联网企业纷纷涌入家居领域将促进传统家居品牌加快其自身技术研发的步伐，加强技术投入或者是投资具有潜力的新科技公司将会使企业在未来的新战场上具备更多竞争优势。

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