家居行业趋势洞察

行业背景

近年来，随着我国经济持续利好发展，人均可支配收入不断增长，国民消费能力大幅提升，同时 随着我国城镇化率的逐年提高，居民对家居生活改善的需求变化也在逐年增长的家居家装行业市 场规模上有了显著体现。随着居民消费水平的提高，将助推家居市场的进一步发展。本篇报告数 据来源：国家统计局、CBNdata消费者大数据、前瞻产业研究院、腾讯《2019腾讯家居行业洞察白皮书》、腾讯营销洞察家装行业调研、网易严选&京东《2019年都市家居消费趋势洞察》、亿欧智库、iiMedia Research 、艾瑞咨询、《2020中国家居生活方式趋势报告》、《2020年中国宠物行业白皮书》。

核心消费人群

在家居家装行业主流消费的浪潮中，85后、90后已然成为核心消费群体，年轻的用户成为了消费主力军，这部分年轻用户超半数已成家立业，对于新房装饰存在着必要性的需求。普遍拥有较高的文化水平和对称的价值主张，追求较高的生活质量。对于家居产品的购买也开始偏好提前消费，愿意花明天的钱来享受今天的品质生活。

互联网市场

随着移动电商的发展，越来越多的消费者会倾向在线上先行获取全方面的家居产品信息。消费者在线上购买产品的便捷性，加上家居供给方逐步入驻线上平台并提供优质的交易保障，使得互联网家居消费金额及市场规模逐年增长。数据显示，2020年中国互联网家装市场规模已超5000亿元。网购持续凸显的优势，势必推动家居行业的发展进入新纪元。

享品质

高品质的家居环境作为生活的重要组成部分，成为了年轻消费者的追求目标。理性的消费观念让他们对于高品质产品的追求提升，愿意花钱买更好的家居产品，追求自己想要的家居生活环境和品质，过自己憧憬的生活。2020年5月31日，享有家居界“LVMH”之称的Cabana家具店正式入驻天猫并在北京三里屯设立旗舰店，带来了30个国际顶尖设计家具品牌，进一步让全球当代设计家居 “触手可及”。

个性化原创

年轻消费者审美的觉醒和设计意识的提升使得人们愈加关注“个性化”、“原创”、“潮流” ，小众个性、有趣味和设计感的原创家居产品受到关注和发展，这是一次时代审美与消费行为的革新。

懒宅家居

AI和loT技术如今达到了更高的水平，智能家居产品从单一的智能家电逐步升级为全屋智慧生态。智能化、便捷化、系统化的智慧家居将成为互联网家的重要发展方向。这样的全屋智能化也恰好迎合了年轻的年轻消费的最爱的“懒宅生活”。

绿色人居

消费者的健康意识觉醒，人们对家居产品提出了更高的安全、健康、环保的要求和标准。超半数的消费者更愿意为更加绿的无醛产品买单，绿色环保成为衡量品质家居产品新基准，绿色人居是未来的风向标。

易清洁

随着家居需求的提升，在满足家居基本功能的同时，省事、省心、耐脏、耐磨也是年轻消费者比较看重的一项指标，容易清洁打理的家居产品更受年轻宝妈及养宠一族的关注。

展望

中国的家居软装市场规模目前已达1.2万亿，家居行业电商渗透率接近20%，消费力提升和线上转型将是大势所趋，为用户提供方便快捷优良的交易模式是当下重要需求。年轻一代的消费者推动着新的一轮消费观念模式。企业应重视用户个性化需求，提高设计能力，把控产品质量，为用户提供智慧化、系统化的生活空间。

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