2021春夏童装市场综合分析--季度单品热搜榜

女童--季度单品浏览量&下载量数据分析

报告针对2021年春季的数据进行梳理，具有很强的参考价值。图表由各个单品的浏览下载数据以及客户互动数据进行整理。如图所示，浅粉色区域为浏览量，深粉色为下载量。通过图表可以清晰看出女童服装品类年度浏览量和下载量最高的是连衣裙单品，其次为T恤与卫衣、中长裤等产品。由图表可以看到浏览量和下载量的排行并不一致，较为明显的连衣裙与T恤的浏览量与下载量俱居为前列，同时浏览量与下载量差值同样居高，这说明市场对于此两种单品的需求很高，设计师可根据数据判断开发季节品类比率，适当调整单品开发比重。

男童--季度单品浏览量&下载量数据分析

报告针对2021年春季的数据进行梳理，具有很强的参考价值。图表由各个单品的浏览下载数据以及客户互动数据进行整理。如图所示，浅蓝色区域为浏览量，深蓝色为下载量。通过图表可以清晰看出男童服装品类年度浏览量和下载量最高的是T恤单品，其次为卫衣与夹克、中长裤等单品。由图表可以看到浏览量和下载量的排行并不一致，较为明显的T恤与卫衣的浏览量与下载量俱居为前列，同时浏览量与下载量差值同样居高，这说明市场对于此两种单品的需求很高。由图表浏览量与下载量可见，市场对T恤、卫衣、夹克等运动休闲类的上装品类需求远远大于衬衫与Polo衫等品类。设计师可根据数据判断开发品类比率，适当调整单品开发比重。

女童--下载排行一：连衣裙TOP10

连衣裙是女童季度品类中最受关注的单品，其中最受欢迎的10款（从左到右为1-5，6-10，下同）中GXG.kids的这款连衣裙是季度的爆款。从TOP10款式中不难看出，条纹装饰的娃娃领海军风连衣裙为此季最受关注的连衣裙品类；同时连衣裙TOP10榜单中，荷叶边装饰出现频率很高，证明了此季荷叶边的流行程度。

女童--下载排行二：T恤TOP10

T恤款式作为舒适、易穿的百搭单品，此季在女童单品上装中开发比例比重为最高。由女童T恤TOP10榜单中可见，条纹T恤占四成，此类海魂衫风格T恤经典易穿易搭配，可居家可外穿，是设计师喜爱的款式之一。同时，局部印花出现比例很高，Balabala、Mini Peace选择在翻领领口加以装饰；ETTOI、papa、TYAKASHA则将局部印花与拼布或立体装饰结合，具有立体感。

女童--下载排行三：卫衣TOP10

由女童卫衣下载TOP10可见，Bon Bono这款白色卫衣为下载量最高的爆款。此类落肩泡泡袖出现比例在此TOP10榜单很高，其他品牌如Pancoat、milkmile同样采用了这种设计，Bon Bono与Pancoat两个下载量最高的品牌都采用了荷叶边装饰拼接处的设计。同时，十款卫衣采用的都是宽松廓形与局部印花工艺，设计师可参考榜单进行卫衣设计。

女童--下载排行四：夹克TOP10

由此季女童夹克TOP10榜单可看出，排行第一的Balabala与排行第三的A.TOI品牌都采用了浅粉色拼接其他颜色的爆款夹克，Pancoat同样采用了类似的浅粉色面料加以印花作为夹克面料。同时榜单显示，moimoln品牌为小童夹克款式所参考的频率很高。

女童--下载排行五：中长裤TOP10

由此季女童中长裤TOP10榜单可看出，GXG kids、Mini Peace、INMAN品牌的中长裤设计都采用了两侧中大型的贴袋的设计。同时，M.Latin、Minkmui与图五档口童装中长裤都采用了此季大热的萝卜裤的设计。

男童--下载排行一：T恤TOP10

T恤是男童季度品类中最受关注的单品，其中最受欢迎的10款（从左到右为1-5，6-10，下同）中Bon Bono的这款T恤是季度爆款。拼接元素、贴布工艺、局部印花于单品上的应用更加受设计师欢迎，这也和市场反应正好相契合，可重点关注。Vicicusss与Qimoo都采用了T恤衣身立体装饰的元素，同时文字元素运用比率也很高，可重点应用具有圆润感的文字印花。

男童--下载排行二：卫衣TOP10

由男童卫衣下载排行TOP10榜单可见，下载量前三名为GXG kids与E.I的三款潮酷运动风的长袖卫衣，都采用了鲜艳的荧光色或彩虹色的文字局部印花设计与织带彩条的设计，与此季的流行趋势相符。同时，十款卫衣都采用了字母元素，证明了此元素的流行性。

