2021童鞋大数据市场分析

综述

2021年4月童鞋TOP100色彩中粉色系以强势之姿占据大头，甚至超过基础黑白色系；白色与蓝色其次。蓝色系中，深蓝和浅蓝占比分别为16%和11%。品牌浏览人数以及下载人数集中表现在国潮运动品牌 LI-NING、大牌Dior等，Anta、Fila等紧随其后。TOP100款型集中在运动单鞋上，占比91%。其次为凉鞋款，占比11%。

TOP 10

2021年4月童鞋TOP10白色主要底色色系，粉色和蓝色系作为次要关键色；品牌浏览人数以及下载人数集中表现在运动品牌LI-NING、Anta、FILA上；TOP10款式依旧以运动鞋为主，元素带以炫彩撞色、中空底形等，甜美的粉色系、运动系的蓝绿渐变和亮眼的橙色点缀缤纷演绎。

TOP 20

本月TOP20款式同样以运动跑鞋为主，童鞋运动活泼的属性依旧占主导地位。品牌方面，LI-NING 占据了9款、FILA品牌占据了8款，Anta 也占据有3款。色彩方面，柔和粉色系依旧是经久不衰的童鞋主打色，共有10款左右。

凉鞋--TOP 10

进入炎热的夏季，凉鞋将成为消费者们的必备单品。运动凉鞋和舒适风格凉鞋占多数，可见市场越来越注重舒适实用性。其中Lelli Kelly 同款不同色的两款凉鞋分别上榜，Christian Dior和361°同样分别占榜两款凉鞋。

靴子--TOP 10

在靴子的TOP 10 中，最受人关注的则是高帮板鞋的款型。排名第一的 Christian Dior 高帮板鞋，以三款款男鞋同款花色的简约版型吸引人视线；此外 Gallucci 的高筒雪地靴和 Dr. Martens 的粉色马丁靴也各占一款。

关键色彩--玫瑰绰影（Rose Shadow）

玫瑰绰影（Rose Shadow）PANTONE 13-1906TPG是标准的“女孩粉”，与素净的白色搭配就可以打造甜美氛围。无论是运动休闲款式还是甜美休闲的款式都极为适用。

关键色彩--精致蓝（Delicate Blue）

清爽浅蓝色在2021春夏仍为关键色调，精致蓝（Delicate Blue）PANTONE 12-4202 TPG 与趋势大主题中的冰蓝色相似，更容易在炎热夏季给人营造清凉冰爽感。精致蓝在运动休闲跑鞋和凉鞋上运用都是极佳的选择。

关键材质--条纹网面

透气的网面材质在春夏季一直是高频率运用的材质；而条纹装饰的网面则更突显肌理感和节奏感，也为简单的款式注入更多的装饰性。在运动跑鞋上运用为鞋款加入实用透气属性的同时也带来了更多是层次感。

关键元素--阴刻装饰

镂空并贴底的设计元素与印章中的阴刻手法极为相似，都是以减法做加法的艺术手法。通常以格利特或金属皮等不同材质的面料凸显图案和丰富款式。这一元素因两层叠加更凸显工艺质感，造型上则多以星形和心形为主。

关键图案--满铺印花

卡通一直都是童鞋图案运用的主力军，而本季更推荐满铺的卡通印花装饰。卡通图案本就带有活泼可爱的属性，而密集的满铺图案则让卡通装饰更有热闹俏皮的味道。推荐在简单的纯色底上进行运用，手绘风格卡通和经典IP形象则更受欢迎。

关键单品--舒适条带凉鞋

TOP榜中一改精致可爱的凉鞋风格，舒适休闲风格条带凉鞋开始更受重视。软橡木或软皮底的舒适感为疫情后的人群更多安抚的力量。简约的款式可以选择较闪亮的金属感皮革。

关键单品--高帮帆布鞋

本月TOP一百中高帮帆布鞋占7款，高帮帆布鞋为脚踝提供更多的保护，也为休闲LOOK 加入更多的街头意味。童鞋运用中较大的单独图案装饰或趣味满铺图案都是不错的选择。拼接设计也是丰富款式的极佳元素。

关键品牌--Christian Dior

Christian Dior 是著名法国时尚消费品牌，亦为全球最大的高级时尚品牌控股公司。其童装也充斥着其品牌本味的优雅与高级感。对于自身的经典老花也在童鞋上进行巧妙的运用。

关键品牌--LI-NING

本月TOP榜单中前二十 LI-NING 独占9款，其在近日市场中的份额地位不言而喻。随着国潮支持的兴起，新一代父母都更乐于支持这一热潮；而国潮大哥 LI-NING 是大多数人的第一选择。

关键品牌--Lelli Kelly

Lelli Kelly由意大利极具匠人精神的ATTILIO和MARIELLA ATTILIENI创立，专注设计、开发和生产3-9岁高端女童产品，居于欧洲女童品牌之首。色彩上采用粉色等亮色，柔软舒适的鞋面，宽松的鞋头设计配以格利特、皮料等面料。

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