2021年童鞋大数据分析

SKU占比

2021年5月童鞋TOP100中，色彩上蓝色系占比提升，白色系占比最高，为30%，黑色、粉色其次，占比分别为17%和7%。品牌浏览人数以及下载人数集中表现在运动品牌VANS、CLARKS以及运动品牌NIKE，国内品牌Biomecanics也都在TOP20里榜上有名。TOP100款型集中在运动单鞋上，占比55%，其次凉鞋和靴子占比各为21%。

时尚运动鞋--TOP10

时尚运动风从成人市场过渡到儿童市场，无论是大牌如FILA，还是快销品牌，时尚运动鞋在市场比重都有大幅度提升。不管是学校还是日常穿着都十分适合，各种撞色元素的使用也打破了传统运动鞋在记忆中的一成不变，越来越潮流时尚。

时尚雪地靴--TOP10

随着秋冬开发季的到来，雪地靴也进入了童鞋新一季的开发趋势。易于穿着的鞋型能满足童装市场对街头造型日益增长的需要，雪地靴结合了靴子的功能性和运动鞋的时尚性，是接下来童鞋秋冬市场靴款的重点方向。

时尚运动凉--TOP10

运动凉鞋在凉鞋的款式十分适合儿童穿着，不管是在学校还是在日常穿着。运动凉鞋多是采用魔术贴，其中以FILA的这个款，采用搭扣色彩上深色与浅色搭配使用。

重点色彩--强力蓝

自2020秋冬延续而来的色调强力蓝在2021春夏仍为关键，突显跨季节色彩日益提高的重要性。在鞋子上既可以搭配各种不同色色彩组合，也可以自树一派，独成风格，多在运动休闲款上使用，展现了色彩宽广的包容力。

重点色彩--四叶草绿（Four Leaf Clover）

2021春夏，饱含着深沉低调的四叶草绿将成为设计师们追捧的色调。沉稳的特性赋予了四叶草绿低调内敛的时尚个性特点，使得四叶草绿在鞋款上的包容性极强。不管用于凉鞋还是靴子，四叶草绿总能将自己的优势放大，与鞋款达到相得益彰的效果。

重点面料--透气针织

随着消费者对慢生活和轻松生活的渴求，有益平衡健康的舒适单品日益兴起。运动针织面料将结合现代、鲜明的设计美学为运动休闲单品带来焕然一新的感觉，同时将新式层搭设计融入这些运动基础款之中，在保证鞋款舒适性的同时也赋予了其优雅精致的气息。

重点元素&图案--太空漫游

未来的两三年人类在航天领域将是一个飞速迈进的过程，越来越多航天飞行、登月、火星探索等项目会逐渐进入实施阶段航天领域发展，不断揭示着宇宙神秘而未知的面纱。象征荣誉与肩负责任的宇航员会以印花、刺绣的形式出现在鞋款中，而形象的表现上会以趣味感的形象表现在鞋款上。

重点元素&图案--海底世界

广阔深邃的海底世界为孩子们带来了无限的奇思妙想，或写实或卡通的海底生物在简约的款式一一呈现，满足不同年龄层孩童们的的需求。趣味满满的立体装饰吸睛而抢眼，使整体造型感更为丰富。

关键单品--运动板鞋

运动板鞋在运动鞋款中偏休闲特性，清新款型的板鞋与儿童气质相合，校园风浓厚，是仍处于校园中的孩子日常选择，板鞋鞋型在童鞋市场尤为重要，可参考巴拉巴拉、FILA展现复古款型的设计。

关键单品--篮球鞋

随着国家越来越重视儿童的身体素质，课外运动的鞋款也逐步受到重视。缓震、包裹、支撑、防滑、耐磨性的要求也越来越高，既能让儿童达到一定运动量的同时又能更好的保护孩子的双脚。可参考乔丹、SKECHERS等。

关键单品--时尚短靴

Sophia Webster的透明水晶鞋十分值得关注，BilingBiling的鞋身设计让鞋款梦幻十足；Minglu短靴以实穿性为主，简约百搭。风格甜美可爱，搭配星星和蝴蝶结元素，青春洋溢甜美可爱。

重点品牌--Clarks

Clarks是来自英国的中高档品牌，主打的是手工皮鞋，样式特别时尚，深受年轻人都很喜欢。每一款鞋的造型都很潮，充满着浓浓的英式休闲风格。

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