爆火大牌鞋子全方位深度解读--Bottega Veneta

品牌简介

Bottega Veneta（葆蝶家），意大利奢侈品牌。采用传统意大利皮革工艺制造。产品由最初的皮包扩展至服装、高级珠宝、眼镜、香水、家具及家居用品等不同领域。有着「意大利爱马仕」之称的BOTTEGA VENETA，通过独家的Intrecciato皮革梭织法，让BOTTEGA VENETA在70年代声名鹊起，成为知名的顶级奢侈品牌。该品牌 2020 年的销售额同比增长 21%——这是本季度奢侈品牌的最快增长。探索 Bottega Veneta 如何成为时尚界人士最喜爱的品牌成为近期时尚与资本的乐趣。

品牌历史

Bottega Veneta 于 1966 年由 Michele Taddei 和 Renzo Zengiaro在意大利维琴察创立。他们于1966年在意大利设立总部，取名为「BOTTEGA VENETA」，意即「VENETA工坊」。 因为精心制作的Intrecciato编织面料让 Bottega Veneta 的产品一眼就能认出，至此“当你自己的首字母 就足够了”成为品牌的历史口号。而它的标志只在产品的内部低调地出现。1972 年，Bottega Veneta 在美国纽约市开设了第一家门店。1990 年代，Bottega Veneta 推出了第一个成衣系列。

品牌动态

2001年2月，前古驰集团以1.56亿美元收购了Bottega Veneta。次年 5 月，Patrizio di Marco 被任命为 CEO，并于 6 月被任命为Tomas Maier创意总监。 Vogue 创造了“隐形财富”一词来描述该品牌的新风格。 2018 年 6 月，开云任命Daniel Lee为 Bottega Veneta 的创意总监。他推出了 Pouch手拿包，成为该品牌历史上销量最快的手袋。他保持该品牌对精心制作、无标识和简单驱动的产品的重视。 2021 年 1 月，Bottega Veneta 出人意料地关闭了所有社交媒体账户，在奢侈品行业引起了轰动。此举之后是创建数字期刊，依靠其客户名单、影响者、合作者和粉丝来传播新闻。2020 年 12 月-4月在柏林Berghain室内俱乐部举办了多次为来自世界各地的艺术家而设的分享会。

品牌设计师

Daniel Lee 于 2018 年被任命为创意总监。 Daniel出生于英格兰北部的布拉德福德，曾就读于中央圣马丁艺术与设计学院，并于 2011年毕业。虽然他还很年轻，但他在时尚界有着令人印象深刻的记录。例如，Lee 曾在 Celine、Maison Margiela 和 Balenciaga 工作过。 Lee 为 Bottega Veneta 带来了对现代奢华的独特理解。英国时装协会主办的颁奖典礼上，Bottega Veneta 和 Lee 获得了四个类别的提名，各获奖项：年度设计师、年度英国女装设计师、年度配饰设计师和年度品牌。年仅 33 岁的 Lee 不仅是颁奖典礼上获奖最多的设计师之一，也是最年轻的获奖设计师之一。

品牌特点 -- Intrecciato编织

品牌标志性的Intrecciato 编织就像时尚史上的许多标志性设计一样，这种手工技术的根源来自偶然事件。在Bottega创办的威尼托地区，讲习班以生产服装而不是皮革制品而闻名。因此，工作室中的缝纫机仅足以缝制织物和非常薄的皮革，而不能缝制箱包或鞋子所需的坚固皮革。而Bottega Veneta的解决方案是编织，小心地将长条双面皮革编成既美观又结构坚固的小块，既有了Intrecciato方法。当Bottega Veneta认识到这种精确的编织方法有关的珍稀艺术性时，创立了Scuola dei Maestri Pellettieri，这是一个常设工坊，供工匠们训练和保存品牌的这一传统工艺。

品牌特点-- 无LOGO

Bottega Veneta 一向是低调的无LOGO爱好者们的优先选择。其通过品牌独有的标识性特点，例如：隐藏于各处的三角形状、方中带圆的舒适廓形、光洁简约却有辨识度的设计等；就足以让人们将其一眼认出。因此精致、简约、素洁干净没有LOGO的设计成为Bottega Veneta始终如一的风格特点。

品牌潮流色系

Bottega Veneta 在 Daniel Lee 的手上焕发出别样的新生，跳跃性的饱和色彩为 Bottega Veneta 带来更加街头潮酷的生命力。Bottega Veneta 的潮流色系中常运用绿、蓝、红、黄的高饱和色彩以及粉、紫、青和荧光色系等。

品牌潮流色 -- Bottega Veneta 绿

这一季 Bottega Veneta 的主旋律就是绿色，从服装到配饰运用了大量的绿色组货搭配。甚至其广告大片、秀场灯光、包装外观、邀请函都是这一饱和而明艳的Bottega Veneta 绿。鞋款中全绿色的设计不在少数，而黑色鞋面搭配绿色鞋底的鲜明设计也十分亮眼。

品牌基础色系

Bottega Veneta 作为常青的一线奢侈品大牌，不仅仅打造鲜艳的潮酷时尚，其经典百搭的基础色系与款式更是品牌核心所在。简单基础的色系与简约干净的设计结合显得相得益彰。无需任何品牌标识的点缀，一种简洁明了的高级感便已油然而生。

