鞋服行业为何要关注体育IP？

体育产业整体规模及构成

随着我国体育产业的快速发展，《国家体育产业统计分类(2015)》已经不能适应当前体育产业的发展。因此，在2019年4月，国家统计局对原分类进行修订，并且印发新的《国家体育产业统计分类(2019)》。 根据新的体育产业统计分类，我国体育产业可分为体育用品及相关产品制造业、体育服务业和体育场地设施建设业。其中，体育服务业包含了体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动、体育场地和设施管理等多个子类。2020年，我国体育产业受到了新冠疫情的冲击，但互联网+体育在全民居家的环境中也迎来了发展契机，随着新冠疫情逐渐得到有效控制，体育产业整体上仍呈现出增长态势。2020年我国体育产业总规模在3万亿元左右。

体育IP产业规模

近年来，越来越多的体育联盟不仅仅通过传统电视传输体育赛事，而更希望将比赛直接提供给球迷。联盟的重点是为现代球迷量身定做媒体产品。例如，德甲已经开始试验9x16垂直格式的广播内容，这适用于智能手机，尤其是社交媒体应用，这是德甲对其整个媒体价值链战略所有权的延伸。直接面向消费者意味着联盟能够控制从体育场电视摄像机镜头到家庭电视或智能设备屏幕内容生产的各个阶段。在这种趋势下，顶级俱乐部也在不断加强这方面内容的创造能力。

体育IP有哪些？

体育IP即体育的知识产权或版权，是可以独立拥有其商业权益的体育型主题，主要分为体育赛事IP、体育场馆IP、俱乐部IP和体育明星IP四类。包括奥运在内的体育 IP 在体育产业中处于核心地位，其具有高稀缺性和永续性的特征，因此其版权也为各方资本所竞争，2016年NBA美国本土版权费用（9年）高到240亿美元，而中国NBA转播权在2019年经多方资本竞标后，目前依然归属于腾讯，版权时效至2025年。

体育IP变现方式

不同类型的IP变现方式不同，比如赛事类IP更多依靠出售比赛转播权和企业赞助（广告）实现变现，场馆IP依靠租赁和广告实现变现，而团队和个人除了赛事分成以外则更多的依靠代言和联名实现变现。无论是从赛事本身亦或是衍生产业，服装品牌可参与和介入的部分有很多，图中以红色标注。近些年由品牌发起的赛事数不胜数，规模大小不一，快手、抖音等短视频平台也出现了需要野生体育IP，从街头篮球到日常健身不一而足，但无论是体育赛事还有野生IP都说明，体育IP具有复刻性。除了通过联名或合作现有IP以外，对于服装品牌而言，自创体育IP也是提高品牌实力的新渠道。

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