2022春夏箱包订货会分析---Karl Lagerfeld

品牌综述

Karl Lagerfeld在2022春夏订货会中与往年相比有很多突破；无论是在细节上，或是在整体结构上，都是肉眼可见的变化；廓形设计上进行了大胆的尝试与创新，五金细节上也是推出很多新的五金扣件，维持品牌经典的同时，也在推陈出新。

SKU占比

从饼状图中可以看出，除黑白外，菌菇色系、红色系、黄色系占比最高，色盘中可以看出亮色系的饱和度较高、充满活力感；除钱包卡包外，款式占比中翻盖包依旧占据着主导地位，其次是托特包和腋下包，对于实用性是市场主要所在。

关键色彩--黄尾鱼/香蕉黄

黄尾鱼（PANTONE 12-0735TCX）/香蕉黄（PANTONE 13-0947TCX）都以柔和、明亮的倾向延续；黄尾鱼（PANTONE 12-0735TCX）一个带有冷色调的颜色，以鲜明的色彩调性象征着耀眼而璀璨的“黄金时代”，予以一种年轻活力感；香蕉黄（PANTONE 13-0947TCX）以深沉稳重的色调呈现，更加注重其平衡协调效果，展现出成熟柔和感。

关键色彩--辛辣橙

辛辣橙如同鲜活的血液，带来更多新生命。高饱和度的辛辣橙让包袋成为最吸睛的单品，搭配同色五金扣件、对比色点缀、流苏、线绳等传达新一代潮人的时尚态度。

关键色彩--真菌色

真菌色融合自然色调的色彩，无论是以金属光泽展现，或是雾面效果演绎，给人更多神秘的视觉感，带有一种优雅的美感，是一个充满女性化的色彩。

关键工艺--一立体弓字褶

以立体的状态展现，规律中又带有自由感的打褶方式，皱褶细密、繁多。不仅赋予了包袋的丰富性，还具有很强的视觉效果。

关键工艺--量感绗缝

Karl Lagerfeld在2022春夏订货会中量感绗缝体现的也是异常明显，并且形成了一个极端，以简约大气的竖线绗缝和具有街头感的数字绗缝展现为主，前者延续现代简约风，后者则更多是展现青年活力性。

关键金属--顺色链条

顺色链条一个低调中带有高级感的搭配方式，被以往撞色所包围的趋势下，通过烤漆方式展现的顺色链条，不经让人眼前一亮，视觉上给人一种似有似无的感觉，反而更吸引人的注意力。

关键扣件--“KL”金属扣

“KL”金属扣以全新简约的方式展现在包袋上，与品牌经典的艺术书写方式相比，具有建筑感和体感的“KL”字母，并且采用左右不同粗细结构形成对比，整体视觉更是醒目亮眼。

关键扣件--卡尔卡通旋扣

将品牌经典的卡尔卡通图像以旋扣的方式展现，不仅维护了品牌的经典，更是以全新的实用方式展现，让包袋更具特色化和细节感，在一定程度上也提高了品牌价值感。

关键元素--线绳手提

线绳本身一个具有运动感的元素，在本次2022订货会中将此元素大量的以手提的方式运用在不同的廓形上，尽显青年一代的青春与活力感。

关键图案--“KL”老花

顺应老花风潮在2022春夏订货会中推出“KL”老花系列，其中经典的黑白系列更是以不同的手法展现，放大化的倒置字母给人一种魔幻感，规则缩小的字母则是给人一种乖巧感。

关键单品--量感翻盖枕头包

延续了量感趋势，在2022春夏中更多的是展现出量感的一体化趋势，在细节上借助五金扣件的辅助来增加包包的个性特色，或者运用不同的材质来展现出不同的风格定位。

关键单品--腋下包

腋下包将会在2022春夏中继续延续，在手法上则是加入具有品牌个性化的方式展现，期间最为明显的就是以品牌“K”为概念的底部镂空腋下包，将品牌标识以廓形的方式展现，个性又极具新意；以及采用量感手法，搭配醒目亮眼的超长横杆五金，完美的突破了品牌以往的设计风格。

关键单品--mini包

将品牌经典包款和新系列产品同时推出了迷你系列，从实用性来说更符合消费者需求，并采用具有个性化的印花宽肩带、充满街头感的撞色边沿，在手法上更符合青年一代的潮流。

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