国内珠宝黄金市场品牌及流行元素分析

概述

根据中国黄金近期的新数据显示，在春节假期我国消费市场呈现出行的特点，升级型消费需求集中释放导致了全国的黄金市场出现了消费旺季相较于去年同比增长超八成。从近期的黄金市场销售额数据可以看到，周大福、周大生、周生生等国内有名的珠宝品牌占据前三的位置。而周大福和周生生近一月的销售额更是远超其他品牌近一倍。

Top1品牌--周大福

周大福创立于1928年， 是中国目前最著名及最具规模的珠宝首饰品牌。从销售Top款式中可以看到，消费者在周大福的黄金材质产品中偏爱线条流畅的简约时尚款式，并且对于周大福的磨砂金工艺的购买意向高。最新的黄金首饰中可以见到几何图形、扭曲绳索元素等欧美饰品中ins风中常见的设计元素，可见周大福目前的整体风格更偏向年轻市场。

Top2--周生生

周生生起源于1934年在中国广州开展的同名金行业务，是首家在香港上市的黄金珠宝公司，品牌名称源自“周而复始，生生不息”，是对企业未来发展的美好愿景。可爱的卡通动物、花卉形象是周生生黄金材质下的Top销售款式元素，但从目前周生生珠宝新品在保留可爱动物造型的同时逐渐向传统中式元素设计方向发展并加入了古法金的工艺，可以预测未来周生生在保证现有的客户群的需求的同时会更加注重中国传统文化的输出。

Top3--周大生

周大生不同于周大福和周生生是地道的中国内地品牌，在全国共拥有3787家门店，门店总数跃居全国珠宝连锁企业第一。作为中国内地首屈一指的珠宝品牌周大生更受中年群体消费者的喜爱，在近期的黄金销售Top款式中传统的蝴蝶、花卉元素占比较高，整体设计风格偏向成熟化。

热门流行元素--肌理表面处理

潮宏基在最新的黄金首饰系列以ins风中常见的金属肌理面处理工艺作为设计重点，整体系列以大块面的几何金属片做底，在金属表面做出像揉搓过的纸张凹凸不平的肌理感。潮宏基这个系列的推出反映了目前国内黄金市场在款式设计中将欧美当季流行元素的借鉴和运用会成为未来黄金市场逐渐走向年轻化的趋势。

热门流行元素--简约时尚风

当下流行的5G黄金以硬度高、韧性强和光泽炫目特点，5G黄金工艺的创造和推广使得黄金饰品在造型上更加的多变。时尚简约款式的首饰饰品用料以K金为主，而近期的黄金饰品款式中简约几何设计的款式明显增多，款式重点以光泽度极好的高抛光金属面为材质特点，款式设计以中空的3D立体造型为主。

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