2021年运动休闲大数据分析

SKU占比

在4月运动休闲款式的色彩占比中，白色依旧是最重要的色彩之一，占据25%的比例，可在白色的鞋款上再点缀其他色彩；其次是比较质朴的米色、粉色以及蓝色系；进入夏季，黑色在本月更多的是做为搭配色存在。在品牌的维度中，客户浏览热度以及下载热度主要集中在NEW BALANCE、LI-NING、Adidas、Nike以及FILA等运动品牌上。在款型上，老爹鞋与跑鞋的占比不相上下，板鞋也是主要的款型之一。

单鞋--TOP 10

在单鞋的TOP 10中，排名第一位的则是Starter的老爹鞋，清爽的配色缓冲了老爹鞋自带的厚重感；板鞋上，更加关注设计繁复的款式，依靠增加鞋面结构来突显层次感。在色彩上，大面积以白色为主，小面积点缀其他颜色。

靴子--TOP 10

在靴子的TOP 10 中，最受人关注的则是高帮板鞋的款型，排名第一的Gucci高帮板鞋以明亮的色彩吸引人视线；LNG 的 70 UNBLOCK休闲板鞋 两种配色均有上榜，结构风格的板鞋设计，以模块化演绎，打破传统板鞋视觉的束缚。

凉鞋--TOP 10

进入炎热的夏季，凉鞋将成为消费者们的必备单品。运动凉鞋适合出街，注入了运动元素，且加入了能提升整体造型感的厚底设计，对小个子星人极其友好。

拖鞋--TOP 10

在拖鞋的TOP 10中，排名一位是Tommy Hilfiger的休闲拖鞋，鞋底整个采用了渐变工艺，色彩丰富。而丑丑的一体塑胶拖鞋占据了4席位置，潮流玩家赋予了这种塑胶拖鞋更多的可穿搭性，将它从大叔们的池塘拖变成极具潮流属性的单品。

重点色彩--Pristine 米色

Pristine 米色是介乎于驼色和白色之间的一种都市色彩，它具有驼色的优雅大气，但又比驼色多了几分清爽宜人；它具有白色的纯净浪漫，但又比白色多了几分温暖和高贵。且米色的穿着率极高，适用于各种鞋款。

重点色彩--Sea Foam 海泡石绿

Sea Foam 海泡石绿是柔和的绿色，海泡石是一种室内装饰材料，其色彩特性可以使房间具有复古感。与灰褐色等中性色对比时，海泡石绿可以突显出鲜明的色彩，与白色搭配时显得特别新鲜。由于它在色轮上与红橙色相对，所以像珊瑚，鲑鱼和橘子这样的色调确实可以使海泡石的绿色栩栩如生，例如Nike。

重点材质--透气网面

夏季的鞋履上多采用人工色彩的多层粘合网布，打造极具运动风格的大胆个性风格，呈现出自由灵活的支撑力与良好的透气性。使用覆有网格尼龙布的材质，可打造更多样化的生活方式系列。

重点元素--浮夸撞色

激烈而浓郁的情绪带来的色彩体验同样是浓郁张扬的色彩，简单明了，高饱和度的不同色彩在鞋履上的碰撞，带来了强烈的视觉冲击力，红橙色系加上蓝绿色系，搭配出简单又有创意的色彩。

重点元素--防撞鞋头

随着消费者对防护性和多功能性越来越注重，带有防撞设计的运动鞋款正在逐渐融入并且适应户外和城市生活。在秋冬季节中，这一防撞鞋头设计多被应用至户外鞋款以及工装靴上。随着裸足运动的愈发流行，这一设计也被应用在了拖凉鞋上。

重点底型--船形厚底

厚底设计已经完全渗入至任意鞋款中，厚底设计的老爹鞋更是受到了消费者们的广泛喜爱。将船形厚底融入至鞋款中，使鞋款在视觉上即可感受到舒适。

重点单品--塑胶洞洞鞋

洞洞鞋又称“花园鞋”，具有宽大的鞋身，鞋面上有很多透气的洞洞；各大运动品牌在本季均推出了自家的洞洞鞋款，其中Peak的态极洞洞鞋整双鞋以淡紫色为主调，鞋身侧面中底的位置使用了蓝紫色过度，还采用了可拆卸的态极中底，带来极佳的脚感体验。

重点单品--运动穆勒鞋

随着室内和室外之间的界限越来越模糊，考虑能适应多种场景的设计成为主流。外出居家便服趋势在后疫情时代加速发展，以及越来越普遍的居家办公模式，运动款穆勒鞋将成为室内和户外转换的理想鞋款，这款多功能运动鞋平衡了消费者对前卫风格和功能性的需求。

重点品牌--Nike

NIKE在第一季度中，陆续推出了许多的新配色，与SUPREME、Travis Scott、SACAI和MMW的联名新款也陆续释出。本身形势一片大好，奈何品牌“作死”，4月爆出的新疆棉花事件，造成各大运动品牌代言人纷纷解约，品牌在国内的销量一落千丈，究竟影响如何，预计会反映在第二季度的Nike财报中。

重点品牌--Adidas

作为运动品牌巨头之一的Adidas，一直以来也是备受各路潮流人士关注。品牌一直注重于前卫的设计开发，赋予经典款型更多可能性。联名文化的盛行下，Adidas也一直推出与其他品牌或艺术家的联名系列，大家可以持续关注。

重点品牌--New Balance

依靠复古慢跑鞋大火的New Balance在各位潮流玩家的心里占据了很大的位置，从经典鞋型 574 汲取灵感而推出的鞋型 57/40 近期着实成为最大焦点，与球鞋名所、时尚品牌、设计师艺术家的联名系列层出不穷。去年爆火的327系列以及237系列，热度依然很高。

重点品牌--Li-Ning

作为国潮崛起的领军品牌Li-Ning，在鞋款的设计上越来越注重创新性，中国李宁系列的鞋款不论是在外观造型上还是实用性能上，都非常的注重，李宁对于中国元素的把握和应用，让潮流玩家赞不绝口。前不久官宣品牌全新代言人--肖战，且在郑州发布了2021秋冬系列，让品牌的热度居高不下。

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