品牌基础色 -- 柔米

柔和米色系是四季皆宜、男女皆可的温柔色彩。这一色系与Bottega Veneta 简单干净而高级的调性不谋而合，与光滑的皮面上使用也更显质感。柔米色的运用在 Bottega Veneta 的鞋款、包袋、配饰及服装中皆有迹可循。

品牌重点材质 -- 拉丝小牛皮

Bottega Veneta 在低调的无LOGO设计理念里突出着对于品质细节的追求。挺括光滑的拉丝小牛皮是 Bottega Veneta 绝大多数款式的不二选择，其基础百搭的同时与 Bottega Veneta 简约的款式也更为相宜。小牛皮表面的润泽反光也为款式的质感更添低奢味道。

品牌重点材质 -- TPU

塑胶TPU材质成为 Bottega Veneta 近期爆款的主要特点，其运用主要来源于 Bottega Veneta 大热的果冻胶鞋、材质水鞋、条带拖鞋等。TPU材质的轻便、耐磨、高质低价等特性吸引着着重与舒适使用感人群的目光，而其高饱和色彩的还原度也符合现代年轻人群的喜好。

品牌重点材质 -- 植物纤维

每一个国际大牌都引领着绿色环保的世界性责任担当，而Bottega Veneta 本身的简约舒适追求使其更乐于采取植物纤维材质进行产品的制作。麻质、酒椰及二次改造的植物纤维等与 Bottega Veneta 的编织技术结合宛若天作之合。

品牌重点材质 -- 网面

网面的简单装饰性、舒适与透气感和 Bottega Veneta 的品牌追求风格相一致。款式上 Bottega Veneta 选择搭配纤细的缠绕条带或金属细链条丰富层次。而最新系列中，Bottega Veneta 为经典的网面款式加入了闪耀的水晶钻饰，带来了不一样的时尚潮酷。

品牌新款元素 -- 彩泥跟

Bottega Veneta 近期最火最受关注的热点元素——彩泥跟，是最新系列中最为独特亮眼的存在，官方称之为 FLASH 系列。略带厚重与钝感的根底与糖果色系的搭配碰撞出奇异的时尚感官，如刻痕般的后跟装饰与中凹边凸的圆滑造型让人联想到童趣感的橡皮泥塑形。

品牌新款元素 -- 立体颗粒

独特的立体颗粒是 Bottega Veneta 新一季出现的新兴元素，从手稿来看不难猜出灵感来源与精致小巧的鹅卵石。这一元素多出现在鞋款的垫脚内底上，外观感受上具有强烈的节奏感装饰性；而性能角度来讲也更加的防滑并有按摩足底的舒适性。在鞋款系带的表面也有装饰立体颗粒来相互映衬。

品牌新款元素 -- 毛羽装饰

毛羽装饰这一较为浮夸的装饰元素为 Bottega Veneta 的新季系列带来不一样的态度表达。蓬松成簇的毛羽装饰在精细的鞋面条带上，为这一夏季款式融入了更多的轻盈氛围。与毛羽装饰风格相协同的是款式的颜色选择，这一系列中选用了高饱和度的黄色、粉色、蓝色、绿色，四色SKU。

品牌经典元素 -- 叠浪底

动感的叠浪底与烟筒靴廓形一起将 Bottega Veneta 的鞋款在国内市场影响与知名度推上热潮。而作为 Bottega Veneta 经典的装饰元素，新一季系列中同样焕发新的活力。 Bottega Veneta 为叠浪底加入了更为活泼灵动的色彩选择，春夏的樱花粉与春日黄系列还未发售时便在小红书等流量平台引起爆火热度。

品牌经典元素 -- 方头

方头作为 Bottega Veneta 款式廓形的DNA式经典元素，一直是时尚潮儿们对于这一品牌的标识性辨认之一。而 Bottega Veneta 的简约调性与干脆利落的斜切式方头契合度极高。圆中带方的含蓄方头款型则表达了 Bottega Veneta 舒适性的追求。

品牌款式 -- 果冻雨靴

果冻雨靴这一暴热单品自上一季起就受到时尚界的持续性青睐、各明星、网红、时尚博主大咖纷纷上脚搭配。而新一季系列中果冻雨靴的时尚生命非但不减而更为爆火。 闪亮的金粉质感和活泼的色彩为 Bottega Veneta 这一系列融入了更为潮流的时尚持久度。

品牌款式 -- 穆勒拖

穆勒拖这一历史悠远的经典舒适型款式与 Bottega Veneta 一向的简约舒适风格相一致，因此穆勒拖是 Bottega Veneta 每一季中都少不了的款式设计。新一季中兼顾了品质感与潮流度的综合，鳄鱼皮纹的细节为款式的奢华品质提升层次，而贝母装饰、新款的彩泥跟等则为穆勒拖加入新的时尚活力。

品牌款式-- 踩水鞋

踩水鞋作为 Daniel Lee为 Bottega Veneta 2020 年秋季献上的重磅款式，一直火爆至今并可预见其将来的持续性。在新款的 Salon 01 系列中， Bottega Veneta 对踩水鞋进行了更多的款式设计和色彩选择。 踩水鞋使 Bottega Veneta 在户外鞋款上同样占有一席之地。

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