2021年春夏内衣/家居服行业流行趋势消费者洞察

Knix Wear完成4350万美元B轮融资

总部位于加拿大多伦多的互联网内衣初创公司 Knix Wear 近日完成了4350万美元B轮融资，由纽约私募基金 TZP Group 领投，参投者包括美国超模 Ashley Graham 以及现有投资者 Acton Capital 等。Knix 的产品强调舒适性和包容性，它提供从XS到XXXXL的各种尺码，最大提供42G罩杯的无钢圈文胸。此外 Knix 还在吸收性防漏面料上拥有多项专利，这种技术可以用于经期内裤，取代卫生棉条或卫生巾。Knix 将利用防漏专利扩大品类。该品牌已经新推出了泳衣和瑜伽裤，去年10月其瑜伽裤在上新一小时内创造了超过100万美元的销售额。Knix 还将利用新资金扩大生产规模和库存，以及投资于线上的虚拟试衣功能。

NEIWAI 内外 -- 全新概念旗舰店&全国首个沉浸式体验空间

5月11日，中国贴身衣物生活方式品牌——内外的全新概念旗舰店、暨品牌全国首个沉浸式体验空间，在上海静安嘉里中心开幕。店内设有一片专属运动体验空间和 NEIWAI Essential 自助式选购区，完整呈现其独立运动品牌 NEIWAI ACTIVE 的产品及装备和内外云朵无尺码系列内衣产品，并使用3D身体扫描服务，帮助顾客准确了解自己的身体尺寸，和观夏合作的“Embrace拥抱”限量联名礼盒、与时尚博主 SavisLook 合作的限量联名度假胶囊系列也都在该店销售。首次在线下设有高端香氛洗护区域中，还销售法国香水品牌 100BON、澳洲天然植萃抗菌家居品牌 BONDI WASH 、以及中国原创东方植物调香薰观夏等。

L Brands 决定将“维密”分拆上市

维多利亚的秘密母公司L Brands，在截至5月底的第一季度实现了24.7亿欧元（30.2亿美元）的销售额。美国内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’s Secret，以下简称“维密”）的母公司 L Brands Inc. 宣布，将把维密和沐浴品牌 Bath & Body Works 分拆成为两家独立的上市公司。以寻求更大的发展。自今年以来，L Brands股价累计上涨逾80%，市值约为188亿美元。

Victoria’s Secret撕掉超模标签、力挺女性做自己

维多利亚的秘密(Victoria's Secret)启动了最新品牌活动：做自己，挺你。品牌代言人何穗、杨幂，以及新加入的三位品牌挚友杨天真、陈漫、赵小棠，共同为支持女性做自己发声，宣扬品牌鼓励女性自信、自在、多元的态度。维密的这几波操作是跳出了固有的框架，果断破局，契合时代的审美潮流。从此阶段，维密扭转品牌方向，撕掉“天使超模”标签，倡导女性“自然之美”、“自信之美”，向不同身材、不同身份的女性传达着多元美、做自己的全新品牌理念。

Wacoal推出AI胸罩贴合应用程序

内衣品牌华歌尔（Wacoal）宣布发布mybraFit，该应用程序利用AI技术计算用户的胸罩尺寸并建议适合其需求的产品。MyBraFit采用“去身份化”技术手段——这意味着经由扫描的照片，是以类似底片或 X 射线图像的形式保存并传输，主体的面部特征也会被“隐藏”。此外，扫描结果以匿名的识别编号传送，使系统能够跟踪数据进行下一步分析，以便华歌尔提供尺寸建议。值得注意的是，这一技术在用以追踪面料材质的区块链技术中已经日益成熟。

Undiz通过针对Z世代的广告系列再次发言

Undiz观察到18-25岁的Z世代围绕着亲密，性别甚至“无胸罩”问题提出了新的愿望和承诺。意识到年轻人的生活方式已经改变。对他们来说，内衣不再只是一件衣服，而是已经成为一种时尚品。决定在内衣和外套之间的中间推出新产品，表达这新一代的人渴望表达自己的意愿。

Wolford摆脱了债务负担，恢复盈利

沃尔福德（Wolford）刚刚发布了上一财政年度的年度业绩，尽管由于Covid-19造成了销售损失，但Wolford取得了1.280亿欧元的集团利润（集团利润/亏损），因此大大超过了上一年的负1450万欧元的业绩。该数字包括实施减值测试后房地产销售和使用权资产价值变化的影响。据报道，5月初已用7200万欧元的价格购买了布雷根茨Wolfordstrasse 1-3的房产，以偿还所有债务。

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