男童--下载排行三：夹克TOP10

由下载排行第三名的男童夹克TOP10榜单可看出，除了右下Bon Bono局部绣花的牛仔夹克以外，其余每一款卫衣都采用了多色拼接的元素。图一至四的拼接多为二至三色的面料相互拼接，图五至图七则为织带的拼接式效果，为衣身添加了节奏感。

男童--下载排行四：中长裤TOP10

中长款的裤装单品是童装下装品类下载量的第一位，大大高出第二位的短裤，可看出开发品类的季节特点。由男童中长裤TOP10榜单中可看出，宽松版型的牛仔拼接感中长裤与萝卜裤廓形的运动裤占据榜单的前十名，同时兼具时尚感与实用度的宽松口袋出现频率极高。

男童--下载排行五：衬衫TOP10

由男童衬衫TOP10榜单中可看出，Viciusss的盐系棉麻衬衫为关注度最高的一款，同时排名第二位的COCOTREE、排名第六位的E.I与排名第七位的GXG.kids选入榜单的衬衫为潮酷风格，采用了格纹、漫画满印装饰与文字的局部印花装饰。

季度热搜风格占比

季度风格占比饼状图针对2021年春季的数据进行梳理，具有很强的参考价值。由各个单品的浏览下载数据以及客户互动数据进行整理。此饼状图选取浏览量与下载量最高的五种风格。如图所示，时尚休闲为浏览量与下载量最高的风格，其次为日韩风格、运动休闲、街头潮牌与棉麻风。下文将展示阐释风格较为明显的日韩风格、运动休闲与街头潮牌三类风格。

热搜风格排行--日韩风格

此季日韩风格的童装品牌备受关注，仅次于产业中庞大的时尚休闲服装品牌群体。注重质感、风格清新、图案风格干净简单的韩系品牌的关注度持续增高。下图选取了具有代表性的Bon Bono、SUABI、Bobo Choses等品牌供参考。

热搜风格排行--运动休闲

近几年服装品类整体舒适度增加，直接影响了童装品牌对运动休闲品类的关注度。值得关注的是，运动休闲风格的服装此季常采用不同色彩面料拼接的设计；文字局部印花的设计同样出现频率很高。同时此季卫衣与牛仔下装的搭配被许多品牌所采用。

热搜风格排行--街头潮牌

街头潮牌常常使用暗色系主色加以荧光色印花作为配色的设计，突出图案的内容。具有个性的标语性印花文字类印花或鲜明的形象类印花常常出现在街头潮牌风格中。同时，织带式拉链是许多品牌在此类风格中经常采用的设计元素。

季度热搜元素占比

季度元素占比饼状图针对2021年春季的数据进行梳理，具有很强的参考价值。由各个单品的浏览下载数据以及客户互动数据进行整理。此饼状图选取浏览量与下载量最高的十种元素。如图所示，定位印花为浏览量与下载量最高的元素，其次为拼接、文字、荷叶边、格纹条纹等元素。下文将详细展示与阐释前五种最受欢迎的元素。

热搜元素排行一：定位印花

定位印花热搜元素中以卡通动物印花与文字局部印花的结合为重点关注对象，同时IP合作的方式是大牌的首选，吸睛吸金。色彩丰富的定位印花迎合新一季的偏好，可选择趣味萌宠以及卡通形象作为定位印花的选择。同时，淡雅盐系的植物花卉也是许多品牌所选。

热搜元素排行二：拼接

拼接感可以运用于各品类中，同时可以解决库存、注重环保。拼接工艺不仅仅在外观上提升了款式的层次丰富度和颜色的对比度，更带来异质碰撞的创意性，打造超高回头率的个性款式。

热搜元素排行三：荷叶边

荷叶边层层叠叠的形状不仅会为整体造型艺术张力，还会带来意想不到的层次感。胸前的荷叶边往往面积较大，造型也比较有层叠感，将荷叶边元素运用在袖身处，不仅能为设计增添可能性，还能带来极强的存在感。同时，将荷叶边与满版印花结合的设计此季浏览量与下载量都很高。

热搜元素排行四：格纹条纹

此季复古风格的条纹格纹关注度同样很高。值得注意的是，此季条纹图案红色系的出现频率很高，复古感是此季条纹图案的关键，海魂衫或水手服的元素都被加以运用。同时，均匀或加以变化的条纹都有出现。格纹注重的流行特点区别于条纹元素的复古感，运用于潮酷感氛围的格纹图案出现增加的趋势。

热搜元素排行五：植物花卉

令人感到心旷神怡的植物花卉图案一直是服装图案中的主流之一。此季植物花卉图案既可以用于定位印花，也可用于满版印花。值得注意的是，相对于具象的花卉，具有绘本感的线条于此季更受欢迎。

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