2021春夏男装成都零售市场综合分析--新时尚之都

综述

以“一飞冲天”来形容过去十年间成都时尚地位的跃升毫不夸张。这是一座经济、商业和文化软实力并重的城市，并且在培养年轻一代时尚消费者、耕耘青年潮流酷文化上走在了中国的最前端。西南闲适的生活态度孕育了重视享乐的消费观，年轻群体也日益成为购买主力，为成都消费注入活力。本次报告主要围绕春熙路附近的商圈（成都金融国际中心、远洋太古里、晶融汇、群光广场等）及买手店进行分析。整体上更偏向年轻化，重视个性化和自我态度，小众设计师集合店也是成都人日常逛街偏爱的一大去处。

橱窗陈列

经济的发展自然吸引了大批大牌的入驻，Ermenegildo Zegna本季以为“为舒适而生”为主题，注重更加舒适自在的人生。Givenchy满面logo的墙面以单人搞怪姿势设计，意在突出新颖设计吸引消费者驻足。DIOR MEN和Louis Vuitton则都选择色彩丰富的花卉或晕染工艺进行橱窗设计，突出夏季的清凉与朝气。

工艺-解构

不按常理出牌，将服装进行局部的解构冲击以往设计印象的风格，让很多年轻人找到可以代表自己个性的服饰。以FENG CHEN WANG、Maison Mihara Yasuhiro为代表的品牌出现在各大买手店，足以说明，成都年轻消费者对于个性表达的需求。

工艺-艺术渲染

一系列扎染、晕染及渐变等工艺设计的单品在成都市场也是相当受欢迎的款式，更加多元化的渲染方式被运用于设计，呈现缤纷多彩的视觉效果，为夏季的穿搭增加更多的个性和活力。

工艺-对称拼接

对称式拼接不同于不对称拼接，它更多呈现的是规整、简洁醒目。ALL BEINGS以多种动物元素拼接的短袖衬衫，玩转不同的时尚态度。Valentino以水溶蕾丝拼接卫衣材质的设计，为男士着装提供更多选择。

图案-佩斯利纹

俗称“腰果花”的佩斯利纹在近几季大肆流行，市面上以纹样设计的款式因面积的大小而诠释不一样的风格。满版的纹样设计打造异域民族风，局部的点缀装饰于文字则增加细节看点，突出品牌标识。

图案-文字设计

文字是最为常见也是最易设计的元素。出现在T恤上的文字以水印、发泡胶、刺绣、植绒或流苏等多重工艺表现，装饰于服装上，为款式的设计增色不少。

图案-动物装饰

除了文字的设计，图案的设计也是最易借鉴的元素。成都零售市场上出现的款式大多以动物元素为主，或趣味卡通或形象生动的动元素以刺绣、拼贴或印花的形式装点，为穿着者增添别样的青春活力。

图案-夏日度假

炎炎夏日怎能少得了热带植物或花卉的装扮，鲜艳的色彩、清透的材质为夏日增添凉爽。大朵花卉的设计依然可以延用，简笔的花卉设计也是一大重要设计元素。

细节-立体装饰

立体装饰不依附于服装本身，而是以更加醒目的立体效果呈现，增加了款式的层次感和个性化表达。

细节-盘扣

盘扣作为传统服装中实用的纽扣，现如今也被运用于时尚款的设计，增加不同风味的美感。

细节集锦

以特种凹凸的图案设计、立体绣、裤袢设计、口袋的弧度转变、面料的肌理效果、门襟织带点缀以及激光穿孔等细节的点缀在工艺上突出，局部的细节更是为单调的基础设计增加更多看点。

买手店推荐

买手店除了知名的连卡佛外，也有很多当地人以街边店形式开的独立买手店。Hug在成都已经开了4年，不管是装修还是选品一直都很先锋、前卫，不随波逐流，Hug的陈列也是高度整齐，橱窗更是每个月都会更新，店内品牌有marchen、Marine Serre、WE11DONE这些难买程度超高的品牌。BADMARKET就以“潮流杂货铺”为定位，为年轻消费者们提供独具创意的设计、风格多元的生活小物。集合30余个国内外原创设计品牌，且产品种类丰富。时下热门的瑞士环保品牌Freitag、美国户外鞋履品牌KEEN、丹麦雨衣品牌RAINS、设计师品牌ZE by SANKUANZ等都能在这里找到。YET BY 6集合店是两层loft设计，装潢设计也是超前卫，具有未来感。店里大多数都是国潮品牌，ENSHADOWER、FMACM、CONP都是潮人们比较喜欢的潮酷品牌。

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