珠宝产业婚庆市场趋势发展方向

概述

我国婚庆行业目前处于繁荣成熟期，头部企业优势开始显现，逐步开始整合婚庆服务上下游产业链，意图为消费者提供一站式的解决方案。2020年受疫情意向以及我国结婚人数下降等因素，我国婚庆市场规模较2019年下降31.6%，为14148亿元。预计未来，随着疫情逐步得到控制，综合考虑各方面因素，我国婚庆行业仍较保持5%左右的年复合增速，到2026年预计将突破2万亿元。2019年我国珠宝行业零售总额就超过了7000亿，预计2021年突破8000亿份额，据悉其中40—50%属于婚庆类型消费，可见年轻消费群体对珠宝产品的消费需求也逐年增加；珠宝产业整体市场趋势向好。

中国婚庆产业发展阶段特点

我国婚庆产业总体而言经历了四大发展阶段，1990-1998年是我国婚庆行业的导入期，市场上鲜见婚嫁服务企业，靠个体经济或朋友帮忙完成婚嫁仪式。1998-2012年，行业进入起步期，业内涌现出大批小型婚庆公司，规模较小，服务品类较为单一。后期主要采取广告战、价格战等方式取得市场。传统综合电商如阿里、京东业开始步入婚庆行业，但仅是尝试而已。2012年开始，行业开始进入探索整合期，企业获得客户成本增高，进入壁垒增加，婚嫁市场消费者的要求更高，行业逐渐规范化。婚礼纪、蜜匠婚礼等互联网综合婚庆平台形成，开始抢占市场份额。2018年，婚庆市场从探索整合后期向繁荣成熟期头部企业优势开始显现，逐步开始整合婚庆服务上下游产业链，意图为消费者提供一站式的解决方案。

全国登记结婚新人数量

结婚登记人数不断下降，但婚庆消费潜力依旧可观。据中国民政部公布的数据，2015-2020年，我国登记结婚新人数量持续呈下降趋势，2020年，全国登记结婚新人数量为813.1万对，同比下滑12.3%。

中国新人结婚平均花费

虽然我国结婚登记数量逐年递减，但随着居民收入水平的提高和消费意识的增强，我国人均消费金额还是比较可观的。根据腾讯发布的《2021年结婚行业洞察白皮书》数据，2020年受疫情影响平均每对新人结婚花费达17.4万元，较2019年有所下降，但仍然是男女双方月收入总和的8.8倍，是2015年的2.7倍，可见，婚庆市场的消费潜力依旧可观。

2020年中国婚庆市行业场规模受客观因素大幅回落

2020年由于受到疫情和我国人口下降以及年轻人结婚意愿下降的因素导致2020年我国婚庆市场规模有较大的下滑，根据数据显示，2020年我国结婚登记数量为813.1万对，平均每对消费金额达到17.4万元，测算得出我国婚庆市场规模约为14148亿元，较2019年下降31.6%。近年来，我国结婚登记人数呈下降趋势，但预计未来随着疫情逐渐得到控制， 90、95后成为结婚主力人群，他们对结婚消费有着更高的投入，婚庆消费总额预计将会仍然“坚挺”。

中国婚庆行业仍将保持较快的正向增长

面对潜力巨大的市场，国内婚庆行业的发展也在发生着改变，新婚人群对于结婚的消费需求已由过去的模式化、单一化需求逐渐转变为个性化、多样化需求。我国婚庆产业从放量增长向精耕细作阶段转型，行业前景依旧看好。前瞻预测2021-2026年，由于结婚人数的下降，我国婚庆产业年均复合增长率约为5%，略低于GDP增速增长，至2026年行业市场规模将突破2万亿元，达到21669亿元。

婚庆市场中钻石的市场趋势

10年来，结婚登记人数减少，但钻石消费总额增加，说明大钻越来越好卖。钻石客单价走高。克拉钻巡展是营销趋势。上游品牌商和终端商的钻石你库存压力较大，如何调整库存结构和产品结构是难题。天然钻石就代表“坚贞浪漫的爱情”，成为情侣的信仰。购买天然钻石女戒仍是婚庆主流消费。人造钻石的发力方向应该是钻石手镯与钻石吊坠、胸针等（有性价比优势）。

全球的钻石婚庆趋势

钻石婚庆消费即将在2021年—2022年被充分激活。争抢婚庆人群将是各钻石品牌的营销主旋律。在可预见的未来，钻石行业下游的需求会不断上涨，但上游和中游的供应恢复程度受产地疫情影响会相对滞后。因此，天然钻石行业出现供大于求的可能性并不高，这可能会导致天然钻石的供应价格局部上涨。据透露，在戴比尔斯2月看货会上，毛坯石涨价4%。这次涨价主要针对的还是大颗粒，即那些能够切出2-4克拉成品钻的毛坯石。这部分毛坯石的局部涨价幅度超过了7%。

国际大牌钻石婚庆趋势方向

根据以上数据分析可以得出结论，近两年钻石婚庆整体向好的趋势发展。大克拉的钻石会迎来新的市场。尚美SOIR DE FÊTE系列戒指新款戒指5克拉的水滴形黄钻及多颗圆形明亮式切割钻石围镶而成。戒壁烘托主钻的设计像皇冠。 Tiffany Bow 系列 Ribbon 订婚钻戒光芒璀璨，圆形明亮式切割主钻在灵动小巧的铂金边镶钻石的衬托下，立显俏皮活泼，彰显女性优雅气质。蝴蝶结造型的珠宝于 17 世纪便已在法国风行开来，象征着爱情与婚姻的甜蜜美满。

国内知名品牌钻石婚庆趋势方向

周大福新出的星护系列，用7颗小钻石围绕主钻，一侧3颗一侧4颗，象征一生一世的永恒之爱。流转的纽壁设计还有戒托里的北极星，代表一生一世的守护承诺。还有宠爱系列的受关注度也很高。周生生的同生系列，用18K玫瑰金，编织成同心结。犹如月老为新人牵系红绳。戒身满镶的小圆钻，仿佛编织一道闪亮而甜蜜的承诺。

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