时尚珠宝行业洞察-时装周的机遇与挑战

概述

时装周已经是服装行业长久以来 一直不变的行业盛世了。而近年来的时装周，他存在的意义，是否会消失，成为身边行业人都在探讨的话题。本篇报告将从时装周的发展史开始，结合数据阐述时装周的现状以及中国时装周的机遇与挑战，和时装周的新供需体系。时装周最早起源于巴黎，19世纪末，20世纪初，还不能称之为时装周，他仅作为上流人士，品味流行的一种生活方式而存在。直到20世纪的20-30年代，一战的战火并没有动摇巴黎的时尚地位，产生了一系列的时装大师，二战期间，巴黎被卷入战火，时装的重心，由欧洲的巴黎，转向了没有在本土开展，盛平的美国。米兰和伦敦分别在1958年 和1984年创办属于自己的时装周。

时装周的现状一：核心城市潜力趋势

巴黎在排行榜上的攀升首先得益于近期的英国脱欧运动。伦敦和欧盟的脱钩让巴黎能够更快速、有效的与欧洲其他国家进行整合，并且其受到来自伦敦时尚中心的竞争挑战也在减弱。从IFDAQ的报告中，我们能看出，除了伦敦，其他三大时装周的影响力均呈现下降状态。伦敦的维稳，得益于对于青年独立设计师的扶持。巴黎由于LVMH和开云量大时尚集团紧握核心时尚资源，短期内依然处于不可撼动的龙头地位。美国近年来由于众多知名本土品牌离心力，集体缺失纽约时装周本土发布，影响力愈发下降。米兰依然坚持老派和传统时装产业，且产业分散，未有大的突破，影响力也逐渐丢失。

时装周的现状二：新兴地区影响力提升

IFDAQ 指数认为，巴黎、纽约、伦敦和米兰的时尚领先地位或将至多保持至 2030 年，但是，传统 “四大” 城市的时装周或许仍将持续对全球时尚产业有重大影响。但随着其他城市包括东京、洛杉矶、上海和莫斯科的影响力正在逐年增强，大有赶超之势。数据显示上海时装周时尚产业指数2020年秋冬已经赶超纽约时装周，但依然面临很大挑战。值得注意的是，莫斯科将成为新兴地区中最受关注的一个，这得益于跟米兰产业分散的状况完全相反的情况，即财富和消费高度集中。同时，这种模式也将成为中国争夺全球时尚产业影响力的一大有利条件。

时装周的现状三：时装周的改革

已经不是以不变应万变的时代了，面对逐渐分散的时尚关注力，时装周也被迫变革，它们需要的是以万变，应万变。不可逆的数字化趋势已经呈现，纽约时装周首次推出全线上平台Runway360，伦敦时装周连续两季全线上数字发布，并将数字化拓展到线上论坛和设计师交流，增加设计师日记等时装周项目。米兰的变革是持续性的，本季采用实体的+虚拟的Physical模式。如此花样百出的数字变革，反而给了品牌更多的灵活性和营销机遇。多家时装周延长或灵活调整发布会日程表。在社交媒体上玩转营销，Burberry给全球的合作明星和KOL基础头排座椅，并喊出“人人都是头排“的口号。

时装周的现状四：上海时装周的机遇与挑战

中国，已然成为全球时尚产业最受关注的市场。北京时装周和上海时装周的影响力也将大步提升。仅2020年就有多家奢侈品品牌选择在上海举办大秀，虽未直接与上海时装周官方合作，但无疑提升了上海这座城市的影响力。但上海时装周已然面临诸多挑战。挑战背后就是隐藏的机遇。主要得益于我国强大的产业链优势，及本土品牌的崛起。数字技术与电商完美的组合方式，已经打通产品与消费者之间的强联系。但想要一跃成为全球性的时装周，还面临这很多挑战。如何重构供需体系，完善时装周功能，加强品牌服务，利用数字化技术精准处理订单he商贸对接成为接下来思考的方向。

重构时装周的供需体系—与消费者直接产生联系

而重构时装周的供需体系，最有效的方式是在原有的时装周体系中找到与消费者产生联系的因素。以往消费者更多的是看客，在时装周的外围获取信息，无法直接创联。随着时尚民主化和全民网红时代的到来，无论是主办方、品牌、买手、媒体亦或是明星KOL，其最终的目标都是将产品推向消费者。当前社交媒体和短视频APP正在深刻改变时尚产业的传播格局，设计师和品牌在社交媒体上的曝光度大幅度提升，供需体系之间可以直接产生联系。同时，随着移动端“即买即卖”模式的日趋成熟，社交媒体已成为时装品牌重要的推广阵地和销售渠道。

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